地級中等城市出版物發(fā)行業(yè)發(fā)展策略探討——以邵陽為例.pdf

1、出版物發(fā)行業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支，屬于新興產(chǎn)業(yè)，理論研究處于成長階段。對于地級中等城市這樣介于宏觀經(jīng)濟(jì)組織與微觀經(jīng)濟(jì)組織之間、比較富有特性的區(qū)域性經(jīng)濟(jì)主體，其出版物發(fā)行業(yè)的研究更是一片空白。而隨著發(fā)行業(yè)的日益市場化、產(chǎn)業(yè)化以及市場的不斷細(xì)分，地級中等城市出版物發(fā)行業(yè)的經(jīng)營定位、發(fā)展方向以及現(xiàn)階段存在的主要問題，都亟待理論層面的對策探討和操作層面的解決方略。尤其是出版物產(chǎn)品同質(zhì)化競爭激烈、出版物消費(fèi)份額過小、發(fā)行業(yè)市場開拓不夠等焦點(diǎn)、難點(diǎn)

2、問題，已成為制約地級中等城市出版物發(fā)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的主要“瓶頸”，亟待尋求與提供可操作的對策。 本文從文化經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，采取規(guī)范理論與實(shí)證分析相結(jié)合、定性與定量相結(jié)合、靜態(tài)與動(dòng)態(tài)相結(jié)合的研究方法，基于地級中等城市的人文環(huán)境、區(qū)位特點(diǎn)、消費(fèi)行為、市場結(jié)構(gòu)等固有特征，結(jié)合邵陽市出版物發(fā)行業(yè)個(gè)案剖析，對地級中等城市出版物發(fā)行業(yè)解決問題、走出困境、促進(jìn)發(fā)展的出路和對策作了探討，提出了增高消費(fèi)者出版物消費(fèi)傾向、增強(qiáng)發(fā)行企業(yè)經(jīng)營