基于并購(gòu)目的的JM廣告公司價(jià)值評(píng)估案例分析.pdf

1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向精神文明領(lǐng)域，伴隨而來(lái)的是諸如影視傳媒、廣告、互聯(lián)網(wǎng)公司的不斷壯大，該類(lèi)公司特點(diǎn)顯著，往往賬面資產(chǎn)并不能反映公司整體經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在資本市場(chǎng)趨于成熟發(fā)展的進(jìn)程中，并購(gòu)作為企業(yè)實(shí)現(xiàn)外部擴(kuò)張的快速手段，得到了越來(lái)越多企業(yè)的青睞。與此同時(shí)，為了加快我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)文化資源合理配置以及產(chǎn)業(yè)升級(jí)，越來(lái)越多企業(yè)開(kāi)始將并購(gòu)目標(biāo)鎖定在以廣告公司為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)。并購(gòu)市場(chǎng)的活躍，推動(dòng)了我國(guó)資產(chǎn)評(píng)估事業(yè)的

2、發(fā)展，對(duì)于標(biāo)的公司進(jìn)行科學(xué)合理的價(jià)值評(píng)估成為并購(gòu)雙方共同關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。
　　本文結(jié)合價(jià)值評(píng)估相關(guān)理論并結(jié)合廣告市場(chǎng)未來(lái)前景分析，探索收益法中自由現(xiàn)金流量折現(xiàn)模型在廣告行業(yè)價(jià)值評(píng)估中的適用性。運(yùn)用文獻(xiàn)綜述法和案例研究相結(jié)合的方法，將文章分為六個(gè)章節(jié)：第一章緒論部分，介紹了研究背景及價(jià)值評(píng)估研究現(xiàn)狀等；第二章介紹了和本文案例研究相關(guān)的理論與企業(yè)價(jià)值評(píng)估的方法；第三章對(duì)廣告行業(yè)以及廣告公司價(jià)值來(lái)源進(jìn)行了詳細(xì)分析，然后提出了收益法適用于