貴州茅臺(tái)品牌維護(hù)與提升研究.pdf

1、在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)的生存非常必要。一個(gè)擁有良好品牌的企業(yè)，總是能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。但是品牌生命周期理論認(rèn)為，如果沒(méi)有優(yōu)秀的品牌維護(hù)與提升措施，品牌也可能失去價(jià)值。因此品牌維護(hù)與提升在整個(gè)品牌管理中居于非常重要的地位。貴州茅臺(tái)作為國(guó)有特大型企業(yè)，品牌價(jià)值一直位于國(guó)內(nèi)企業(yè)前列。但這并不代表，貴州茅臺(tái)不需要品牌的維護(hù)與提升。相反，作為優(yōu)秀民族精品的代表，是國(guó)家對(duì)外的一張名片，更需要對(duì)品牌進(jìn)行維護(hù)與提升，才能在世界品

2、牌中擁有牢固的地位。
　　 貴州茅臺(tái)成為世界著名品牌有著世界品牌的共同元素和其特殊性。其中，一是供需不對(duì)等、明顯的產(chǎn)品差異化和行業(yè)中的標(biāo)桿地位等因素，二是特殊復(fù)雜的生產(chǎn)工藝和厚重的文化積淀;三是不可復(fù)制的地理和微生物環(huán)境以及卓越的品質(zhì);四是大企業(yè)承擔(dān)了社會(huì)大責(zé)任;五是歷屆領(lǐng)導(dǎo)的推崇;六是人民群眾公認(rèn)的國(guó)酒和世界各國(guó)認(rèn)可的。這些因素的存在，為貴州茅臺(tái)的品牌維護(hù)與提升帶來(lái)了很大的便利。但是，貴州茅臺(tái)的品牌維護(hù)與提升也存在著一系列的問(wèn)