從三次新聞改革看我國報紙受眾觀的流變.pdf

1、受眾觀是指媒介對受眾在傳播過程中所處角色和地位的認識，其實質(zhì)是媒介如何看待受眾、對待受眾的問題，集中反映了傳播者與受眾的關(guān)系。在中國現(xiàn)當代新聞事業(yè)發(fā)展史上，“受眾觀”歷經(jīng)了巨大的變革，盡管其中有所反復，但總體上是一個受者地位不斷提高的過程。這種觀念的變化與現(xiàn)當代中國新聞媒介，尤其是報紙媒體的幾次改革如影隨形。改革開放以來，“受眾觀”的變化更是在社會轉(zhuǎn)軌、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的大背景下格外劇烈。 媒介受眾觀的衍變伴隨著媒介發(fā)展和變革的過程，兩

2、者相互作用，又互為因果。因此可以說，當代新聞媒介變革的每一步在一定意義上都取決于媒介受眾觀的革新變化。而受眾觀的每一步變化又反過來影響著新聞媒介變革的腳步。本文通過對我國三次新聞改革中以報紙為代表的大眾媒介的受眾觀的分析，對我國新聞傳播活動中傳者和受者的關(guān)系進行一次回顧和梳理。作者分析了1942年新聞改革、1956年新聞改革和改革開放以來第三次新聞改革中報紙媒體所體現(xiàn)的不同的受眾觀，以及其中變化和發(fā)展的脈絡；論述了當前改革深化時期在宣傳