中醫(yī)養(yǎng)生視野下的養(yǎng)生茶品牌形象設(shè)計(jì)研究_2806.pdf

1、善鍾吠孽碩士學(xué)位論文學(xué)校代碼：10357密級(jí)：保密期限：《中醫(yī)養(yǎng)生視野下的養(yǎng)生茶品牌形象設(shè)計(jì)研究》ResearchORthehea|thcareteabrandimagedesignintheperspectiveofChineseMediCine嚳旦姓名專業(yè)學(xué)位專業(yè)學(xué)位領(lǐng)域指導(dǎo)教師完成時(shí)間N14301032韓可瑋藝術(shù)碩士藝術(shù)設(shè)計(jì)陳慶軍2017年2月摘要lIIIllllllllllllllllIlllllllllIIIlUlY32144

2、71傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化在民族文化復(fù)興的過程中，是一個(gè)重要的內(nèi)容板塊，尤其是屠呦呦諾貝爾獎(jiǎng)效應(yīng)之下，中醫(yī)藥文化的自信大幅提升。但是，傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化如何通過設(shè)計(jì)思維和載體，向相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，走進(jìn)大眾生活消費(fèi)的視野，是一個(gè)值得探討的話題。在中醫(yī)養(yǎng)生中，中醫(yī)養(yǎng)生與茶的關(guān)系是一個(gè)常見的“話題“。可是設(shè)計(jì)師缺乏對(duì)于中醫(yī)藥茶文化的背景的思考，因此，無(wú)法將文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)換成為中醫(yī)養(yǎng)生特色的視覺符號(hào)的設(shè)計(jì)，而人們對(duì)于己有的視覺符號(hào)的研究?jī)H僅只流于表面，缺乏具體的設(shè)

3、計(jì)思考，更缺乏對(duì)于單獨(dú)符號(hào)設(shè)計(jì)的根源進(jìn)行深入挖掘。中國(guó)文化的體現(xiàn)及所獨(dú)有的養(yǎng)生方式，需要設(shè)計(jì)師對(duì)于“中醫(yī)養(yǎng)生”文化的形象進(jìn)行整理、歸納、完善、推陳出新，從而創(chuàng)作出屬于養(yǎng)生茶的“新時(shí)代、新語(yǔ)言、新視覺?！北疚囊还卜譃樗膫€(gè)章節(jié)，分別從第一章概述整體思路，提出研究養(yǎng)生茶設(shè)計(jì)的思路和方法。第二章針對(duì)中醫(yī)養(yǎng)生茶的市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析，尋求設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)突破口。第三章將養(yǎng)生文化重新拉入人們的視野，對(duì)于現(xiàn)有品牌進(jìn)行多角度的分析，從而將文字描述轉(zhuǎn)化為視覺輸