基于創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的當(dāng)代美國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力研究.pdf

1、本文在波特鉆石理論模型的基礎(chǔ)上,結(jié)合當(dāng)代國際競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)和動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)自身的特點(diǎn),建立了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力的新鉆石模型,具體分析了美國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力主要影響要素的創(chuàng)新,并提出基于創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的美國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力的觀點(diǎn)。在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代,從創(chuàng)新的角度出發(fā),通過對(duì)世界上最發(fā)達(dá)和先進(jìn)的美國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力影響要素分析,揭示出創(chuàng)新與動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力之間的內(nèi)在關(guān)系,這對(duì)于深化文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)規(guī)律的認(rèn)識(shí),構(gòu)建起我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)的國際競(jìng)爭(zhēng)

2、力,實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵式發(fā)展,都具有一定的借鑒意義。當(dāng)代美國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)具體如下:1)在生產(chǎn)要素中,創(chuàng)意階層成為美國主流社會(huì)階層,是人力要素的創(chuàng)新,為美國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了優(yōu)秀的創(chuàng)意和智力支持;風(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)入動(dòng)畫創(chuàng)業(yè),是資本要素的創(chuàng)新,拓寬了融資渠道,推動(dòng)了計(jì)算機(jī)動(dòng)畫技術(shù)的創(chuàng)新;2)美國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)龐大的國內(nèi)市場(chǎng)是其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和成本空間,支持了美國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的大制作,國內(nèi)大市場(chǎng)規(guī)模效應(yīng)與文化折扣的交互作用讓美國動(dòng)畫市場(chǎng)從國際市場(chǎng)贏得了豐厚的利潤(rùn),成為

3、贏利空間;3)美國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了向“以創(chuàng)造顧客價(jià)值為核心”的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈演變,這是美國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)構(gòu)建持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要戰(zhàn)略,實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫形象在傳媒、時(shí)尚娛樂等多個(gè)產(chǎn)業(yè)的收益。4)相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新為美國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)提供了直接產(chǎn)品輸出、間接支持以及市場(chǎng)需求,提升了當(dāng)代美國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的的國際競(jìng)爭(zhēng)力;5)靈活的文化產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整體系推動(dòng)著美國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力的提升。這些國際競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)鍵要素的持續(xù)創(chuàng)新,構(gòu)建了以創(chuàng)新為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的美國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力。

4、本文共分為九個(gè)部分:第一章導(dǎo)論部分,提出了研究的問題,美國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)究竟體現(xiàn)在哪里,創(chuàng)新與美國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力之間又有什么內(nèi)在關(guān)系?此外,在導(dǎo)論部分說明了研究對(duì)象和研究途徑;界定了基本概念,論述了研究方法。第二章為文獻(xiàn)綜述,分為兩個(gè)部分,概述了美國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)研究的國內(nèi)外現(xiàn)狀,介紹了國際競(jìng)爭(zhēng)力的定義和內(nèi)涵,指出創(chuàng)新是構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最為關(guān)鍵的要素,并提出了基于創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的美國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力的新鉆石模型。第三章通過分析1980年

5、-2009年3月之間的241部美國動(dòng)畫電影的票房收入、產(chǎn)量等指標(biāo),分析當(dāng)代美國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的三級(jí)競(jìng)爭(zhēng)格局。第四章是闡述了生產(chǎn)要素的創(chuàng)新,具體為人才要素和資本要素的創(chuàng)新。創(chuàng)意階層成為美國社會(huì)的主流階層為美國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了優(yōu)秀的創(chuàng)意和智力支持;風(fēng)險(xiǎn)資本進(jìn)入美國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè),拓寬了融資渠道,推動(dòng)著計(jì)算機(jī)動(dòng)畫技術(shù)的創(chuàng)新。第五章指出在美國國內(nèi)市場(chǎng)的規(guī)模效應(yīng)與文化折扣的交互作用下,美國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了由國內(nèi)市場(chǎng)向國際市場(chǎng)的拓展,培育了新的市場(chǎng)需求,國內(nèi)市

6、場(chǎng)成為美國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的成本空間,國際市場(chǎng)成為贏利空間;第六章分析了當(dāng)代美國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的動(dòng)態(tài)演變,并指出這種動(dòng)態(tài)演變是美國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)獲得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。二十世紀(jì)九十年代以后美國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈向?yàn)橐詣?chuàng)造顧客價(jià)值為核心演變,具體表現(xiàn)為強(qiáng)化電影票房成績(jī)的預(yù)測(cè),在生產(chǎn)方面實(shí)行跨媒介、去文化化與再文化、高概念的生產(chǎn)策略。在發(fā)行營(yíng)銷上,采取與不同產(chǎn)業(yè)合作的協(xié)同營(yíng)銷,在放映節(jié)點(diǎn)采取全球同步上映和數(shù)字化院線的建設(shè)。第七章是相關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新及對(duì)動(dòng)

7、畫產(chǎn)業(yè)的支持。人才機(jī)構(gòu)、金融業(yè)、服務(wù)業(yè)音效、錄音等音樂產(chǎn)業(yè)、教育業(yè)和知識(shí)等產(chǎn)業(yè)為美國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)提供了直接產(chǎn)品輸出,計(jì)算機(jī)圖像與動(dòng)畫技術(shù)產(chǎn)業(yè)等;出版、玩具與游戲業(yè)、旅游接待業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)為美國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)提供間接支持;家庭娛樂業(yè)、國內(nèi)外動(dòng)畫市場(chǎng)、電視網(wǎng)、電子游戲、電影產(chǎn)業(yè)集群則培育了美國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的需求。第八章分析了美國文化產(chǎn)業(yè)政策的靈活調(diào)整體系對(duì)構(gòu)建美國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力的影響。二十世紀(jì)九十年代的產(chǎn)業(yè)融合讓美國國內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)政策由反壟斷走向