廣州市健身俱樂部企業(yè)競爭力研究.pdf

1、隨著廣州市經(jīng)濟的不斷發(fā)展，市民生活水平的不斷提高和閑暇時間的增多，市民對健康的追求也與日俱增，“花錢買健康”的意識也越來越深。而推動健身活動最直接的最有效的組織，就是近年來在廣州市蓬勃發(fā)展健身俱樂部。目前，廣州市的健身俱樂部的發(fā)展呈現(xiàn)出速度快、起點高、分布廣的特點，俱樂部之間的競爭越來越激烈。因此，通過對健身俱樂部的競爭力進行研究，對指導健身俱樂部健康、持續(xù)的發(fā)展有著一定的理論意義和實踐價值。
　　本課題運用企業(yè)競爭力理論，對廣州

2、市社會經(jīng)濟和體育發(fā)展情況、廣州市健身俱樂部發(fā)展情況進行全面分析；同時對力美健、奧龍堡等具有典型代表性的廣州知名健身俱樂部進行實地調(diào)研。
　　通過研究指出，影響廣州市健身俱樂部競爭力的有利因素是：廣州市良好的經(jīng)濟發(fā)展狀況、2010年亞運會等重大體育賽事的影響、行政部門對健身健美行業(yè)的重視、特色的地域文化、對外資的巨大吸引力等；制約廣州市企業(yè)競爭力的因素與問題是：其他地區(qū)品牌健身俱樂部的介入、服務理念上有障礙、銷售人員培訓管理不到位、

3、沒有很好的進行品牌的管理、對現(xiàn)代科技信息技術利用不夠、從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊、宣傳力度小、營銷手段單一、對建設設備的選用不夠重視、行業(yè)管理不健全、不到位等。
　　從俱樂部外部提升廣州市健身俱樂部競爭力應做好以下幾項工作：在舉辦廣州亞運會的歷史機遇中積極開拓市場；保持廣州市社會和體育事業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展；充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用；克服地域差異，積極參與市場競爭等。
　　從俱樂部內(nèi)部提升廣州市健身俱樂部競爭力應做好以下幾項工作：重視服