騰訊公司微信朋友圈廣告營(yíng)銷策略研究.pdf

1、在大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展日新月異的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告營(yíng)銷策略也在隨著外部市場(chǎng)環(huán)境的不斷發(fā)展變化而快速調(diào)整和更新。對(duì)于廣告主來說，營(yíng)銷的最終目標(biāo)就是為了要更優(yōu)質(zhì)的廣告效果以及更多的經(jīng)濟(jì)回報(bào);而對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)群體來說，廣告不僅是增加其對(duì)品牌和產(chǎn)品的更詳細(xì)的了解，其獲取更優(yōu)質(zhì)、更靈活的互動(dòng)用戶體驗(yàn)來說也是至關(guān)重要。
　　在這樣全新的環(huán)境中，在互聯(lián)網(wǎng)中以傳統(tǒng)模式實(shí)現(xiàn)廣告推廣或者采用單向的與消費(fèi)者進(jìn)行品牌信息灌輸?shù)哪Ｊ?，很難滿足這些新的需求。微信朋

2、友圈廣告在這個(gè)市場(chǎng)背景下順勢(shì)推出，借助起強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，恰當(dāng)?shù)膶?shí)施以原生廣告(Native Advertising)及精準(zhǔn)營(yíng)銷(Precision Marketing)為基礎(chǔ)的“N+P”營(yíng)銷策略，吸引了大量的廣告主，誕生了眾多優(yōu)秀的營(yíng)銷案例，開啟了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告變革的新局面。
　　本文除緒論之外，重點(diǎn)分為三大部分:第一部分為第二章，市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)理論的概述;第二部分為本文的主要部分，包括三、四、五章，分別為提出問題，分析問題和解決問