大型會展的跨媒體傳播策略研究——基于第八屆中國(重慶)國際園林博覽會的個案研究.pdf

1、會展不僅是信息交流傳播的媒介和載體，還是促進舉辦國家或舉辦城市經(jīng)濟發(fā)展，提升舉辦國家或城市知名度的一條重要渠道。隨著我國會展經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，越來越多的城市將會展作為城市經(jīng)濟發(fā)展的增長點。園林類博覽會是大型會展的重要類型之一。以生態(tài)優(yōu)先、傳承文化、節(jié)約環(huán)保、規(guī)模適度、鼓勵創(chuàng)新、永續(xù)發(fā)展為原則的園林類博覽會已成功舉辦七屆。
　　傳播策略是會展策劃的重要內(nèi)容，貫徹于會展活動的全過程，實施有效的傳播策略對會展活動組織者有著至關(guān)重要的作用。

2、在媒介技術(shù)進步和媒介融合的大時代，單一媒體顯然已經(jīng)不能滿足會展傳播的需求，跨媒體傳播成為必然的選擇。
　　本文以大型會展的跨媒體傳播為研究對象，全文共分為四部分：第一部分從當前會展研究的現(xiàn)狀出發(fā)，分析了會展跨媒體傳播研究的意義和重要性；第二部分分析了在跨媒體語境下大型會展的跨媒體傳播策略，并結(jié)合上海世博會、北京奧運會的跨媒體傳播經(jīng)驗，建構(gòu)了大型會展的跨媒體傳播策略的基本內(nèi)容和基本模式；第三部分，以第八屆中國（重慶）國際園林博覽會的