國內省級衛(wèi)視自制劇熱播原因與走向分析.pdf

1、在國內，自2008年湖南衛(wèi)視播出的《丑女無敵》取得不俗的收視率后，各大衛(wèi)視也紛紛加入到自制劇的行列，掀起了一股自制劇的競爭熱潮。自制劇就是由電視臺獨立投資，自主選擇題材和劇本進行拍攝，制作出擁有自主版權的電視劇。在電視劇市場競爭日益白熱化和同質化的今天，自制劇似乎成為了衛(wèi)視創(chuàng)新贏利模式的一劑“新藥”。自制劇的最大優(yōu)勢就是保證了衛(wèi)視電視劇資源的獨享性，避免與其他電視臺競爭的同質化，并且提升電視臺的核心凝聚力及打造電視臺的品牌形象。一些較早

2、加入自制劇行列的衛(wèi)視通過自制劇的確獲得了可觀的經濟效益、吸引了更多的忠實觀眾以及提升了品牌的影響力，但從目前來看，我國自制劇的發(fā)展還存在著諸多問題，例如題材少有原創(chuàng)、劇情雷人、植入式廣告過于泛濫等。本文從傳播學的角度出發(fā)，運用拉斯韋爾的“5W”模式對國內自制劇進行了系統(tǒng)地分析，既了解了自制劇在國內熱播的原因，也對目前國內自制劇市場暴露出來的問題進行了冷靜的思考，同時對我國自制劇的未來發(fā)展提供了一些有價值的參考意見。
　　 本研究

3、分為三個部分：第一章界定了自制劇的概念，介紹了自制劇在國內外的發(fā)展歷程及發(fā)展狀況，同時列舉了自制劇的良好市場表現所凸顯出的價值，為下面的研究做鋪墊。第二章是文章的主體部分，共分為五節(jié)，從傳播學的“5W”模式入手分析了自制劇的熱播原因。主要內容為國內各大衛(wèi)視為何加入到自制劇浪潮中的原因、國內自制劇的主要內容及類型、目前各大衛(wèi)視所采用的自制劇播出策略、自制劇的受眾分析及自制劇的傳播效果分析。第三章是對國內自制劇市場未來走向的分析，這部分的主