湖南圖書出版品牌研究.pdf

1、面對(duì)風(fēng)起云涌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，品牌的重要性對(duì)每一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)都超過(guò)了以往任何時(shí)候，出版業(yè)也不例外。外國(guó)的貝塔斯曼、蘭登書屋，國(guó)內(nèi)的商務(wù)印書館、三聯(lián)書店等企業(yè)都借助自身的品牌優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)了強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。認(rèn)識(shí)品牌的意義，探尋打造品牌的方法，對(duì)于出版企業(yè)、出版產(chǎn)業(yè)乃至文化產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有著十分重要的作用。在湖南省建設(shè)文化強(qiáng)省的重要發(fā)展階段，研究出版品牌具有重大現(xiàn)實(shí)意義和長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略意義。
　　 全文凡6章，以湖南圖書出版品牌為主要研究?jī)?nèi)容，借助

2、系統(tǒng)論的觀點(diǎn)提出了打造湖南圖書出版品牌的系統(tǒng)框架和理論。
　　 文章首先從品牌的概念界定著手，梳理了學(xué)界對(duì)于品牌的不同見(jiàn)解，并結(jié)合品牌實(shí)例闡述了在現(xiàn)階段品牌所具有的實(shí)際意義和強(qiáng)大功效。結(jié)合自身的理解，在對(duì)出版品牌的本質(zhì)進(jìn)行探討后，認(rèn)為出版品牌按照內(nèi)容可分為三大類，包括出版物品牌、出版人品牌和出版企業(yè)品牌；按照層次來(lái)分分為單個(gè)品牌、系列品牌和企業(yè)品牌。其次從宏觀角度上闡述了出版品牌與企業(yè)之間密不可分的關(guān)系，并指出品牌對(duì)出版產(chǎn)業(yè)及地

3、方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了重要的作用。
　　 出版品牌的建設(shè)是必要而且緊迫的，如何構(gòu)建成功的湖南出版品牌是本文研究的重點(diǎn)所在。在對(duì)湖南出版所具備的優(yōu)劣條件以及面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行分別論述后，提出湖南出版品牌的建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期而復(fù)雜的系統(tǒng)工程。要真正樹立一個(gè)富有生機(jī)的出版品牌其實(shí)是一個(gè)不斷運(yùn)動(dòng)發(fā)展的系統(tǒng)工程。從品牌發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律來(lái)看，品牌的建立不是一勞永逸的，品牌成熟了之后還要進(jìn)行延伸創(chuàng)新，保證品牌的長(zhǎng)久生命力，因而品牌的發(fā)展過(guò)程是一個(gè)循環(huán)

4、往復(fù)、逐漸壯大的過(guò)程。依據(jù)系統(tǒng)的理論特點(diǎn)，在這項(xiàng)系統(tǒng)工程當(dāng)中，出版企業(yè)需要從意識(shí)、定位、質(zhì)量、營(yíng)銷、管理、創(chuàng)新六個(gè)核心要素對(duì)出版品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)和操作。六大要素之間只有相互協(xié)調(diào)合作才能發(fā)揮系統(tǒng)的最大效應(yīng)，任何一個(gè)要素做得不到位都將制約出版品牌的樹立，更甚者可能造成企業(yè)的生存危機(jī)，影響產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　 在論文最后，提出了出版品牌成熟之后還要積極推進(jìn)品牌的國(guó)際化進(jìn)程。湖南作為文化大省，有著豐富的出版資源和眾多的優(yōu)秀作品，也需要通過(guò)國(guó)際