《申報(bào)》商業(yè)廣告宣傳策略研究（1927-1937）_15095.pdf

1、本論文的題目是《<申報(bào)>商業(yè)廣告宣傳策略研究(1927-1937)》。屬于中國(guó)近代社會(huì)生活史的范疇。在該題目的研究過(guò)程中，作者綜合運(yùn)用了歷史學(xué)理論和廣告學(xué)理論。 本文選取1927年至1937年間的《申報(bào)》商業(yè)廣告為研究對(duì)象。這段時(shí)間是中國(guó)在近代史上經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度最快和經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度最高的十年。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，中外廠商，特別是那些爭(zhēng)奪上海地區(qū)市場(chǎng)的廠商，為了提高自身產(chǎn)品的知名度，擴(kuò)大產(chǎn)品銷路和市場(chǎng)占有率，紛紛不遺余力的在廣告宣傳上

2、投入大量的人力、物力和財(cái)力，因此這一時(shí)期的廣告異彩紛呈，爭(zhēng)奇斗艷，達(dá)到了中國(guó)廣告史上的高潮，對(duì)這一時(shí)期的廣告進(jìn)行研究因此最具有代表性。 《申報(bào)》是中國(guó)近代史上成立時(shí)間最久也是影響最大的報(bào)紙。它所刊載的廣告可以代表當(dāng)時(shí)中國(guó)商業(yè)廣告制作的最高水平，而且《申報(bào)》上的商業(yè)廣告數(shù)量繁多，覆蓋面廣，幾乎涉及到了社會(huì)生活的方方面面，因此通過(guò)對(duì)《申報(bào)》商業(yè)廣告宣傳策略的研究有助于從商業(yè)廣告的角度透視當(dāng)時(shí)上海乃至全國(guó)商業(yè)繁榮區(qū)域的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、民眾心

3、理和社會(huì)風(fēng)尚，進(jìn)而可與當(dāng)代社會(huì)形成對(duì)比，以達(dá)到借古鑒今的目的。 本論文的主要內(nèi)容為：第一部分是導(dǎo)論，對(duì)選題進(jìn)行題解，回顧學(xué)術(shù)史并簡(jiǎn)要介紹本論文的概況。第二部分是簡(jiǎn)要介紹與本選題研究相關(guān)的廣告學(xué)理論。第三部分從商業(yè)廣告的宣傳策略出發(fā)將其劃分為四種類型并逐一加以分析研究。第四部分著眼于“黃金十年”期間上海市場(chǎng)中外商和內(nèi)商不同的廣告宣傳策略。第五部分重點(diǎn)研究商業(yè)廣告中表現(xiàn)出來(lái)的“黃金十年”期間近代上海社會(huì)風(fēng)尚的某些變化。第六部分是本文