濟南市羽毛球俱樂部消費群體調查研究.pdf

1、隨著社會經濟的發(fā)展以及國民物質文化生活水平的不斷提高，關注健康、追求運動樂趣已成為構建現代生活方式的兩個基本要素。羽毛球運動作為一種高雅而且娛樂性強的現代體育運動項目恰恰能夠滿足人們觀賞和競技的雙重需要，因此越來越被廣大人民群眾所接受和喜歡。人們進行羽毛球運動已經不單單是為了追求健康，更多的是為了能夠充分展示自我、超越自我，這也已經成為一種社會因素的追求。羽毛球運動的特性同時也迎合了濟南人民的生理和心理的需求，濟南市人民的消費水平不斷提

2、高、健身意識不斷增強，同時為這項運動開展提供了經濟基礎和內在動力；全運會的舉辦和經營性俱樂部的興起，為這一運動提供了發(fā)展的平臺，而退役羽毛球運動員的參與則給這項運動注入了活力。濟南市的羽毛球消費群體在不斷發(fā)展壯大，大眾學習羽毛球、打羽毛球已經成為一種熱潮，各種羽毛球俱樂部紛紛出現，積極爭取市場份額。面對這種激烈的競爭，使俱樂部在市場競爭中不斷提高實力保持領先優(yōu)勢，成為各俱樂部關心的首要問題。
　　對于一個俱樂部而言，雖然研究增量(

3、潛在消費市場)有助于俱樂部的擴張和發(fā)展。但對于存量(已有消費市場)的研究也尤為重要。穩(wěn)固存量是俱樂部發(fā)展的基礎，根基不穩(wěn)如何談論發(fā)展。因此本文綜合運用文獻資料法、數理統計法、問卷調查法對濟南市羽毛球俱樂部消費群體的基本情況，消費群體的運動現狀，參與人員的消費水平、消費動機、消費方向、各個羽毛球俱樂部場館情況以及社會影響因素等進行系統調查，通過這些方面的調查發(fā)現：
　　1濟南市羽毛球俱樂部的消費群體主要以男性為主，而其中中青年(20

4、歲～45歲)是濟南羽毛球運動人群的主體；消費群體多以高學歷為主，大專及本科以上學歷占到總人數的85％以上；大部分消費群體的收入水平屬于濟南市中游水平并與職業(yè)結構的調查具有一致性。
　　2濟南市羽毛球俱樂部的消費群體參與動機主要來自于健身、健美需求、個人愛好、消遣娛樂身心以及朋友之間的交流；從參與時間上看，調查的361位消費群體中的301位消費成員表示會選擇自己合適的空閑時間去打球；從活動頻率分析可以看出有一半以上消費群體來羽毛球俱

5、樂部進行健身鍛煉的頻率在一周2--3次；同時大部分消費群體都參加過比賽，但參與比賽的次數非常的少而且大部分消費群體都表示喜歡參加比賽可是對目前的賽制不喜歡，這其中女性表現的尤為明顯。
　　378.67％的羽毛球俱樂部消費群體每次打球需要花費11--50元，而在其中11--30元排在首位，占到總人數比例的44.03%；消費方向由高到低排在前面7位的依次是羽毛球、羽毛球拍、羽毛球鞋、羽毛球拍線、羽毛球運動服裝、羽毛球培訓與租賃場地，除

6、了租賃場地和羽毛球培訓外，其余的均屬于實物型體育消費，占總體比重60.95%的人數，選擇采用網絡平臺和電視轉播來接受羽毛球信息，這與現代便捷的網絡有關。
　　4濟南市羽毛球場地都采用了木質地板場地或者塑膠場地，在高峰時段相對不足的羽毛球俱樂部場地給很多消費群體造成想打球卻訂不到場地的尷尬情況，大約78%的消費者表示曾遇到過這種事情，其中有一部分消費群體（17.45%）是經常遇到，特別是那些知名場地條件好的俱樂部更是一位難求；為此濟

7、南市各家羽毛球俱樂部都推出了不同的預定場地方式，有73.96%的群體認為需要提前預訂場地且比較方便，消費群體了解球館主要是家人朋友的介紹，其次就是廣告宣傳；消費群體大都在固定的一家或幾家場館進行羽毛球練習，他們選擇球館主要考慮場地與服務態(tài)度方面，其次考慮的是俱樂部的輔助設施情況。對場館設施滿意度調查發(fā)現僅有17.45%的消費群體對場地設施不滿意。
　　通過這些方面的調查，找出了濟南市羽毛球俱樂部消費群體發(fā)展中存在的問題，了解到影響