面向工業(yè)設計的產品設計DNA關鍵技術與應用方法研究.pdf

1、面向工業(yè)設計的產品設計DNA是一個跨學科、交叉性的課題，它主要是針對產品技術日趨同質化的情況，目的在于賦予產品特殊形態(tài)與風格意象以塑造獨特的品牌。著名企業(yè)的產品風格總是在不斷創(chuàng)新中保持一定的繼承性，無論經過多少次更新換代，人們總是能將它們從眾多的品牌產品中識別出來。產品設計DNA就是將DNA相似性和繼承性的概念引入到產品內在的遺傳和變異特質中，找出產品的獨特DNA并將其運用到設計中，幫助企業(yè)形成強有力的競爭力。本文以面向工業(yè)設計的角度對

2、產品設計DNA展開研究，包括理論和應用研究兩個方面。主要涉及社會文化學、品牌學、心理學、設計藝術學、人種志學、統計學、計算機學等。在以往的研究中，品牌特征、產品識別、感性意象、產品基因、產品規(guī)劃、認知心理、形狀文法等為本文提供了基礎和參考。
　　 首先對國內外工業(yè)設計研究的現狀進行了綜述，指出了面向工業(yè)設計的產品設計DNA的主要研究意義，對以往的研究進行了回顧;進一步對“產品基因”、“產品DNA”、“產品族DNA”等相關或相近概

3、念的區(qū)別與聯系進行了闡述。針對目前產品設計DNA的層級表示結構之不足，比照生物DNA的雙鏈結構，將產品設計DNA的表示結構定義為顯性風格特征與隱性風格特征以及兩者間的映射，并分別進行了論述;進而提出了產品設計DNA遺傳與變異的模型，對“遺傳”和“變異”進行了具體描述，提出了基于風格特征的產品設計DNA作用機制。
　　 針對已有品牌的產品，首先基于產品設計DNA的表示結構，運用DFA(設計形態(tài)分析法)并結合語意差異法分別提取產品的

4、顯性風格特征與隱性風格特征，并進一步提出遺傳力的概念。最后以摩托羅拉手機為研究樣本，通過試驗實例對本方法進行了驗證。提出運用感性工學方法建立產品顯性特征與隱性特征之間定量、半定量關系，對產品設計DNA進行描述。首先根據形態(tài)特征和感性意象得分，分別對產品樣本進行聚類分析，然后運用維恩圖得到兩種聚類交集中的樣本，并用輪廓圖對其進行分析，從而建立顯性特征與隱性特征的定性匹配關系;進一步運用線性回歸分析法，得到形態(tài)特征與感性意象的多元回歸方程，

5、建立顯性特征與隱性特征的定量匹配關系，在此基礎上總結并預測產品的造型發(fā)展趨勢。最后以摩托羅拉手機為例，對本方法進行了驗證。提出了基于形狀文法的產品設計DNA推理方法。首先建立產品設計DNA的遺傳與變異模型，提出了形狀文法與產品設計DNA的比照關系:將顯性特征對應初始形狀，遺傳和變異對應形狀規(guī)則。并進一步提出形狀規(guī)則分為生成性規(guī)則和修改性規(guī)則，修改性規(guī)則可通過仿射變換和貝塞爾曲線變換加以實現。在此基礎上具體論述了基于形狀文法的產品設計DN

6、A推理方法的步驟，最后以摩托羅拉手機設計實例驗證了本方法的有效性與實用性。
　　 基于心理學認知模型與“掃視-選擇-捆綁”的產品特征識別機制，提出了產品設計DNA認知的三個問題，并經過兩個階段的實驗進行研究:第一階段通過桌面式眼動跟蹤儀結合問卷對31個汽車前臉造型進行測試，獲得眼動熱點與軌跡圖，并分析了識別度與喜好度之間的關系;第二階段使用頭戴式眼動跟蹤儀結合問卷對寶馬汽車的前臉進行測試，分別驗證了假設。提出為了提高產品的識別度

7、，造型特征需要保持一定的繼承性與穩(wěn)定性，此外標志性、典型性的特征對于產品設計DNA的識別有重要作用。在此基礎上，提出了基于品牌策略的產品設計DNA規(guī)劃方法。具體步驟為:首先通過社會、經濟和技術三個要素確定產品機會，而后進行產品概念設計，同時確定品牌名稱與價值主張等，進一步將以上“隱性特征”經過工業(yè)設計轉化為“顯性特征”，具體步驟為完形設計、識別特征設計和細節(jié)設計，最后以德國慕尼黑工業(yè)大學MUTE電動汽車設計項目作為應用實例，證明了本方法