化妝品電視廣告的敘事研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、本文是對(duì)國(guó)內(nèi)化妝品電視廣告的敘事展開(kāi)的研究?；瘖y品廣告的敘事往往隱含著一定的性別觀念和態(tài)度。本文從廣告的敘述者、敘事模式和兩性形象塑造幾個(gè)角度對(duì)男女化妝品電視廣告的敘事進(jìn)行分析和比較。通過(guò)對(duì)相關(guān)敘事學(xué)研究方法的運(yùn)用，輔以?xún)?nèi)容分析法對(duì)樣本進(jìn)行歸納，發(fā)現(xiàn)男女化妝品廣告在異性代言的比重、敘事模式的采用等方面都存在著較大的差異，廣告通過(guò)相關(guān)敘事手法將男性和女性分別定位成了優(yōu)勢(shì)性別和從屬性別。最后，在前文分析的基礎(chǔ)上，從文化研究的層面進(jìn)行思索，討

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