CBA體育賽事對(duì)寧波城市形象的影響研究.pdf

1、20世紀(jì)末期，體育賽事在各個(gè)國(guó)家開(kāi)展的日益頻繁，和平年代的體育賽事已不再是人與人之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是各個(gè)國(guó)家之間的無(wú)硝煙戰(zhàn)場(chǎng)。商業(yè)化、全球化進(jìn)程的加快帶動(dòng)體育賽事飛速發(fā)展使其成為一個(gè)國(guó)家與國(guó)家，城市與城市之間交流的集體育、政治、經(jīng)濟(jì)、文化等要素于一體的平臺(tái)。體育比賽力與美的結(jié)合，技巧與力量的對(duì)抗，智慧與科技的銜接使得比賽成為國(guó)家之間的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技水平、政治力量的較量與競(jìng)爭(zhēng)。體育賽事的聚媒效應(yīng)，讓大量的媒體聚焦賽事，不僅將比賽的精彩畫(huà)面在世

2、界各地播放，也把舉辦地自然景象及人文風(fēng)貌迅速地帶入世界各地人民的視野中。各城市通過(guò)舉辦的各種類型和規(guī)模的體育賽事宣傳了舉辦城市的人文理念，自然風(fēng)光，城市文化等城市形象，因此帶動(dòng)了舉辦地的旅游業(yè)，促進(jìn)了當(dāng)?shù)爻鞘械姆睒s。CBA體育賽事在寧波開(kāi)展了接近20年，這期間對(duì)寧波城市形象的影響究竟有多大，由于城市在發(fā)展，人民的素質(zhì)在提高，不可排除的外在影響因素使得CBA體育賽事對(duì)寧波城市的影響難以被量化。CIS理論將城市形象分為三部分即：理念識(shí)別影響

3、、行為識(shí)別影響、視覺(jué)識(shí)別影響，從這三方面雖然不能將CBA體育賽事對(duì)寧波城市形象的影響完全涉及考察到，但從寧波市市民主觀方面亦可了解到CBA體育賽事對(duì)寧波城市的影響。
　　本文以CBA聯(lián)賽選擇寧波做為主場(chǎng)后對(duì)寧波城市形象的影響進(jìn)行研究，以CIS為理論基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)的調(diào)查問(wèn)題，通過(guò)統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)，分析出CBA體育賽事對(duì)寧波城市形象的理念識(shí)別、行為識(shí)別及視覺(jué)識(shí)別三個(gè)方面的影響，研究結(jié)果表明CBA體育賽事對(duì)寧波城市形象的三個(gè)識(shí)別方面產(chǎn)生了積極地