好萊塢電影與中國(guó)電影營(yíng)銷策略的對(duì)比與分析.pdf

1、好萊塢已經(jīng)在全球范圍內(nèi)形成它的文化霸權(quán),巨額投入、耀眼的明星和炫目的高科技固然是其成功的因素,但最起作用的確是好萊塢電影成熟而領(lǐng)先的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制,從制片、發(fā)行到放映都伴隨著一系列成功的營(yíng)銷策略。好萊塢電影不僅銷售影片,而且有一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作,銷售與影片相關(guān)的一系列產(chǎn)品;好萊塢的發(fā)行商具有更大的參與性和權(quán)力,其渠道通過垂直整合和水平整合形成四通發(fā)達(dá)的發(fā)行網(wǎng)絡(luò);在不斷的實(shí)踐探索中,好萊塢形成了一個(gè)比較成熟的票房分賬體系和檔期體系,能夠最

2、大限度地為電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造價(jià)值;由于其并不單純依靠票房收入而具有多元化收入,所以其電影票價(jià)格只是中國(guó)的1/20。凡此種種表明,好萊塢電影行業(yè)豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和成功案例可以帶給中國(guó)電影行業(yè)營(yíng)銷以諸多可借鑒的經(jīng)驗(yàn)和無(wú)限的靈感。
　　本文以好萊塢電影的營(yíng)銷方式為研究對(duì)象,以制片中的產(chǎn)品策略、發(fā)行中的渠道策略和放映中的院線定價(jià)策略這三大電影產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)為訴求,結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷理論,對(duì)比分析出中國(guó)電影營(yíng)銷的不足之處,爭(zhēng)取通過本研究達(dá)到理論和實(shí)踐的相互融合