鞋類企業(yè)品牌維護的研究.pdf

1、隍壓斜『技大學論文題目：鞋類企業(yè)品牌維護的研究學科門類：藝術學一級學科：設計學培養(yǎng)單位：設計與藝術學院碩士生：導師：楊聃羅向東2014年5月鞋類企業(yè)品牌維護的研究摘要與國外成功(鞋類)企業(yè)品牌相比較，國內鞋類企業(yè)由于起步晚，規(guī)模小，顯得比較薄弱；為使企業(yè)能持續(xù)長久發(fā)展，提高國內鞋類企業(yè)的品牌價值，本文以品牌維護為線索展開，從理論和實際兩方面分別敘述國內鞋類企業(yè)品牌在發(fā)展過程中所存在的問題與不足和國外成功企業(yè)品牌維護策略。本文主要結構分為

2、七部分，其主要內容如下：第一部分，緒論。本章介紹了課題背景、課題國內外研究現(xiàn)狀、研究目的、意義及方法。第二部分，論文相關定義概述。本章主要是針對與論文相關的詞匯進行簡單闡述。論文首先介紹了鞋品牌的含義及作用，品牌具有增值作用，能降低消費者購買成本和風險等；其次敘述了鞋品牌維護的含義及作用，品牌維護不僅對產(chǎn)品、品牌附加值、軟實力等提升有很大幫助，而且有利于企業(yè)鞏固品牌原有的市場地位，保持品牌旺盛的生命力等；最后介紹了品牌“理念”、產(chǎn)品升級

3、、品牌形象、品牌延伸相關定義。第三部分，國內鞋類企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀。國內鞋類企業(yè)經(jīng)過二十年的發(fā)展，雖己形成了不錯的規(guī)模，但與國外成功品牌相比較還存在相當大的差距；因此，本章利用文獻查閱法、案例分析法以及結合國內鞋業(yè)的實際情況，分析出國內鞋類企業(yè)在競爭激烈的市場中所存在的問題與不足。第四部分，國外成功(鞋類)企業(yè)品牌維護。本章節(jié)針對國內鞋類企業(yè)品牌的問題與不足，分別從品牌“理念”、產(chǎn)品升級、品牌形象(宣傳、服務)、品牌延伸四個方面出發(fā)，分析

4、國外成功企業(yè)(鞋類)是如何進行品牌維護，得出成功企業(yè)品牌維護的策略，供國內鞋類企業(yè)借鑒。第五部分，消費者對鞋業(yè)品牌的認知調研。主要運用問卷調查法對大眾消費者展開調查，從調研結果中了解消費者對鞋業(yè)品牌的認知與需求變化。第六部分，提出國內鞋類企業(yè)品牌維護策略。在了解消費者需求及借鑒國外成功(鞋類)企業(yè)維護策略的前提下，試圖為國內鞋類民營企業(yè)及中小型企業(yè)提出適合企業(yè)品牌維護策略。如：品牌定位策略、品牌創(chuàng)新策略、人才儲備策略、品牌宣傳策略、品牌