互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我國(guó)數(shù)字電視廣告創(chuàng)新路徑研究

1、⑧ 己工工誓女孽碩士學(xué)位論文作者姓名 馮怡指導(dǎo)教師———李正衛(wèi)培養(yǎng)類別—j # 全旦制專逃學(xué)位碩士互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我國(guó)數(shù)字電視廣告創(chuàng)新路徑研究摘要電視作為傳統(tǒng)媒體中的權(quán)威，是品牌廣告投放的必選媒體。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和興起，各種新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)迅速崛起，成為大眾傳播的重要途徑。廣告投放已不限于電視，新媒體以精準(zhǔn)投放、優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)越來(lái)越快的分食電視的廣告市場(chǎng)份額，這給傳統(tǒng)電視廣告業(yè)務(wù)帶來(lái)沖擊。雖然電視廣告仍舊占據(jù)較高的市場(chǎng)份額，面對(duì)互

2、聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體在電視廣告的體驗(yàn)優(yōu)化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)數(shù)字電視如何創(chuàng)新廣告業(yè)務(wù)以謀求生存發(fā)展，成為不得不思考的問(wèn)題。本論文采用文獻(xiàn)綜述法和案例分析法進(jìn)行研究，就國(guó)內(nèi)數(shù)字電視廣告的業(yè)務(wù)特點(diǎn)、運(yùn)營(yíng)環(huán)境、面臨的問(wèn)題及創(chuàng)新路徑等幾個(gè)方面進(jìn)行研究，并結(jié)合國(guó)內(nèi)電視廣告成功案例進(jìn)行論證，從基于體驗(yàn)的傳播優(yōu)化、基于精準(zhǔn)營(yíng)銷的營(yíng)銷優(yōu)化、基于跨界互動(dòng)的產(chǎn)品優(yōu)化和基于大數(shù)據(jù)的投放策略優(yōu)化四個(gè)維度提出國(guó)內(nèi)數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體環(huán)境下電視廣告的發(fā)展路徑，