現(xiàn)狀與展望：保健類圖書(shū)出版研究.pdf

1、改革開(kāi)放以來(lái)，尤其從上個(gè)世紀(jì)90年代開(kāi)始，隨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)的持續(xù)高速發(fā)展，我國(guó)居民的生活水平也日益提高，而人們?cè)谙硎墁F(xiàn)代生活的同時(shí)，“文明病”即生活方式病也開(kāi)始流行起來(lái)。于是，人們對(duì)自身的健康狀況就越來(lái)越關(guān)注，從而開(kāi)始追求生理健康、心理健康、社會(huì)適應(yīng)性良好的全面健康，對(duì)有關(guān)保健類的圖書(shū)，也就十分關(guān)注，希望從閱讀中獲得保健知識(shí)和健康指導(dǎo)。從適應(yīng)這樣一種社會(huì)需求出發(fā)，近年來(lái)，各種保健類圖書(shū)如雨后春筍般涌現(xiàn)，保健類圖書(shū)市場(chǎng)異常火爆，呈現(xiàn)出一派欣欣

2、向榮的景象。據(jù)北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司的圖書(shū)市場(chǎng)觀測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2007年，大眾保健類圖書(shū)在銷品種已經(jīng)達(dá)到1.9萬(wàn)種，全年同比增長(zhǎng)率超過(guò)25％，已經(jīng)連續(xù)兩年明顯快于全國(guó)整體圖書(shū)零售市場(chǎng)11％左右的增長(zhǎng)速度。而進(jìn)入2008年，保健類圖書(shū)的銷售增長(zhǎng)率已直逼30％。如果從市場(chǎng)行銷的角度考察，則每30本暢銷書(shū)中，保健類圖書(shū)就占5本之多。 然而，在保健類圖書(shū)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一派繁榮的背后，也存在著諸多問(wèn)題：首先是選題陳舊，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，創(chuàng)新意識(shí)薄

3、弱；其次是質(zhì)量參差不齊，科學(xué)權(quán)威不足；其三是品種不多，市場(chǎng)供需失衡；最后是渠道不暢，營(yíng)銷理念滯后。顯然，這些問(wèn)題，已從不同層面影響了保健類圖書(shū)出版的健康發(fā)展。 對(duì)保健類圖書(shū)出版中存在的上述問(wèn)題，近年來(lái)，一些業(yè)內(nèi)人士和學(xué)者雖然已有所關(guān)注，并且作了一些調(diào)研，但遺憾的是，他們的論述大多只涉及到保健類圖書(shū)出版的某一方面的不足，而缺少比較全面、系統(tǒng)地研究與闡釋。為此，筆者在多方面查閱文獻(xiàn)資料，深入考察當(dāng)前保健類圖書(shū)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，希望能對(duì)新

4、時(shí)期我國(guó)保健類圖書(shū)出版的現(xiàn)狀，特別是存在的主要問(wèn)題及對(duì)策，做一個(gè)比較全面的研究。同時(shí)，也希望對(duì)我國(guó)保健類圖書(shū)出版的發(fā)展趨勢(shì)作一些展望，以便能為今后我國(guó)保健類圖書(shū)的出版，提供一些具有理論概括意義和實(shí)踐指導(dǎo)價(jià)值的參考資料。 本文分為四個(gè)部分： 第一部分簡(jiǎn)要介紹了課題研究的背景、意義，以及全文的結(jié)構(gòu)。 第二部分討論了保健類圖書(shū)的含義、焦點(diǎn)選題和特征。 第三部分分析了保健類圖書(shū)市場(chǎng)的現(xiàn)狀。包括所取得的成果和不足之