武術(shù)表演市場經(jīng)營現(xiàn)狀與發(fā)展對策研究.pdf

1、在武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題上,武術(shù)的商業(yè)演出是帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的核心部分之一,是武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)作的切入點(diǎn).它是武術(shù)培訓(xùn)市場的延伸,武術(shù)旅游市場的招牌,武術(shù)豐富文化內(nèi)涵的展示,武術(shù)服裝器材、音像圖書、紀(jì)念品的主要促銷手段.作者通過對武術(shù)表演市場運(yùn)作進(jìn)行了系統(tǒng)的調(diào)查與研究.包括現(xiàn)有的武術(shù)表演團(tuán)體的現(xiàn)狀、經(jīng)營管理、企業(yè)廣告贊助、電視傳媒以及相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)銷售情況等,積累了較多的第一手資料.并對市場、演出市場、武術(shù)表演市場的概念進(jìn)行了界定.從武術(shù)表演團(tuán)隊(duì)

2、及節(jié)目制作經(jīng)營情況、少林功夫舞臺劇《Wheel of Life》的制作經(jīng)營情況、大型功夫舞臺劇《少林雄風(fēng)》的制作經(jīng)營情況以及武術(shù)戲劇舞臺劇《功夫秀》的制作經(jīng)營情況等從事武術(shù)演出的具有典型代表性的個(gè)案進(jìn)行了分析,總結(jié)出武術(shù)演出存在的主要問題,提出了相應(yīng)的發(fā)展對策:首先要更新管理觀念,明確市場定位.其次要豐富文化內(nèi)涵,開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品,在此基礎(chǔ)上更應(yīng)加強(qiáng)宣傳力度,打造強(qiáng)勢品牌,同時(shí)強(qiáng)化內(nèi)部管理,提高競爭實(shí)力,最后根據(jù)國際演出市場情況制定營銷戰(zhàn)略