論中國特色公共電視的建構(gòu)——以重慶衛(wèi)視改版為例.pdf

1、隨著中國社會(huì)公共領(lǐng)域的逐步建構(gòu)、中國社會(huì)管理的不斷創(chuàng)新,隨著中國電視媒體發(fā)展,構(gòu)建中國特色公共電視是中國社會(huì)發(fā)展的需要和電視媒體發(fā)展的必然選擇。
　　目前,中國還沒有真正意義上的公共電視。盡管我國電視傳播體制中有“公共頻道”,在推廣公共電視理念、引發(fā)人們對公共電視的思考等方面有著積極作用。但它不是公共電視,相反,現(xiàn)存的公共頻道與公共電視界限模糊,公共頻道“公共性”身份的誤讀和“公共性”軀殼的借用混淆了受眾視聽,人們經(jīng)常不自覺地把公

2、共電視的構(gòu)建視角或者說關(guān)注點(diǎn)放在“公共”字面意義之上,因而阻礙了中國公共電視發(fā)展的正確路徑。
　　西方公共電視的運(yùn)作模式,如BBC去商業(yè)化、公共服務(wù)的成功經(jīng)驗(yàn)是值得我國借鑒的,但是其獨(dú)立于政府這一原則并不適合中國國情;我國臺灣地區(qū)自20世紀(jì)70年代起已開始公共電視實(shí)踐活動(dòng),并取得了不菲的成果,但臺灣地區(qū)政經(jīng)社情與大陸地區(qū)不盡相同,其公共電視發(fā)展模式和路徑也僅僅可以作為大陸地區(qū)構(gòu)建中國特色公共電視的借鑒而已。2011年3月,重慶衛(wèi)視

3、宣稱停播所有商業(yè)廣告,增加新聞節(jié)目、公益廣告和公益宣傳片,深化紅色氛圍,致力打造全國第一家公益電視頻道。盡管重慶衛(wèi)視沒有明顯冠名構(gòu)建公共電視,只是想打造全國第一家公益電視頻道,對構(gòu)建中國特色公共電視進(jìn)行了有益的嘗試,但它高調(diào)宣揚(yáng)紅色文化,抹去了公共電視的本意,故其發(fā)展路徑尚有待研究。
　　中國是社會(huì)主義國家,中國共產(chǎn)黨、中國政府和全體中國人民的根本利益是一致的,媒體不能脫離黨和政府獨(dú)立存在。我國廣播電視國營性質(zhì)不可改變,這是構(gòu)建中

4、國特色公共電視的邏輯起點(diǎn),也是中國公共電視的特色。我們在詳細(xì)分析“公共電視”、“公共頻道”、“中國特色公共電視”等基本概念的基礎(chǔ)上,重點(diǎn)以重慶衛(wèi)視改版為例,分析了中國本土化公共性和公共領(lǐng)域特征,結(jié)合中國當(dāng)下政經(jīng)社情,建議在當(dāng)下國有商業(yè)電視的基礎(chǔ)上增加國有公共電視體制,實(shí)行國有的公共電視和國有的商業(yè)電視并存的中國特色“二元模式”。
　　和部分學(xué)者將公共頻道直接改版為公共電視的設(shè)想相比,“二元模式”具體的實(shí)施路徑為通過建立中央公共電視

5、頻道與選擇有特色的省級衛(wèi)視轉(zhuǎn)型為公共電視相結(jié)合的方式,利用現(xiàn)有的頻道資源、設(shè)施設(shè)備和人才資源,建立全國性的公共電視網(wǎng),將目前存在的“公共頻道”全部清理出場,所有的省級地面頻道不允許進(jìn)入公共電視領(lǐng)域,而由轉(zhuǎn)型的省級衛(wèi)視公共電視頻道與央視公共電視頻道共構(gòu)中國特色公共電視。我國電視一直實(shí)行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營,公共電視要求去商業(yè)化、提供公共服務(wù)實(shí)施起來有一定的難度,中國特色公共電視應(yīng)該進(jìn)行循序漸進(jìn)的改革。建構(gòu)過程中要注意完善電視體制、明晰產(chǎn)權(quán)關(guān)系、整合