化妝品廣告的品牌傳播效果研究.pdf

1、這是一個(gè)品牌消費(fèi)的時(shí)代,品牌傳播活動(dòng)因此而在全球各地蓬勃展開(kāi)。廣告主之所以投入巨資進(jìn)行品牌傳播活動(dòng)就在于傳播就是營(yíng)銷(xiāo),沒(méi)有傳播,就沒(méi)有品牌的對(duì)話,沒(méi)有傳播,就沒(méi)有品牌的文化意義和附加價(jià)值的建構(gòu)。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為和購(gòu)買(mǎi)心理告訴我們,消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)中越來(lái)越依賴(lài)于對(duì)品牌的意義消費(fèi)。
　　 品牌傳播的效果,特指在品牌傳播過(guò)程中所達(dá)到的傳播效果和行為效果,它包括過(guò)程效果,也包括最終效果。如此一來(lái),品牌傳播的效果評(píng)估,除去一般的傳播效果內(nèi)容

2、之外,必然特指對(duì)在品牌傳播過(guò)程中所達(dá)到的各個(gè)層次的傳播效果和行為效果的評(píng)估。品牌傳播效果評(píng)估當(dāng)然也包括質(zhì)的效果評(píng)價(jià)和量的效果評(píng)價(jià)兩個(gè)方面。
　　 化妝品廣告在廣告投放總量中一直占據(jù)著相當(dāng)大的比重,而廣告主也一直在找尋最佳的廣告投放策略,來(lái)促進(jìn)品牌的傳播,形成較好的傳播效果。本文通過(guò)對(duì)目前主要的化妝品廣告種類(lèi)進(jìn)行分析和研究,從品牌知曉,品牌購(gòu)買(mǎi)、品牌忠誠(chéng)度等方面來(lái)評(píng)估化妝品廣告的品牌傳播效果,從而探討出有效的化妝品廣告策略。