國(guó)家自然科學(xué)基金委組織形象構(gòu)建與傳播策略研究.pdf

1、組織形象是社會(huì)公眾心目當(dāng)中所行成的對(duì)組織的總體印象和評(píng)價(jià)。隨著新公共管理運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展，政府組織職能開(kāi)始轉(zhuǎn)型，服務(wù)性增強(qiáng)，更加重視將社會(huì)公眾對(duì)組織的總體印象和評(píng)價(jià)作為組織工作績(jī)效的考察依據(jù)。因此，研究者開(kāi)始從傳播學(xué)視角考察政府組織和其他非盈利性組織的組織形象構(gòu)建活動(dòng)，力求從組織形象構(gòu)建這一角度為組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行組織傳播活動(dòng)提供有益的探索方向和傳播策略建議。
　　 國(guó)家自然科學(xué)基金委員會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)自然科學(xué)基金委，下同)是國(guó)務(wù)院直屬的主管?chē)?guó)家級(jí)

2、自然科學(xué)基金的事業(yè)單位管理機(jī)構(gòu)，是我國(guó)基礎(chǔ)研究的重要支撐力量，對(duì)支持科學(xué)原始創(chuàng)新、培養(yǎng)創(chuàng)新人才、營(yíng)造自由探索氛圍、引導(dǎo)科學(xué)研究發(fā)揮著重要的作用，在構(gòu)建國(guó)家創(chuàng)新體系中扮演著重要的角色。自然科學(xué)基金委的傳播活動(dòng)屬于典型的組織傳播，通過(guò)組織內(nèi)傳播和組織外傳播肩負(fù)對(duì)內(nèi)提升組織凝聚力和對(duì)外提升組織美譽(yù)度的職責(zé)。
　　 通過(guò)對(duì)自然科學(xué)基金委組織性質(zhì)與組織特點(diǎn)的分析，從政治學(xué)、傳播學(xué)、公共關(guān)系學(xué)進(jìn)行考察，論述自然科學(xué)基金委對(duì)內(nèi)對(duì)外構(gòu)建組織形象

3、的必要性和重要性。其中，自然科學(xué)基金委對(duì)內(nèi)構(gòu)建組織形象，可以增強(qiáng)組織凝聚力和員工歸屬感和榮譽(yù)感，通過(guò)營(yíng)造組織文化氛圍和提高激勵(lì)效用來(lái)實(shí)現(xiàn)組織內(nèi)部的高效運(yùn)轉(zhuǎn)；對(duì)外構(gòu)建良好的自然科學(xué)基金委組織形象，既是對(duì)公民權(quán)利的回應(yīng)，也為組織發(fā)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境，促使自然科學(xué)基金委通過(guò)打造公開(kāi)、透明的服務(wù)型組織形象在我國(guó)基礎(chǔ)研究傳播領(lǐng)域中發(fā)揮導(dǎo)向作用。
　　 通過(guò)對(duì)自然科學(xué)基金委組織形象構(gòu)建和傳播活動(dòng)的傳播工具、傳播模式、傳播環(huán)境等進(jìn)行分析考察

4、，闡述分析自然科學(xué)基金委組織形象構(gòu)建的動(dòng)因、目標(biāo)和任務(wù)。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，傳播媒介相互融合和滲透趨勢(shì)增強(qiáng)，傳播環(huán)境出現(xiàn)創(chuàng)新和變革，自然科學(xué)基金委組織形象構(gòu)建和其他傳播活動(dòng)更加積極化和主動(dòng)化。同時(shí)，基于自然科學(xué)基金委組織形象面對(duì)的各利益攸關(guān)方考慮，自然科學(xué)基金委的組織形象構(gòu)建的目標(biāo)和任務(wù)更加細(xì)化和聯(lián)動(dòng)。
　　 通過(guò)對(duì)傳播環(huán)境的把握以及傳播規(guī)律的分析，基于自然科學(xué)基金委組織形象構(gòu)建和其他傳播活動(dòng)實(shí)際，提出包括形象系統(tǒng)構(gòu)建、傳