微信會(huì)員卡法律關(guān)系研究.pdf

1、微信會(huì)員卡作為一種新興的虛擬會(huì)員卡在商品消費(fèi)服務(wù)中被廣泛使用推廣，從法律的視角對(duì)微信會(huì)員卡進(jìn)行探析，解決其在具體實(shí)施過(guò)程當(dāng)中所面臨的實(shí)際問(wèn)題是文章的出發(fā)點(diǎn)。首先，以有關(guān)微信會(huì)員卡的糾紛問(wèn)題為切入點(diǎn)，對(duì)微信會(huì)員卡與相關(guān)概念進(jìn)行界定，認(rèn)為微信會(huì)員卡不是一個(gè)狹義的概念，它包括微信會(huì)員身份卡、消費(fèi)者掃描商家微信二維碼取得的會(huì)員卡和在微信公眾平臺(tái)領(lǐng)取的儲(chǔ)存于微信卡包內(nèi)的會(huì)員卡等。其與傳統(tǒng)會(huì)員卡最大的區(qū)別在于微信會(huì)員卡是以虛擬的電子數(shù)據(jù)作為產(chǎn)生法律

2、關(guān)系的憑證。與淘寶會(huì)員卡的不同在于微信運(yùn)營(yíng)方不具備第三方信用擔(dān)保的作用。其次，由于微信會(huì)員卡合同在實(shí)踐中較為復(fù)雜，需要對(duì)復(fù)雜主體的相互關(guān)系進(jìn)行梳理。學(xué)界在合同的聯(lián)立與混合合同、委托合同與行紀(jì)合同與居間合同的辨析方面均存在爭(zhēng)議，通過(guò)分析研究不同的觀點(diǎn)，認(rèn)為微信會(huì)員卡合同是具有居間性質(zhì)的服務(wù)合同。再次，通過(guò)對(duì)復(fù)雜客體的研究，認(rèn)為以微信會(huì)員卡為核心訂立的一系列合同究其性質(zhì)應(yīng)當(dāng)既為繼續(xù)性合同又為聯(lián)立合同。最后，在認(rèn)定合同性質(zhì)的前提下，進(jìn)一步歸納

3、總結(jié)了微信購(gòu)物、微信支付與集贊送禮這三種最易發(fā)生糾紛的情況下會(huì)員、微信運(yùn)營(yíng)方與營(yíng)銷商家的主要權(quán)利義務(wù)。
　　文章主要運(yùn)用了以下三種研究方法：第一，比較研究的方法。在對(duì)微信會(huì)員卡進(jìn)行界定的時(shí)候就用到了此方法。從屬性特征對(duì)微信會(huì)員卡與傳統(tǒng)會(huì)員卡、淘寶會(huì)員卡、團(tuán)購(gòu)會(huì)員卡進(jìn)行了綜合比較；從目標(biāo)指向?qū)ξ⑿艜?huì)員卡與傳統(tǒng)會(huì)員卡、淘寶會(huì)員卡、團(tuán)購(gòu)會(huì)員卡進(jìn)行了求異比較。第二，系統(tǒng)論述的方法。文章的寫(xiě)作不是將問(wèn)題單一的來(lái)研究，而是把要研究的問(wèn)題放在系

4、統(tǒng)的形式中。即文章緊緊圍繞微信會(huì)員卡法律關(guān)系這一系統(tǒng)理論，分別從基礎(chǔ)概念、法律性質(zhì)、主體客體以及各方主體的權(quán)利與義務(wù)來(lái)論述。第三，文獻(xiàn)分析的方法。在撰寫(xiě)的過(guò)程中，以諸多學(xué)者著作為出發(fā)點(diǎn)，在閱讀著作過(guò)程中認(rèn)真的分析和總結(jié)學(xué)者們的觀點(diǎn)，并以此作為本篇論文有力的證據(jù)。
　　金融管理學(xué)的學(xué)者們也對(duì)O2O、電子會(huì)員卡等有關(guān)虛擬會(huì)員卡的相關(guān)模式提出了諸多建設(shè)性的意見(jiàn)，但是從法律的視角對(duì)微信會(huì)員卡法律關(guān)系進(jìn)行系統(tǒng)的研究尚存空白。因此，文章的創(chuàng)新

5、點(diǎn)就主要體現(xiàn)在了以下這兩個(gè)方面上：第一，立意創(chuàng)新，以有關(guān)微信會(huì)員卡的糾紛問(wèn)題為切入點(diǎn)，歸納總結(jié)出微信購(gòu)物、微信支付、集贊送禮三種較易引起糾紛的會(huì)員服務(wù)，并以此展開(kāi)，深入研究微信會(huì)員卡法律關(guān)系的相關(guān)理論。第二，觀點(diǎn)創(chuàng)新，在對(duì)學(xué)者的不同學(xué)說(shuō)進(jìn)行認(rèn)真學(xué)習(xí)和研究的基礎(chǔ)上，對(duì)微信會(huì)員卡合同的性質(zhì)進(jìn)行分析和定性。與社會(huì)實(shí)踐中三類典型的具體紛爭(zhēng)相結(jié)合，通過(guò)對(duì)微信會(huì)員卡合同中各方主體特殊的權(quán)利義務(wù)進(jìn)行歸納和總結(jié)，從而為解決在消費(fèi)服務(wù)過(guò)程中存在的各種現(xiàn)實(shí)

6、問(wèn)題提供理論依據(jù)。
　　目前，部分微信店鋪依然存在著商家缺乏規(guī)范的實(shí)名認(rèn)證，網(wǎng)絡(luò)交易過(guò)程中缺少第三方交易平臺(tái)信用擔(dān)保的情況，只是簡(jiǎn)單的依靠朋友圈建立起來(lái)的購(gòu)銷模式，沒(méi)有工商行政部門發(fā)放的營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并且在沒(méi)有第三方監(jiān)督的情況下省略了評(píng)價(jià)機(jī)制，這種單純?cè)谂笥阎g的情誼和信任上建立起來(lái)的交易存在著極大的風(fēng)險(xiǎn)。去年年末，集贊送禮在朋友圈流行起來(lái)，與傳統(tǒng)的廣告宣傳模式相比，因其具有成本低、傳播快的特點(diǎn)，被商家在朋友圈頻繁使用。但是在“集贊送