我國電視產(chǎn)業(yè)的競爭和管制.pdf

1、分析電視產(chǎn)業(yè)問題的角度可以有很多，推進電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素也有很多。但是沒有哪一種經(jīng)濟理論能夠準確地解釋電視這一價值屬性(經(jīng)濟價值、社會價值)復雜、在中國又尤其復雜(意識形態(tài)色彩濃重)的產(chǎn)業(yè)，特別是在電視產(chǎn)業(yè)面臨自它誕生以來最為重大的技術形態(tài)變革——數(shù)字化的時候，在它與信息產(chǎn)業(yè)、其他文化娛樂產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度越來越高時候。在中國，甚至根本沒有多少經(jīng)濟學者來關注這一經(jīng)濟價值、社會價值巨大的產(chǎn)業(yè)——多是新聞學、傳播學者在研究。 要把意識形態(tài)的

2、社會價值作為“前提條件”納入經(jīng)濟學分析是一件非常困難的事。但是筆者在仔細研讀相關文獻時注意到：自然壟斷是為了保證規(guī)模效應從而經(jīng)濟效率，非壟斷性領域是在滿足產(chǎn)業(yè)整體自然壟斷規(guī)模效應前提下，在自然壟斷特征不明顯的生產(chǎn)領域充分引入競爭、提高效率；那么電視產(chǎn)業(yè)同樣可以在滿足電視意識形態(tài)行政壟斷前提下，通過不同環(huán)節(jié)領域采取不同的競爭、規(guī)制政策，實現(xiàn)經(jīng)濟效率改進。 在對世界各國電視產(chǎn)業(yè)政策較為詳細地比較后，我們也可以發(fā)現(xiàn)，各國政策差異也很大

3、，并且在不同程度上都存在意識形態(tài)與經(jīng)濟利益的雙重目標。這些國家電視產(chǎn)業(yè)能取得巨大經(jīng)濟成功的做法對我國同樣會有不同程度的借鑒作用。 因此，本文嘗試從目前電視市場結構入手，分析中國電視市場行政區(qū)域壟斷的特征，指出產(chǎn)生此種結構的原因——國家意識形態(tài)控制、經(jīng)濟利益驅動；進而分析電視產(chǎn)業(yè)的各個主要環(huán)節(jié)經(jīng)濟、技術特征，尋找在滿足國家意識形態(tài)控制條件下產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟利益最大化的途徑，指出播出環(huán)節(jié)的控制是意識形態(tài)控制的主要環(huán)節(jié)，節(jié)目制作環(huán)節(jié)引入競爭是