數(shù)字時代電視廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新思考.pdf

1、隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人類已步入數(shù)字時代，數(shù)字電視成為現(xiàn)代社會信息化的重要標志。數(shù)字電視支持更多業(yè)務(wù)功能，不僅使節(jié)目豐富、清晰了，而且因為其互動性，為電視業(yè)開創(chuàng)了一個新的贏利模式，但同時也威脅了傳統(tǒng)電視廣告的生存，給電視廣告創(chuàng)意帶來了巨大的影響與挑戰(zhàn)。 首先，本文歸納了數(shù)字時代電視廣告的各種表現(xiàn)形態(tài)與特征，預(yù)測了數(shù)字時代電視廣告的三大發(fā)展趨勢：即傳統(tǒng)電視廣告影響減弱；電視廣告定位愈加精準；個性互動廣告倍受青睞。

2、其次，分析了數(shù)字時代的來臨給電視廣告創(chuàng)意帶來的影響與挑戰(zhàn)。數(shù)字時代的來臨，給電視廣告創(chuàng)意帶來的影響主要體現(xiàn)在兩個方面：即創(chuàng)意的傳達與創(chuàng)意的表現(xiàn)；而挑戰(zhàn)主要來自激烈競爭的媒介環(huán)境、尚未成熟的受眾市場、相對落后的技術(shù)與經(jīng)驗以及急待提升的專業(yè)人才素質(zhì)等四個方面。 再次，闡述了廣告創(chuàng)意是廣告活動的靈魂，是最引人注目的環(huán)節(jié)。判斷一個創(chuàng)意是否杰出、有效，應(yīng)該從兩個層面來考慮：一是從創(chuàng)意策略的層面，看它是否說對；二是從創(chuàng)意表現(xiàn)的層面，看它是否