化妝品廣告漢譯的目的和策略.pdf

1、隨著各國經(jīng)濟和文化的交往愈來愈密切和頻繁,為了占領(lǐng)更廣闊的目標市場,廣告在產(chǎn)品的國際營銷戰(zhàn)略中占據(jù)有舉足輕重的位置?；瘖y品廣告乍看似乎可以忽視差異、文化特性或身份特征,然而在功能理論對實用文體翻譯的指導下,從翻譯目的論角度仔細分析可以看出“忠實”和“對等”已經(jīng)不再是評判化妝品廣告翻譯好壞的標準。目的論將翻譯從原文的枷鎖中解救出來,鼓勵譯者利用原作中的所有信息,并選擇任何認為合適的翻譯策略來達成譯作的功能。“結(jié)果驗證方法”的追求,目標受眾

2、對產(chǎn)品的理解和接受才是檢驗廣告翻譯的可行標準。
　　 本文共分為四章。第一章從東西文化差異和廣告文體特點兩方面詳細總結(jié)了化妝品廣告翻譯的難處。第二章介紹了關(guān)于化妝品廣告翻譯的理論思考,回顧了國外和國內(nèi)學者對于化妝品廣告翻譯的研究成果,并概述了功能主義理論對化妝品廣告翻譯的指導作用。第三章探討了目的論三大法則在化妝品廣告翻譯中的運用。第四章在前文的基礎(chǔ)上用大量具體的例證來論證在目的論指導下化妝品廣告翻譯的策略和方法:直譯、意譯、編

3、譯、擴譯、縮譯和不譯。
　　 從目的論角度深入探討化妝品廣告的特點以及其翻譯策略,給化妝品跨國宣傳帶來啟示:在塑造東方文化色彩濃厚的國際品牌同時,要深入分析目標受眾的文化特點,以他國的文化觀念審視自己的產(chǎn)品作為宣傳的策略,關(guān)注產(chǎn)品在他國的接受度,讓廣告真正成為商家與讀者的橋梁,傳遞著產(chǎn)品的信息和情感,再現(xiàn)品牌的完美形象。最后本文指出了功能主義理論指導下化妝品廣告翻譯的局限性,并期待本文能夠給今后化妝品廣告翻譯研究提供新的視角,起