全球化背景下西方媒體集團的跨國經(jīng)營及影響.pdf

1、內(nèi) 容 摘 要傳媒集團正悄然無聲又無孔不入地入侵中國， 滲透到我們的 經(jīng)濟發(fā)展、 文化演進以 及社會生活的各個層面。 本文對于西方傳媒集團的 研究正是基于以 上兩個原因。西方媒體集團的 跨國 經(jīng)營及其產(chǎn)生的 影響是本文的重點， 構(gòu)成 “ 全球化” 理論大廈的眾多基石為本文的寫作提供了 一個廣闊背景及非常有益的啟迪。 西方媒介產(chǎn)業(yè)化的過程與西方社會政治、 經(jīng)濟、 文化及社會思潮的變遷密不可分。 把西方媒體集團 跨國經(jīng)營作為社會構(gòu)建下的 個

2、體行為 進行研究， 以 發(fā)展戰(zhàn)略的角度代替具體戰(zhàn)術(shù)的 研究是本文的長處。全文除導(dǎo)論外， 共分為五章，各章的主要觀點如下:導(dǎo)論部分對 “ 全球化” 理論做了 簡要梳理， 指出 全球化進程與全球媒體網(wǎng)絡(luò)形成之間的關(guān)系。如果沒 有相應(yīng)的 傳播系統(tǒng)與 資 本主 義經(jīng)濟相匹配， 無論是公司的 成長 還是 全球化的 進程都難以 完成; 每一種新媒體的出 現(xiàn)， 都預(yù)示著一個新的資本主義經(jīng)濟發(fā)展階段。 現(xiàn)代傳媒形態(tài)大致經(jīng)歷了 報紙、 廣播電 視、 全球

3、媒體網(wǎng)絡(luò) ( 包括多 種媒介形態(tài)的全球媒介公司) 的相繼興起， 分別與資本主義古典時期、 壟斷時期和現(xiàn)在以 全球化為 特征的后壟斷時期相適應(yīng); 媒介始終是資本主義發(fā)展不可或缺的重要環(huán)節(jié)。 二十世紀八十年代以 來， 西方媒體集團從體制、 運行模式到具體的 操作方式， 無不包含著一系列的全球化特征。第一 章以1 9 4 5 和1 9 8 0 年為 分野， 討論了 西方 媒介產(chǎn)業(yè)的 發(fā)展 變遷歷史 及巨型傳媒集團的興起。 西方媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)端于報

4、業(yè)和出 版業(yè)， 在報業(yè)和出 版業(yè)的萌芽時期， 己 經(jīng)初步具有了 產(chǎn)業(yè)的性質(zhì); 像普利策和郝斯特這樣的報業(yè)巨 子剔除了 精英辦報傳統(tǒng)中的浪漫主義情懷， 規(guī)范了 媒介作為產(chǎn)業(yè)的許多務(wù)實理念; 二戰(zhàn)后美國成為全球商業(yè)媒介的核心， 各個傳統(tǒng)媒介中的主要競爭者都穩(wěn)固了自己的 位置， 報業(yè)集團 化進一步加劇， 日 后對整個傳媒業(yè)進行大整合的 傳媒集團均在這一時期形成;1 9 9 0年代以 后， 形成了 媒介產(chǎn)業(yè)新秩序: 傳媒業(yè)成為綜合產(chǎn)業(yè)， 涵蓋了

5、以 往所有現(xiàn)代媒介所負載的內(nèi) 容。 形成以時 代華納、 維亞康姆、 新聞 集團 等為 代表的 媒介壟斷寡頭。 媒介開始進入了高度商業(yè)化時代。 全球媒介市場形成，形成了比 較徹底商業(yè)化的全球媒體網(wǎng) 絡(luò)。第二章主要論述促使西方媒體集團 跨國 經(jīng)營的外在動力。 包括多種媒介形態(tài)媒體跨國公司的興起和快速發(fā)展與整個社會系統(tǒng)的 變革息息相關(guān): 非媒體跨國公司的發(fā)展形成了 產(chǎn)業(yè)的全球化趨勢以及全球市場管理機構(gòu)， 促成了 全球金融體制的形成; 作為商業(yè)

6、媒體的生命線， 廣告只有通過媒體才能傳播， 廣告業(yè)在為自 身利益、 為廣告主 ( 多為巨型的跨國公司) 利益服務(wù)的同時， 也不遺余力地為爭取全球媒體商業(yè)化作出貢獻: 新自由 主義是當代資本主義的主流意識形態(tài)， 認為商房然 之 鉚同 翻Ab s t r a c tWi t h i t s u b i q u i t o u s i n f l u e n c e , m e d i a i n t h e w e s t e

7、 r n c o u n t r i e s d o m i n a t e d 衍 t h e U n i t e d S t a t e s a r e p e n e t r a t i n g t h e e c o n o m i c d e v e l o p m e n t , c u l t u r a l e v o l u t i o n a n d e v e r ya s p e c t

8、 o f s o c i a l l i f e i n C h i n a , t h e r e f o r e t h e p r e s e n t d i s s e r t a t i o n a i m s t o r e s e a r c h o n t h em e d i a g r o u p s i n t h e w e s t e r n c o u n t r i e

9、s .T h e d i s s e r t a t i o n h a s a p p r o a c h e d i t s r e s e a r c h m a i n l y o n t h e t r a n s n a t i o n a l o p e r a t i o na n d i n f l u e n c e s o f t h e m e d i a g r o u p s

10、i n t h e W e s t . T h e g l o b a l i z a t i o n t h e o r i e s a n dt h e o r e t i c a l f o u n d a t i o n s h a v e p r o v i d e d a w i d e - r a n g e t h e o r e t i c a l a n d i m p o r t a n

11、 tb a c k g r o u n d . T h e i n d u s t r i a l i z a t i o n p r o c e s s o f t h e m e d i a i n t h e w e s t e r n s o c i e t i e s s h o u l dn o t b e s e p a r a t e d f r o m s o c i a l p o l

12、 i t i c s , e c o n o m y , c u l t u r e a s w e l l a s t h e c h a n g i n g o fs o c i a l t r e n d s o f t h o u g h t s . T h i s d i s s e r t a t i o n c a r r i e s o u t t h e r e s e a r c h

13、 b y t a k i n g w e s t e r nm e d i a g r o u p s ' t r a n s n a t i o n a l o p e r a t i o n a s a n i n d i v i d u a l a c t i o n u n d e r s o c i a lc o n s t r u c t i o n ; t h e d i s s e r

14、 t a t i o n a l s o p l a y s u p t h e d i s c u s s i o n s o n d e v e l o p m e n t s t r a t e g yr a t h e r t h a n s p e c i f i c t a c t i c s , w h i c h a r e t h e t w o a d v a n t a g e s

15、 o f t h e p r e s e n t d i s s e r t a t i o nI n a d d i t i o n t o t h e I n t r o d u c t i o n , t h e d i s s e r t a t i o n h a s f i v e m o r e c h a p t e r s , w i t h t h ef o l l o w i n g

16、 f i n d i n g s i n e a c h c h a p t e r :T h e I n t r o d u c t i o n b r i e f s o n t h e g l o b a l i z a t i o n t h e o r i e s , p o i n t i n g o u t t h e r e l a t i o n s h i pb e t w e e n g

17、 l o b a l i z a t i o n a n d g l o b a l m e d i a n e t w o r k s . T h e d i s s e r t a t i o n h o l d s t h a t n e i t h e rc o m p a n y ' s g r o w n - u p n o r t h e g l o b a l i z a t i o n

18、 c a n b e r e a l i z e d i f t h e c o m m u n i c a t i o ns y s t e m d o e s n o t c o r r e s p o n d w i t h t h e c a p i t a l i s t e c o n o m y . E v e r y n e w m e d i u m p r e d i c t sa

19、 n e w s t a g e o f c a p i t a l i s t e c o n o m i c d e v e l o p m e n t . M o d e r n m e d i a h a v e e x p e r i e n c e dt h r e e f o r m s : n e w s p a p e r , b r o a d c a s t i n g & t e l e

20、 v i s i o n , g l o b a l m e d i a n e t w o r k( m u l t i n a t i o n a l c o r p o r a t i o n s i n c l u d i n g v a r i o u s m e d i a f o r m s ) , w h i c h a d a p t t o t h ec a p i t a l i s t a n

21、 c i e n t a g e , t h e m o n o p o l y a g e a s w e l l a s t h e p o s t - m o n o p o l y a g e a sc h a r a c t e r i z e d b y g l o b a l i z a t i o n r e s p e c t i v e l y . I n o t h e r w o

22、 r d s , m e d i a i s a n i n d i s p e n s a b l ee l e m e n t f o r t h e d e v e l o p m e n t o f c a p i t a l i s m . S i n c e t h e 1 9 8 0 s , w e s t e r n m e d i a g r o u p sh a v e p a r a

23、 l l e l e d w i t h g l o b a l i z a t i o n , a s r e f l e c t e d i n i t s s y s t e m , o p e r a t i o n m o d e l s a n dp r a c t i c e s .T h e f i r s t c h a p t e r t a k e s 1 9 4 5 a n d 1

24、 9 8 0 a s t h e w a t e r s h e d s , d i s c u s s i n g t h ed e v e l o p m e n t a n d e v o l u t i o n o f w e s t e r n m e d i a i n d u s t r y a n d t h e r i s e o f m e d i a g i a n t s .T

25、h e w e s t e r n m e d i a i n d u s t r y o r i g i n a t e d f r o m t h e n e w s p a p e r a n d p u b l i c a t i o ni n d u s t r i e s . Wh e n t h e n e w s p a p e r a n d p u b l i c a t i o n i

26、 n d u s t r i e s w e r e s t i l l i n t h e e m b r y o n i cs t a g e , t h e y h a d p o s s e s s e d t h e p r i m a r y f e a t u r e s o f i n d u s t r i z a t i o n . F o r e x a m p l e , s o

27、m ef a m o u s n e w s p a p e r m a n a g e r s s u c h a s P u l i t z e r a n d H e a r s t h a d c a s t a w a y t h e A o m a n i s mp r e s e n t i n t r a d i t i o n a l e l i t e n e w s p a p e

28、r s , a n d h a d t a k e n n e w s p a p e r s a s a n i n d u s t r y a n dr e g u l a t e d m a n y p r a c t i c a l c o n c e p t s . A f t e r t h e W o r l d W a r 1 1 , t h e U n i t e d S t a

29、t e s h a sb e c o m e t h e c o r e o f t h e g l o b a l c o m m e r c i a l m e d i a . E a c h m a i n c o m p e t i t o r i n t r a d i t i o n a lm e d i a h a s c o n s o l i d a t e d h i s p o s