中國(guó)藝術(shù)電影的市場(chǎng)與營(yíng)銷策略研究.pdf

1、自從1993年電影體制改革以來(lái)，中國(guó)電影的市場(chǎng)化程度不斷提高。21世紀(jì)，中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影的質(zhì)量、數(shù)量以及票房都有了突飛猛進(jìn)的提升。但是同商業(yè)電影和主旋律電影相比，國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影的市場(chǎng)份額卻相當(dāng)狹小。 在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程中，對(duì)于藝術(shù)電影，國(guó)內(nèi)輿論界和理論界長(zhǎng)期只重視電影內(nèi)容，較少關(guān)注營(yíng)銷領(lǐng)域。國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影的營(yíng)銷實(shí)踐也只是停留在營(yíng)銷方法的表層運(yùn)用，并未根據(jù)電影產(chǎn)品本身的特點(diǎn)和市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行有效的整合。本文對(duì)中國(guó)藝術(shù)電影市場(chǎng)現(xiàn)狀和營(yíng)銷實(shí)踐

2、的分析，表明中國(guó)國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影還未真正進(jìn)入營(yíng)銷時(shí)代，還存在專業(yè)化程度低、營(yíng)銷類型和收入來(lái)源單一、缺乏可持續(xù)性、政策風(fēng)險(xiǎn)大等諸多問(wèn)題，迫切需要電影營(yíng)銷運(yùn)作的實(shí)踐研究。 本文分為五章，第一章緒論部分分析了本文的研究背景、研究方法、思路及目的；第二章文獻(xiàn)綜述部分概述了中國(guó)國(guó)內(nèi)藝術(shù)電影的研究現(xiàn)狀和相關(guān)營(yíng)銷理論；在文獻(xiàn)評(píng)價(jià)部分，作者對(duì)本文使用的幾個(gè)核心概念作了定義；第三章比較分析了中國(guó)國(guó)內(nèi)藝術(shù)電影市場(chǎng)與法國(guó)以及其他國(guó)家的藝術(shù)電影市場(chǎng)的現(xiàn)狀，