SMG電視的大眾化定制.pdf

1、中國(guó)的改革開(kāi)放帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，同樣也帶來(lái)了中國(guó)電視的巨變。由于中國(guó)政體的特殊性，使得中國(guó)電視媒體處在一個(gè)傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相互交融的經(jīng)營(yíng)環(huán)境之中，這也使得電視節(jié)目的生產(chǎn)始終處于以宣傳為導(dǎo)向或推銷(xiāo)為導(dǎo)向的理念之中，這種理念客觀(guān)上制約了電視媒體的發(fā)展進(jìn)程。上海文廣新聞傳媒集團(tuán)(簡(jiǎn)稱(chēng)SMG)如能把當(dāng)代國(guó)際工業(yè)中的大規(guī)模定制的理念應(yīng)用到$MG的未來(lái)電視節(jié)目生產(chǎn)之中，這無(wú)疑是將世界電視媒體的生產(chǎn)方式推向了一個(gè)嶄新時(shí)代，同時(shí)也是對(duì)SMG產(chǎn)業(yè)

2、的一大推動(dòng)，本文就是針對(duì)這一命題展開(kāi)研究的。 為了更好地研究電視的大眾化定制，本文首先從了解目前大眾傳媒的發(fā)展現(xiàn)狀入手，通過(guò)了解，從中獲悉大眾傳媒的發(fā)展現(xiàn)狀、特點(diǎn)、趨勢(shì)以及電視媒體在其中的地位、作用和今后的發(fā)展戰(zhàn)略。以這些為鋪墊，本文對(duì)SMG的大眾化定制進(jìn)行了全面的分析研究。首先，從一般性入手，即從概念切入，闡述了電視大眾化定制概念引入的背景、意義和內(nèi)涵，依此對(duì)大眾化定制的可行性做了簡(jiǎn)單的描述。運(yùn)用這些基本概念，去思考作為一般電

3、視媒體如何去實(shí)現(xiàn)具有個(gè)性化特色的定制服務(wù)，即尋找適合大眾化定制的內(nèi)容、流程、組織其實(shí)現(xiàn)的一般性原理和方法。本文又在上述的概念和原理的基礎(chǔ)上著重研究了SMG自身如何來(lái)實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的大眾化定制。從媒體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和$MG的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，運(yùn)用SWOT分析方法，確定大眾化定制對(duì)SMG在發(fā)展戰(zhàn)略上的意義及其重要地位。結(jié)合SMG自身特點(diǎn)和條件，依據(jù)電視大眾化定制的一般原理，對(duì)大眾化定制的實(shí)現(xiàn)中所涉及的技術(shù)、節(jié)目和運(yùn)營(yíng)提出了概念性和原理性的設(shè)計(jì)方案。通過(guò)