從談話節(jié)目主客體關系發(fā)展看“觀眾”的功能演變——以國內品牌談話節(jié)目為例分析.pdf

1、起源于美國，興盛于歐美的談話類節(jié)目在上世紀90年代傳入中國內地市場，從最初的引進模仿到如今的本土化移植創(chuàng)新，經過十幾年的培育，談話節(jié)目在中國的發(fā)展已經經歷了萌芽、成長、興盛三個時期，目前進入穩(wěn)定發(fā)展階段。主持人、嘉賓和觀眾作為節(jié)目中的主客體構成要素，在功能化的沖突、合作和融合中使節(jié)目形態(tài)不斷改革創(chuàng)新以及話題層層推進深化，而“觀眾”作為談話中的一個不可或缺的要素，它的功能實質卻沒有引起媒體從業(yè)人員的足夠重視和深度開發(fā)。觀眾或作為節(jié)目中的一

2、個道具擺設，或雖有特定的參與空間，卻受到各種因素的限制，功能性得不到施展，只有非常少量的節(jié)目注重觀眾的功能在整個節(jié)目的推動和深化中的主體性作用。但在不同的談話節(jié)目中，觀眾功能性的差異化體現將在日后此類節(jié)目進入衰退時期中起到催化劑的作用。本文中，筆者以國內品牌談話節(jié)目代表為主要案例，從主持人、嘉賓和觀眾的功能組織架構著手，重點分析主客體構成類型中的功能化消融和補位，采用縱向脈絡梳理、橫向剖析，理論闡述與實證分析相結合的方式，就“觀眾”這一

3、要素在談話節(jié)目中功能的不斷演化變遷的原因和走向進行深層分析，并對其角色的未來升級和發(fā)展作預測性前瞻：在互聯網等新媒體逐漸走向主流化市場的大背景下，談話節(jié)目的互動平臺或者說主戰(zhàn)場會從最初的廣播到傳統(tǒng)電視、數字電視轉移至網絡。社區(qū)性、主體性的觀眾功能的承載方式，共享、創(chuàng)建談話空間和信息平臺的觀眾功能的增強模式以及借助網絡特有的目標受眾優(yōu)勢和技術壁壘來實現談話中話語權的爭奪和語境的拓展，以上三種特點都成為未來談話節(jié)目主客體功能化轉變的原動力。