商標反向假冒法律規(guī)制研究.pdf

1、商標反向假冒是指行為人合法購買商品后,擅自替換或者去除他人附貼在該商品上的商標,再將該商品投入市場,并向公眾隱瞞商品的真正生產(chǎn)者對商品來源作虛假表述的行為。其包括顯性反向假冒與隱性反向假冒兩種表現(xiàn)形式。商標反向假冒行為相對于正向假冒行為具有不同的特征:反向假冒的表現(xiàn)形式多樣；可能存在雙重侵權；行為人利用他人生產(chǎn)的產(chǎn)品；以替換或去除為方式；行為后果的多重性。商標反向假冒行為既屬于商標侵權行為,也屬于不正當競爭行為,其要件應包括:商品必須來

2、源于被反向假冒者；商品在消費者心中存在信譽；反向假冒未經(jīng)原生產(chǎn)者同意；行為人的反向假冒會引起消費者混淆及被反向假冒者必須受到損害以上五個要素。商標反向假冒行為不僅侵害了原商標權人和消費者的利益,造成被反向假冒者利益的減損及消費者尋找成本和購買風險的增加,而且危害到企業(yè)名牌戰(zhàn)略的實施,破壞市場經(jīng)濟的競爭秩序。
　　 我國商標反向假冒行為的法律規(guī)制并不成熟,如:隱性反向假冒未被禁止；保護范圍沒有包括未注冊的馳名商標；訴訟程序中權利人

3、舉證困難；缺乏懲罰性賠償制度的適用；適用法律的不統(tǒng)一；對商標使用秩序的行政監(jiān)管不力；缺乏刑事制裁等,這些問題的存在不利于對商標權人權益的保護。我國規(guī)范商標反向假冒機制應采取商標法調整為主相關制度為補充的模式,具體應完善以下措施:增加隱性反向假冒的規(guī)定；對未注冊的馳名商標納入保護范圍；在訴訟程序中實行舉證責任倒置；增加懲罰性賠償制度的適用；正確處理相關法律的適用關系；加強商標使用的行政監(jiān)管；加大刑事制裁力度。完善以上措施才能有效規(guī)范商標反