從三次新聞改革看我國(guó)報(bào)紙受眾觀的流變.pdf

1、受眾觀是指媒介對(duì)受眾在傳播過(guò)程中所處角色和地位的認(rèn)識(shí)，其實(shí)質(zhì)是媒介如何看待受眾、對(duì)待受眾的問(wèn)題，集中反映了傳播者與受眾的關(guān)系。在中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代新聞事業(yè)發(fā)展史上，“受眾觀”歷經(jīng)了巨大的變革，盡管其中有所反復(fù)，但總體上是一個(gè)受者地位不斷提高的過(guò)程。這種觀念的變化與現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)新聞媒介，尤其是報(bào)紙媒體的幾次改革如影隨形。改革開(kāi)放以來(lái)，“受眾觀”的變化更是在社會(huì)轉(zhuǎn)軌、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的大背景下格外劇烈。 媒介受眾觀的衍變伴隨著媒介發(fā)展和變革的過(guò)程，兩

2、者相互作用，又互為因果。因此可以說(shuō)，當(dāng)代新聞媒介變革的每一步在一定意義上都取決于媒介受眾觀的革新變化。而受眾觀的每一步變化又反過(guò)來(lái)影響著新聞媒介變革的腳步。本文通過(guò)對(duì)我國(guó)三次新聞改革中以報(bào)紙為代表的大眾媒介的受眾觀的分析，對(duì)我國(guó)新聞傳播活動(dòng)中傳者和受者的關(guān)系進(jìn)行一次回顧和梳理。作者分析了1942年新聞改革、1956年新聞改革和改革開(kāi)放以來(lái)第三次新聞改革中報(bào)紙媒體所體現(xiàn)的不同的受眾觀，以及其中變化和發(fā)展的脈絡(luò)；論述了當(dāng)前改革深化時(shí)期在宣傳