民族主義語境下的國貨運動與《申報》廣告(1912-1926).pdf

1、1912年，辛亥革命成功刺激下的上海民族資本主義開始快速發(fā)展，并逐漸步入了近代中國工商業(yè)發(fā)展的“黃金時期”。是年，中國近代國貨運動也進入了大力提倡階段。與此同時，身處國貨運動中心的上海《申報》由民族資產階級的代表史量才接手，開始走上企業(yè)化大報之路。受多種因素的影響，《申報》中出現了一類特殊廣告——國貨廣告，這些廣告中的商品以“國貨”自居，大量運用民族主義話語向國人訴求，提倡國貨消費。結合社會背景研究這一特殊類型的廣告，揭示1912年到1

2、926年間《申報》廣告與國貨運動的關系，有助于拓寬廣告史的研究視野，深化近代廣告史的研究。
　　 文章引言部分分析了選題的意義和研究思路、方法。提出結合時代背景，在民族主義語境下考察《申報》國貨廣告(1912—1926)這一研究命題。研究將以三次國貨運動高潮中《申報》國貨廣告為主要對象，運用廣告學、歷史學、符號學等學科知識對它們進行分析，重點解析國貨廣告中的民族主義話語，從而探討《申報》廣告與中國近代國貨運動關系，進一步指出它們

3、在民族國家創(chuàng)建中扮演的角色。
　　 第一章陳述了《申報》國貨廣告產生的背景——國貨運動，從宏觀角度描述了國貨運動與《申報》廣告呼應情況。首先陳述了國貨運動的興起和早期發(fā)展（1912—1926）情況，指出了商戰(zhàn)思想和民族主義是支撐國貨運動的核心思想。然后對國貨運動影響下的《申報》廣告作概括性介紹，對國貨廣告的出現、持續(xù)、高潮等宏觀特征作以描述。
　　 第二章梳理了三次國貨運動高潮中的《申報》廣告情況。1915年“二十一條”

4、條約的簽訂、1919年五四事件、1925年五卅慘案的爆發(fā)掀起了三次國貨運動高潮。在運動高潮中，國人以抵制洋貨為手段進行政治反抗，同時提倡國貨的呼聲高漲，這種呼聲在《申報》廣告中也迅速表現出來，大量民族企業(yè)的商品在廣告中運用“國貨”標簽，采用反帝、愛國等民族主義話語。文章對這三次《申報》國貨廣告高潮深入剖析，從數量、類型、創(chuàng)意、話語表述等角度進行論述，重點分析了國貨廣告的民族主義話語。
　　 第三章探討了《申報》國貨廣告對國貨運動

5、兩方面的作用。一方面，《申報》廣告通過國家災難的呈現、國人責任、國貨的進步三方面向國人進行提倡國貨消費的輿論動員。另一方面，《申報》廣告通過“國貨”符號的呈現、產品國貨屬性的強調，幫助國人進行國貨識別，配合了國貨運動的具體實施。
　　 文章結語部分總結了中國近代國貨運動與《申報》廣告的互動關系，且進一步闡述了民族主義與《申報》國貨廣告之間的關系：民族主義影響著國貨廣告的話語表述，使《申報》廣告文化被民族主義化；《申報》廣告又通過