國(guó)產(chǎn)偶像劇營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)分析——以湖南衛(wèi)視熱播劇為例.pdf

1、本文以最具影響力的湖南衛(wèi)視自制偶像劇為范本，分析當(dāng)前國(guó)產(chǎn)偶像劇的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)。從湖南衛(wèi)視的偶像劇制作、編播和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略來(lái)探討國(guó)產(chǎn)偶像劇的發(fā)展之路。最后得出以下結(jié)論：由于中國(guó)偶像劇的起步比較晚，國(guó)內(nèi)的偶像劇最初都是靠引進(jìn)，之后在模仿中慢慢摸索，在那一段時(shí)間里引進(jìn)劇和優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)劇成為電視臺(tái)搶購(gòu)的對(duì)象。但是由于后來(lái)一系列政策的限制，以及市場(chǎng)化的需求，越來(lái)越多電視臺(tái)選擇自制偶像劇。而在偶像劇自制方面，湖南衛(wèi)視成為了一個(gè)成功的典范。它通過(guò)“獨(dú)播劇場(chǎng)”來(lái)

2、避開(kāi)同時(shí)段的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，錯(cuò)開(kāi)黃金時(shí)段，引入套播的播出新模式，在有些劇目上采用季播方式，利用自身的實(shí)力培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的明星資源，為自制偶像劇的拍攝節(jié)約成本，也借這些明星的名氣來(lái)提高自制劇的知名度。同時(shí)與其他媒體結(jié)合，不斷完善觀眾的參與式觀看模式，同時(shí)借助一些外力來(lái)推動(dòng)電視的營(yíng)銷(xiāo)。在湖南衛(wèi)視的營(yíng)銷(xiāo)模式中，可以看到如果就事論事，只針對(duì)一部偶像劇做單一的營(yíng)銷(xiāo)，其效果并不好。要想到達(dá)非同凡響的營(yíng)銷(xiāo)效果，一個(gè)完美的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是必不可少。湖南衛(wèi)視通過(guò)品牌形象

3、的長(zhǎng)期打造以及衍生品延續(xù)品牌方式，給了偶像劇賴(lài)以生存的土壤。同時(shí)，植入式廣告成為湖南衛(wèi)視自制偶像劇獲得廣告收益的主要手段，大量的植入式廣告隨著電視劇的播出而不斷地、自然地出現(xiàn)在觀眾眼前，雖然這種廣告形式在中國(guó)的時(shí)間不長(zhǎng)，但是其效果讓播出方、廣告商都很滿意，觀眾也在潛移默化中接受了。另一方面，隨著電視劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，單一的營(yíng)銷(xiāo)會(huì)顯得很吃力，而類(lèi)似電影大片的整合營(yíng)銷(xiāo)模式將日益被電視臺(tái)采用，在湖南衛(wèi)視的熱播偶像劇中，整合營(yíng)銷(xiāo)被多次使用，