A食品公司微信營銷策略研究.pdf

1、“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為國家的戰(zhàn)略，出現(xiàn)在李克強(qiáng)總理的2015年政府工作報(bào)告中，互聯(lián)網(wǎng)和信息通信技術(shù)日新月異的發(fā)展，特別是近年來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速變革，不僅影響和改變著人類的思維理念、行為模式和生活方式，其中消費(fèi)理念和消費(fèi)行為直接、廣泛、快速而深遠(yuǎn)的變化，對企業(yè)的運(yùn)營也產(chǎn)生著深刻影響。巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)背后同樣隱藏著風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，特別是在營銷上，企業(yè)如果不能在戰(zhàn)略和策略上做出及時(shí)正確的調(diào)整和應(yīng)對，必將失去競爭的主動(dòng)。
　　手機(jī)活動(dòng)日益成為企業(yè)業(yè)

2、務(wù)與消費(fèi)者接觸的重要平臺(tái)，各種移動(dòng)應(yīng)用逐步展現(xiàn)出其巨大的商業(yè)價(jià)值。誕生不過四年左右的微信，依托騰訊公司多年來培育和積累起來的巨大用戶數(shù)量，憑借其強(qiáng)大的社交功能，信息分享的便捷多樣，以及一對一式的精準(zhǔn)傳播等優(yōu)勢得到了越來越多的組織和個(gè)人的青睞，變?yōu)槭謾C(jī)應(yīng)用的佼佼者，迅速成為中國人一種生活方式，也衍生了一個(gè)新的市場平臺(tái)，如何更好地開發(fā)這部分市場資源，改進(jìn)企業(yè)原有商業(yè)模式具有巨大的價(jià)值。微信運(yùn)行四年多以來，包括許多知名品牌在內(nèi)紛紛試水微信營銷

3、，微信成為品牌的另一大互聯(lián)網(wǎng)營銷熱地，極大地豐富和發(fā)展了微信營銷的實(shí)踐。但是畢竟微信僅僅是一個(gè)產(chǎn)生四年左右的一個(gè)新生事物，微信的功能和服務(wù)也處于日新月異的發(fā)展中，微信的商業(yè)實(shí)踐也處于探索階段，至今也很少有比較成熟的商業(yè)模式，對微信營銷系統(tǒng)而專業(yè)前沿的理論也較為缺乏，為此，本論文通過利用微信改造A食品公司的營銷為切入口，圍繞A食品公司如何實(shí)施微信營銷展開研究，嘗試用相關(guān)的營銷理論和市場觀點(diǎn)來詮釋微信營銷的商業(yè)活動(dòng)和模式，希望在研究分析和微

4、信營銷商業(yè)實(shí)踐的基礎(chǔ)上，提出A食品公司的微信營銷策略和功能設(shè)計(jì)，使A食品公司能把握科技發(fā)展的機(jī)遇，適應(yīng)外部環(huán)境的發(fā)展和變化，完善和升級企業(yè)的營銷體系和方式，增強(qiáng)企業(yè)的營銷能力，具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)研究意義。也希望為豐富現(xiàn)階段企業(yè)營銷活動(dòng)的演進(jìn)和發(fā)展做出有益的探索。
　　論文內(nèi)容主要以A食品公司如何進(jìn)行微信營銷為目標(biāo)展開，采用文獻(xiàn)研究和問卷調(diào)查相結(jié)合、案例分析與對比研究相結(jié)合的方法進(jìn)行論述，首先梳理論述了微信營銷的理論基礎(chǔ)以及相關(guān)的概念，