濟南市商業(yè)性健身俱樂部消費者行為調(diào)查分析.pdf

1、商業(yè)性健身俱樂部是一個地區(qū)乃至一個國家經(jīng)濟、政治、文化的綜合體現(xiàn)和現(xiàn)代化建設(shè)的最終具體表現(xiàn)形式，同時健身俱樂部也是我國體育產(chǎn)業(yè)的中體產(chǎn)業(yè)，是體育健身休閑市場的一部分。重視健身市場消費者的消費行為，從根本上建立滿足消費者需求的健身環(huán)境和銷售策略。在濟南市經(jīng)濟高速增長的背景下，人們的生活水平在提高，居民在注重衣食住行物質(zhì)生活的同時更關(guān)注自己的精神需求。在國家號召全民健身的同時，居民的消費觀念和體育健身意識也都有了顯著地提高，居民對休閑健身娛

2、樂等高層次的消費也日益旺盛。然而濟南市的健身俱樂部對消費者心態(tài)與需求的了解就有所欠缺，在之后的發(fā)展就會出現(xiàn)障礙。所以商業(yè)性健身俱樂部消費者行為現(xiàn)狀研究是開展健身俱樂部市場營銷活動的基礎(chǔ)。
　　 為了使?jié)鲜薪∩硎袌龇€(wěn)定、健康的發(fā)展下去，本文通過對濟南市商業(yè)性俱樂部消費者行為的研究，綜合運用文獻資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法、訪談法與邏輯分析法來深入了解消費者健身消費的現(xiàn)狀，并以消費者的行為作為出發(fā)點，從消費者的年齡、性別等基本特

3、征，消費者的鍛煉動機，消費情況進行分析。特別是消費者對健身的消費傾向、健身認知程度、主要影響因素、健身特征等，進一步掌握濟南市商業(yè)性健身俱樂部消費者行為研究以及消費人群的需求和特征。
　　 通過本文的研究得出結(jié)論并提出建議，為濟南市商業(yè)性健身俱樂部當(dāng)前的消費者需求的制定提供依據(jù)，為全民健身的長遠發(fā)展和俱樂部的健康發(fā)展打好堅實的基礎(chǔ)，為健身俱樂部的經(jīng)營管理者能夠針對健身者的消費特點提供高質(zhì)量服務(wù)和制定相應(yīng)的營銷策略，推動大眾健身運