動漫傳播與知識經(jīng)營——日本動漫產(chǎn)業(yè)研究_54.pdf

1、日本是當(dāng)今世界的“動漫強國”，以“動漫”為核心的文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在GDP中的比例已經(jīng)超過鋼鐵產(chǎn)業(yè)，成為僅次于汽車產(chǎn)業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)。它的成功密碼是什么？它的成功機制可否在中國復(fù)制并應(yīng)用，從而服務(wù)于我們國家動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？這是本研究的出發(fā)點和主要目的。因此，本論文以日本動漫產(chǎn)業(yè)作為研究對象，希望通過多視角、多方位地剖析這個典型樣本，從而發(fā)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特殊規(guī)律。
　　近年來，對日本動漫產(chǎn)業(yè)的研究已成熱點，也取得了不少成果。然而事實表明，

2、從任何一個角度都無法完全解釋其中的奧秘。為了破解這個難題，筆者以十年來對中日動漫產(chǎn)業(yè)的同步接觸和深入觀察為基礎(chǔ)，通過與很多動漫大師、動漫專家學(xué)者及政府管理人員的交流，又經(jīng)過長期的實踐、反思與比較，在已有理論的基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)換視角，綜合運用傳播學(xué)、符號學(xué)、管理學(xué)等學(xué)科知識，確定動漫與符號、動漫與媒介及動漫與知識的關(guān)系后，用歷史的、比較的、跨學(xué)科及科學(xué)實驗等方法進(jìn)行實證研究。研究發(fā)現(xiàn)，在動漫的符號傳播和知識經(jīng)營上的成功是日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制勝法寶

3、。動漫不僅僅是內(nèi)容符號的載體，更是商業(yè)符號的媒介;日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅得益于內(nèi)容的符號化生產(chǎn)，更得益于把動漫作為各行各業(yè)的媒介的知識應(yīng)用;成功的動漫神話離不開有知識的動漫主體與環(huán)境構(gòu)成的“動漫場”的知識經(jīng)營，這是一個持續(xù)創(chuàng)新的知識創(chuàng)造和知識應(yīng)用過程。
　　本研究認(rèn)為，動漫產(chǎn)業(yè)是以隱性知識為主要資源的產(chǎn)業(yè)，一個個成功的動漫商業(yè)神話是日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開有知識的“動漫主體”，它不僅包括動漫創(chuàng)作者、經(jīng)營者，也包

4、括合作者、生產(chǎn)消費者等其他與動漫相關(guān)的人或組織;也離不開被稱為知識生態(tài)系統(tǒng)的“環(huán)境”，各類動漫主體在與環(huán)境的相互作用中構(gòu)成一個個與動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的“動漫場”;“動漫場”是進(jìn)行與動漫相關(guān)的知識創(chuàng)造和知識應(yīng)用的媒介，成功的動漫的知識經(jīng)營是各類“動漫場”的函數(shù)，其關(guān)系可以簡略表示為:
　　動漫的知識經(jīng)營=f“動漫場”（動漫主體、環(huán)境;知識創(chuàng)造、知識應(yīng)用）
　　本論文分為八章，前三章是研究背景和問題意識、動漫相關(guān)研究以及新的視角等基礎(chǔ)

5、研究部分，第四章至第六章是論文的核心部分，分別論述動漫與媒介的密切關(guān)系、日本動漫的雙重神話以及動漫神話的知識經(jīng)營，第七章結(jié)合中日動漫合作與交流的事例對該分析框架進(jìn)行進(jìn)一步闡釋，最后一章是結(jié)論部分，總結(jié)全文研究成果后，強調(diào)動漫產(chǎn)業(yè)中的動漫主體、動漫場及知識經(jīng)營問題的重要性及其對我們的啟示，并對問題意識中提出的“動漫領(lǐng)域的李約瑟之謎”做出了回應(yīng)。
　　本研究首次提出動漫主體、動漫場、媒介動漫等概念及其相互關(guān)系，為動漫產(chǎn)業(yè)及其他文化產(chǎn)業(yè)