《澎湃新聞》圖片運用策略研究.pdf

1、2014年8月19日，習近平總書記主持召開了中央全面深化改革領(lǐng)導小組會議，會議討論結(jié)果以文件《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的指導意見》的形式發(fā)布。在該意見中，“媒介融合”被提高到國家戰(zhàn)略的層面。在此背景之下，澎湃新聞（以下簡稱“澎湃”）這一全員轉(zhuǎn)型的媒介融合形式上線，它既要肩負著占領(lǐng)新媒體輿論高地的重任，又要適應市場規(guī)律，探索適合自己的盈利模式。澎湃以時政報道為主要內(nèi)容，將受眾定位于中高端知識分子，同時希望延續(xù)傳統(tǒng)媒體二次銷售的盈利模

2、式，即以廣告收入為主要的收入來源。而實現(xiàn)該盈利模式的基礎(chǔ)便是擁有海量用戶。優(yōu)質(zhì)的時政新聞可以為澎湃贏來中高端知識分子，但遠遠達不到許多廣告商的標準。而豐富多彩、具有一定吸引力的圖片卻可以在一定程度上幫助澎湃實現(xiàn)這一目標。同時，澎湃的這一矛盾并非特有，而是整個傳統(tǒng)媒體進行媒介轉(zhuǎn)型面臨的挑戰(zhàn)之一的縮影。故本文選擇澎湃的圖片運用策略進行研究，以期對傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的后續(xù)發(fā)展提供切實可行的建議。
　　本文分別從澎湃的推送界面、欄目層次來對研究

3、對象—澎湃圖片進行細分。從澎湃的推送界面來看，其圖片運用主要體現(xiàn)在推送配圖的運用上。從澎湃的具體欄目來看，澎湃的圖片運用主要體現(xiàn)在“時事”欄目下的三個子欄目—“快看”“全景現(xiàn)場”“美數(shù)課”上，它們分別對應著澎湃的三類圖片—圖片新聞、全景圖片和數(shù)據(jù)圖片。
　　依據(jù)圖片內(nèi)容，推送配圖可以劃分為人物、事件、事物、視頻截圖、抽象圖片、動圖、欄目圖標共七類，根據(jù)實踐，基本可以囊括所有推送配圖。由于澎湃線上只保留一定日期至今的新聞數(shù)據(jù)，欄目更

4、新頻率越快，日均內(nèi)容量越大，保留的日期期間越短。所以本文首先要考慮澎湃的內(nèi)容保留期限?！皶r事”欄目是澎湃更新最快、內(nèi)容量最大的欄目，它的內(nèi)容保留期限一般為近期的10天左右，為了方便統(tǒng)計，本文以3月11日24點為起始日，逆向選擇了“時事”“財經(jīng)”“思想”“生活”各10天共3611個樣本進行內(nèi)容分析。最后得出推送配圖使用的不足之處：動圖的使用偏好很弱、使用推送配圖有不規(guī)范之處、推送配圖的原創(chuàng)率較低。
　　澎湃的圖片新聞發(fā)布頻率較高，內(nèi)

5、容量巨大，澎湃的線上只保留3個月左右的圖片新聞數(shù)據(jù)，故本文選擇2016年12月7日至2017年3月7日共3個月的所有圖片新聞作為研究樣本，總結(jié)得出澎湃的圖片新聞特點有：巧妙運用新聞策劃，敢于創(chuàng)新、注重維持視覺效果和故事性的平衡、新聞圖片有溫度，體現(xiàn)人文關(guān)懷、注重提高原創(chuàng)圖片新聞專題的思想深度。但目前來看澎湃的圖片新聞有很多不足，如原創(chuàng)率較低、內(nèi)容生產(chǎn)力不足等。
　　澎湃90%的數(shù)據(jù)圖片可歸屬于“時事”欄目下的子欄目—“美數(shù)課”，該

6、欄目形象生動，是澎湃十分具有特色的欄目。澎湃的數(shù)據(jù)圖片兼具分析性和直觀性，探索交互性圖表，且議題范圍廣，視野比較寬，但是目前也存在不足，如全部使用外部數(shù)據(jù)來源，沒有自主數(shù)據(jù)，動態(tài)圖表的使用率較低，數(shù)據(jù)來源單一。
　　澎湃的全景圖片制作精細，設(shè)計人性化，選景注重事件的重要性、稀缺性和可觀賞性，并與VR技術(shù)相銜接，綜合體驗與把關(guān)功能。但是目前來看，全景圖片存在以下不足：缺乏互動性和個性化定制、欄目更新速度較慢。
　　本文最后對澎