廣西高校大學(xué)生體育消費行為現(xiàn)狀與分析.pdf

1、當(dāng)今社會，體育消費已成為現(xiàn)代生活中不可或缺的一個重要組成部分，花錢買健康已經(jīng)成為人們的共識。對大學(xué)生群體的體育價值觀、體育消費意識和動機(jī)等方面的研究，將會對開發(fā)高校體育消費市場、深化高校體育教學(xué)改革起到重要的推動作用，并對我國體育市場的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。目前，對于我國體育消費的研究主要包括理論研究和實證研究，但這些研究中對廣西高校大學(xué)生這一群體的研究內(nèi)容相對較少。 本文在分析、總結(jié)了國內(nèi)外有關(guān)消費、體育消費、大學(xué)生體育消費等研究

2、資料后，結(jié)合廣西大學(xué)生的實際情況，分析了大學(xué)生體育消費的必要性，對體育消費行為過程的注意階段、認(rèn)識階段、購買決策階段和購后使用與評價階段進(jìn)行了理論闡述，并選取廣西具有代表性的7 所高校的大學(xué)生為調(diào)查對象，采用文獻(xiàn)資料法、訪談法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法和邏輯分析等研究方法，對其體育消費現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析，主要包括體育消費動機(jī)、水平、結(jié)構(gòu)、購買前的準(zhǔn)備和購后使用評價活動以及影響其體育消費的主要因素，并提出了引導(dǎo)高校大學(xué)生體育消費的對策，以期為

3、促進(jìn)大學(xué)生合理體育消費和推動高校體育消費市場的發(fā)展提供有益的參考。通過調(diào)查研究，得出以下結(jié)論： 1. 廣西高校大學(xué)生體育人口占所調(diào)查總?cè)藬?shù)的比例不高，他們主要在校內(nèi)免費場館進(jìn)行體育鍛煉，男女大學(xué)生在體育鍛煉習(xí)慣養(yǎng)成方面有顯著性差異。 2. 調(diào)查結(jié)果表明，有98.13％的大學(xué)生曾參與過各種不同類型的體育消費，并對體育消費有比較合理的認(rèn)識，對體育消費的認(rèn)同程度較高，具有較合理的體育消費理念。但這種認(rèn)同度還沒有和“體育是終身發(fā)

4、展成本投資”的觀念真正聯(lián)系起來，仍需要進(jìn)一步指導(dǎo)。 3. 從體育消費行為這一系統(tǒng)過程來分析：①大學(xué)生出于不同的動機(jī)進(jìn)行不同類型的體育消費行為，且多種動機(jī)的綜合影響對其購買決策產(chǎn)生作用；②廣西大學(xué)生獲取體育信息的渠道豐富多樣，其中報刊雜志、網(wǎng)絡(luò)和同學(xué)朋友介紹是他們獲取體育信息的主要渠道。③廣西大學(xué)生體育消費水平不高，不同生源地、不同性別的大學(xué)生消費水平差異顯著。④大學(xué)生群體的體育消費結(jié)構(gòu)仍以實物類消費為主，其中以運動服裝所占比重最

5、大。⑤有62.88％的大學(xué)生在購買體育消費品后的滿意度不高，不滿意的原因主要體現(xiàn)在體育消費品的質(zhì)量和價格上，但自我保護(hù)的法律意識比較淡薄。 4. 在對學(xué)校現(xiàn)有的體育消費滿意度分析中，消費價格、師資、開放時間是當(dāng)前大學(xué)生希望高校需要改進(jìn)的地方，并對羽毛球、健美（身）操、游泳、乒乓球等運動項目表現(xiàn)出極大的熱情。 5. 在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，總結(jié)出大學(xué)生體育消費的特點和存在的問題，針對廣西高校大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀和影響因素提出了促