動漫與國家形象——日本動漫在中國的傳播研究.pdf

1、全球化大潮中，動漫傳播正以主流化姿態(tài)進入世界信息舞臺并開始成為前景巨大的傳播力量。動漫傳播實質(zhì)上正是一種文化力量的傳播，而文化傳播對國家形象的建構(gòu)意義重大，國家形象的建構(gòu)在很大程度上取決于該國的文化實力強弱與否和其傳播策略的成功與否，因此有力的動漫傳播客觀上能有效服務于國家形象建構(gòu)等政治目的。目前國內(nèi)開始重視文化軟實力的外交層面影響和文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟層面影響，動漫傳播的效用開始為學界關(guān)注。本文立足于國內(nèi)動漫行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，以跨文化傳播理論

2、為指導，以日本動漫在中國的傳播過程和對自身國家形象的建構(gòu)作為主要研究對象，通過對日本動漫在中國傳播的階段性分析和國內(nèi)市場對日本動漫的消費實況研究來深入探討其中的積極和消極因素，并通過問卷調(diào)查獲得實證性的數(shù)據(jù)進行分析統(tǒng)計，以深入探討日本動漫及其中的文化因素在改變受眾國原有心理傾向方面的影響。在此基礎上，文章總結(jié)了日本動漫在中國大陸的傳播及國家形象的建構(gòu)，并且從正反兩方面審視日本動漫對華傳播的影響。最后，以日本和我國的相關(guān)歷史經(jīng)驗和教訓，結(jié)

3、合我國動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)特點提出富有中國特色的本土動漫發(fā)展的反思與對策。 文章主體共分為四部分： 第一部分初步探討中國動漫在新背景下的實際態(tài)勢，對中日動漫進行特征梳理和傳播形態(tài)橫向比較，從而為后文中對中國動漫的發(fā)展趨勢研究作好基礎性鋪墊。 第二部分針對性地選擇日本動漫在中國大陸的傳播情況進行研究，通過對日本動漫在中國大陸近三十年傳播的階段性劃分和研究，總結(jié)日本動漫在這三十年對華傳播過程中，在自身文化因素和中國受眾接受情

4、況的演變。在該部分還將運用問卷調(diào)查方法對中國受眾在接受日本動漫后的心理態(tài)度進行實證性研究。 第三部分運用文本研究結(jié)合個案研究的方法，對筆者選取為樣本框的若干部代表性動漫作品進行文化因素分析，深度解讀日本動漫作品中普遍包含的優(yōu)秀文化成分以及日本動漫中的不良現(xiàn)象和劣性成分對日本國家形象建構(gòu)的影響。 第四部分著眼于我國動漫自身的建設，結(jié)合日本動漫在建構(gòu)國家形象的經(jīng)驗和教訓，提出國內(nèi)動漫自我完善和在有效進行國家形象建構(gòu)方面的一系