水云間休閑農(nóng)莊商業(yè)計(jì)劃書(shū).pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展及城市化的進(jìn)程，隨之帶來(lái)了環(huán)境污染、生存環(huán)境惡劣、食品安全問(wèn)題突出，生活節(jié)奏加快，工作壓力增加。生活在都市的人們，迫切需要一個(gè)地方，能緩解壓力，健康生活。本論文以休閑農(nóng)莊項(xiàng)目作為研究對(duì)象，通過(guò)商業(yè)計(jì)劃書(shū)的形式，參考國(guó)內(nèi)外的休閑農(nóng)莊項(xiàng)目，運(yùn)用戰(zhàn)略管理學(xué)、營(yíng)銷管理學(xué)、財(cái)務(wù)管理學(xué)等理論，對(duì)休閑農(nóng)莊項(xiàng)目進(jìn)行全方位、多層次的可行性研究。
　　本文首先對(duì)項(xiàng)目的背景、戰(zhàn)略規(guī)劃、園區(qū)的設(shè)計(jì)與管理、項(xiàng)目的產(chǎn)品及盈利模式進(jìn)行了簡(jiǎn)要概

2、述;然后通過(guò)Pest模型及波特五力模型對(duì)行業(yè)的宏觀環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行了分析，得出項(xiàng)目的宏觀環(huán)境十分有利，且行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較小;接著通過(guò)swot分析法對(duì)項(xiàng)目的優(yōu)劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅進(jìn)行了分析，得出項(xiàng)目的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)遠(yuǎn)大于劣勢(shì)、面臨的發(fā)展機(jī)會(huì)遠(yuǎn)大于威脅;隨后通過(guò)STP法對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行了市場(chǎng)細(xì)分，并確定了目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位;在確定目標(biāo)市場(chǎng)后，我們通過(guò)4p及7p理論確定了項(xiàng)目的營(yíng)銷策略組合;在營(yíng)銷策略的基礎(chǔ)上，我們對(duì)園區(qū)的運(yùn)營(yíng)與管理做了詳細(xì)部署，將園區(qū)分為十大功