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文檔簡介
1、近年來,我國對外傳播的媒體得到長足發(fā)展,但仍存有許多不盡如人意的地方,主要在于尚未形成一種可令海外受眾較好接受信息的媒體形象,難以達到預期傳播效果.對外傳播的新聞媒體所面臨的競爭對手是傳播技藝精湛的世界媒體,所面臨的受眾多種多樣,要想樹立起有益于信息傳播的媒體形象更具挑戰(zhàn)性.文中所指的媒體形象,是媒體的表現(xiàn)與特征在受眾心目中的反映,是受眾對媒體的整體評價.本文認為媒體形象主要是由媒體所報道的內(nèi)容來決定,各章節(jié)均圍繞構(gòu)成媒體形象的以下三個
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