畢業(yè)論文-戶外廣告的發(fā)展

1、<p><b>　　摘 要</b></p><p>　　傳統(tǒng)的戶外廣告往往以單一的展示而使受眾被動(dòng)地接受?？萍嫉倪M(jìn)步，人們需求層次的上升使得現(xiàn)代戶外廣呈現(xiàn)出了多元化的表現(xiàn)形式，注重體驗(yàn)，引起興趣，進(jìn)而使受眾主動(dòng)接受變成一種趨勢。本文首先分析了戶外廣告的自身特性及作用，隨后對其行業(yè)特點(diǎn)和發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了論述，最后文章闡述了戶外廣告發(fā)展的機(jī)遇與趨勢。</p><p&g

2、t;　　關(guān)鍵字 戶外廣告；作用；行業(yè)；現(xiàn)狀；機(jī)遇；趨勢</p><p><b>　　前 言</b></p><p>　　現(xiàn)代戶外廣告已作為繼電視之后的第二個(gè)最佳媒體為社會(huì)大眾傳遞著各類信息，最重要的是這種最古老的廣告方式正在呈日益向上的趨勢發(fā)展。目前，在電視廣告效果一落千丈，網(wǎng)絡(luò)廣告和手機(jī)廣告迅速發(fā)展的形勢下，對于戶外廣告而言，它是受眾自愿、不經(jīng)意、不占有時(shí)間的一種傳

3、播、一種滲透。無論上班、下班、出門辦事還是散步、逛商場，琳瑯滿目、設(shè)計(jì)精美的戶外廣告已深深地影響了人們的購買行為和價(jià)值觀。傳統(tǒng)的戶外廣告?zhèn)戎赜趩我坏恼故?，受眾多是被?dòng)接受。隨著人們審美意識的提高，需求層次的上升，戶外廣告的發(fā)展越來越多的關(guān)注人們的體驗(yàn)過程，而優(yōu)秀創(chuàng)意的發(fā)掘和科技的支持，呈現(xiàn)出了越來越多的優(yōu)秀戶外廣告，也使得受眾由被動(dòng)接受轉(zhuǎn)為主動(dòng)關(guān)注，進(jìn)而最終達(dá)到了廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?lt;/p><p><b>

4、;　　戶外廣告概述</b></p><p>　　戶外廣告英文名為outdoor advertising，簡稱OD廣告，即露天或公共場所運(yùn)用特殊手段裝潢物體向受眾傳達(dá)廣告信息的廣告形式。戶外廣告的受眾具有極強(qiáng)的流動(dòng)性，因此許多情況下又稱為流動(dòng)媒介，家庭外媒介。就其基本形式而言，它包括一般意義上的戶外媒體和交通媒體兩大類，其媒體形式有很多，主要分為：戶外路牌、霓虹燈、燈箱、公交站亭、公共交通工具、電子顯示

5、屏、建筑墻體以及立體充氣造型等廣告媒介。戶外廣告具有鮮明的特征。與其他廣告媒介相比，戶外廣告由于其靈活性，不受地區(qū)、時(shí)間限制，在任何街道或住宅區(qū)、交通要道均可設(shè)置，并且發(fā)布媒體形式豐富多樣，因此很受廣告界重視。也正是由于其多樣性的特點(diǎn)，現(xiàn)代戶外廣告的應(yīng)用也是由多項(xiàng)技術(shù)與多種科技材料綜合構(gòu)成。</p><p>　　戶外廣告提供有針對性的信息來吸引消費(fèi)者的注意——無論他們在都市的市場中還是在郊外的高速公路上。它們能夠

6、在任何時(shí)候都會(huì)被人們看到，尤其是在人流高峰。組合的“交通型”的戶外廣告能夠產(chǎn)生重大的促進(jìn)影響——通過一種綜合性的媒體組合達(dá)到較強(qiáng)的延續(xù)性、較高的頻率和較廣的覆蓋面。</p><p>　　戶外廣告可以提供多種組合，將傳統(tǒng)的廣告牌與其他新興的戶外廣告產(chǎn)品結(jié)合可以產(chǎn)生巨大的影響力，從而提高整體上的認(rèn)知度。戶外廣告的多樣性向廣告主展現(xiàn)了豐富的創(chuàng)造性表達(dá)方式，它們會(huì)出現(xiàn)在公路、樓頂、墻面、高級商業(yè)樓宇、出租車頂、公交車身、

7、公交站臺、卡車車身、購物商場、加油站、電話亭、機(jī)場、地鐵等不同的地方。</p><p>　　二、戶外廣告的發(fā)展現(xiàn)狀分析</p><p>　?。ㄒ唬┬袠I(yè)特點(diǎn)及發(fā)展情況</p><p>　　戶外廣告業(yè)務(wù)近幾年在中國市場發(fā)展很快。這種“快”不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時(shí)間之內(nèi)的不斷擴(kuò)大上，還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場認(rèn)可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶

8、外廣告業(yè)的高利潤、投資的高回報(bào)、整體行業(yè)的高增長。加之中國經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)中的“一枝獨(dú)秀”，越來越多的跨國公司大舉進(jìn)入中國、各行業(yè)競爭的激烈程度越來越強(qiáng)，種種因素激發(fā)著戶外廣告行業(yè)的超速增長。</p><p>　　隨著傳播環(huán)境的日漸復(fù)雜，各種大眾傳播渠道的競爭激烈，戶外廣告的競爭也逐漸浮出水面。一方面，傳統(tǒng)大眾媒介成本不斷增高卻面臨著效果有所下降的趨勢，而相比于傳統(tǒng)的大眾媒體廣告，戶外廣告以較低的成本和較好的傳播效

9、果日益贏得了廣告客戶和廣告公司的青睞；另一方面，由于戶外廣告開發(fā)和經(jīng)營的豐厚的利潤潛力使得戶外廣告成為廣告公司的熱門的經(jīng)營項(xiàng)目，專業(yè)運(yùn)營戶外廣告的廣告公司迅即出現(xiàn)并迅猛地進(jìn)行資本運(yùn)作，依托其強(qiáng)大的資金支持及社會(huì)關(guān)系背景不斷開發(fā)新的戶外廣告形式。</p><p>　　隨著人們旅游和休閑活動(dòng)的增多以及高新科技的廣泛運(yùn)用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體。特別是分眾傳媒在納斯達(dá)克成

10、功上市后展開一系列大刀闊斧的并購，市值屢創(chuàng)新高之后，“戶外媒體”成為風(fēng)險(xiǎn)投資商們聚焦的新熱點(diǎn)。</p><p>　　目前市場上明顯呈現(xiàn)電子屏媒體運(yùn)營商和傳統(tǒng)媒體運(yùn)營商互相滲透的現(xiàn)象，在航空、地鐵、商業(yè)街、鐵路等商業(yè)價(jià)值較高的渠道尤為明顯。</p><p>　?。ǘ┖髴敉鈴V告的提出</p><p>　　消費(fèi)水平?jīng)Q定現(xiàn)階段廣告的投放形式，廣譜性的廣告信息傳達(dá)仍舊將是主

11、要的廣告特征。也就是說，在相當(dāng)長的時(shí)間里，購物群體的共性意識會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于個(gè)性意識，所不同的是，廣告信息的傳達(dá)形式會(huì)越來越具有個(gè)性化特點(diǎn)。其原因在于怎樣在廣告信息日趨同質(zhì)的時(shí)代里能夠使產(chǎn)品廣告信息在同類競爭廣告中脫穎而出。市場是動(dòng)態(tài)的，社會(huì)發(fā)展也是動(dòng)態(tài)的。顯然特定歷史時(shí)期的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，消費(fèi)需求將決定廣告形式。戶外廣告作為一種廣告的媒介形式，到底有什么特征?為什么最近幾年這么快的發(fā)展？這些問題一方面要從我們廣告自身的特點(diǎn)來看，另一方面要從整個(gè)

12、中國社會(huì)的巨大變化來看。</p><p>　　品牌越來越多，競爭越來越激烈，新產(chǎn)品、新品牌擠入市場空間的門檻越來越高，許多品牌、產(chǎn)中都尋求蹊徑。企業(yè)既要賣優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，又要賣優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，還要賣給最容易購買的，最先到達(dá)的消費(fèi)者。戶外廣告業(yè)也同樣出現(xiàn)這種的局面，后戶外廣告時(shí)代悄悄到來。</p><p>　　（三）戶外廣告的發(fā)展現(xiàn)狀</p><p><b>　　1

13、、現(xiàn)狀特點(diǎn)</b></p><p>　?。?）空間資源的獨(dú)占性。戶外媒體附著在特定的城鎮(zhèn)空間中，地理位置的唯一性、不可再生性，決定了每一處戶外媒體的獨(dú)一性。各地政府對設(shè)置戶外媒體制訂了嚴(yán)格的規(guī)劃，并據(jù)規(guī)劃予以審批或監(jiān)控，這從法規(guī)上確保了空間位置的稀缺性和戶外媒體的獨(dú)占性。因此，獨(dú)占稀缺城鎮(zhèn)空間資源的戶外媒體，具有一定的壟斷效應(yīng)。只要運(yùn)營得當(dāng)，就有較高的媒介價(jià)值。</p><p>

14、;　?。?）生活軌跡的粘連性。戶外媒體主要依據(jù)市民出行及家外生活的軌跡而巧妙設(shè)置，具有很強(qiáng)的粘連性和伴隨性。在不浪費(fèi)市民空余時(shí)間、不負(fù)擔(dān)任何費(fèi)用、不動(dòng)用家電裝備的情況下，戶外廣告趣味市民在家外經(jīng)歷的時(shí)空，或者提供某種便利，增添市民外處時(shí)的附加值，為市民排憂解難。戶外媒體是市民的五官和肢體在家外的舒展和延伸，是市民在家外的好伴侶。</p><p>　　被動(dòng)接受、快速切換所導(dǎo)致的注意力的日益稀缺，是傳統(tǒng)媒體面臨的嚴(yán)重

15、問題。隨著人們生活水準(zhǔn)的不斷提高，市民越來越多的時(shí)間在家外。時(shí)空粘性很強(qiáng)的戶外媒體，改寫著市民在家外工作、學(xué)習(xí)、生活的場景，贏得市民主動(dòng)的目光和自發(fā)的參與，其廣告效果明顯。</p><p>　　（3）信息傳播的直白性。人在戶外的注意力漂移不定，現(xiàn)代人更是一心多用，若不能在一秒內(nèi)一見鐘情、一聽就明，就很難被關(guān)注。戶外媒體是單純的廣告媒體，是快速與受眾展開溝通的情感媒體，這與以傳播內(nèi)容為主的電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等信息媒體

16、剛好相反。</p><p>　　在信息大爆炸、時(shí)間越來越不夠用的情況下，人們只能選擇性地閱讀，選擇性地關(guān)注，傳播的效率問題日益凸顯。直白的戶外廣告，其傳播效率無疑是很高的，要求有高超的廣告創(chuàng)意與之相匹配。</p><p>　?。?）城市功能的匹配性。戶外媒體主要以城市為載體，戶外廣告是所在城市的公開表情。戶外媒體與所在城市是相生共榮、互相促進(jìn)的伙伴關(guān)系，戶外媒體先于城市而存在，促進(jìn)城市的形

17、成和繁榮，并形象解讀、個(gè)性烘托城市的品味。在宜居城市建設(shè)中，戶外媒體在樹立城市形象、提振市場經(jīng)濟(jì)、便利市民生活等方面更要扮演人性化的公共服務(wù)功能。</p><p>　　（5）多維兼容的平臺性。傳播技術(shù)日新月異，新型媒體層出不窮，媒體的邊界在消融，超媒體在孕育。在隨時(shí)隨地、因人而異的即刻傳播需求面前，那些落后的、難以變革的傳統(tǒng)媒體形式必將隨著受眾的新老更替而退出歷史舞臺。戶外媒體依托其獨(dú)占的稀缺空間資源，可以兼容一

18、切，也可以推到重建，其傳播地位不僅無可替代，而且歷久彌新。</p><p>　　2、戶外廣告的不足之處</p><p>　　戶外廣告存在傳遞時(shí)間段、宣傳區(qū)域小、不承載復(fù)雜信息、信息更新相對滯后、發(fā)布待規(guī)范等問題。被行業(yè)人士稱為“眼球經(jīng)濟(jì)”“三秒鐘的競爭”。這些缺陷雖然存在，但是可以依靠獨(dú)特創(chuàng)意和新材料與工藝的運(yùn)用加以彌補(bǔ)，并且城市管理對戶外廣告方面的管理機(jī)制也在不斷規(guī)范化、法制化，。只要充

19、分利用各自的特點(diǎn)，揚(yáng)長避短，一定能克服戶外廣告的不足之處，發(fā)揮它的最大效應(yīng)。</p><p>　　三、戶外廣告的發(fā)展趨勢分析</p><p><b>　?。ㄒ唬┌l(fā)展機(jī)遇</b></p><p>　　1、政策扶持需要落到實(shí)處</p><p>　　黨的十七屆六中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展

20、大繁榮若干重大問題的決定》，會(huì)議將文化產(chǎn)業(yè)定位為“支柱產(chǎn)業(yè)”，對包括傳媒、廣告、創(chuàng)意等在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)巨大的促進(jìn)力，產(chǎn)業(yè)環(huán)境和行業(yè)環(huán)境也將由此獲得改善。</p><p>　　決定的發(fā)布，只是一個(gè)開始，諸多細(xì)節(jié)和執(zhí)行環(huán)節(jié)的政策、措施、辦法等有待逐一出臺，從這個(gè)角度看，這也是一個(gè)長期性利好。戶外廣告行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，必然從中獲益，獲得新的發(fā)展機(jī)遇。</p><p>　　由

21、于國內(nèi)戶外廣告發(fā)展所處的階段及其行業(yè)目前的特點(diǎn)屬性，決定了這些企業(yè)對政策的依存度、敏感度等較強(qiáng)，在行業(yè)企業(yè)管理、稅賦稅收、融資渠道等各方面都尚有賴于政策、專業(yè)、人才、資金等方面的支持。現(xiàn)階段，保護(hù)媒體資源的相對穩(wěn)定，根據(jù)城市長期規(guī)劃要求來逐步規(guī)范戶外廣告設(shè)置，就是對戶外廣告企業(yè)的最大支持。</p><p>　　當(dāng)然，政策制定過程尚需進(jìn)一步細(xì)化，應(yīng)使政策更符合企業(yè)經(jīng)營實(shí)際、更有針對性，更透明和明確，使得對廣告企業(yè)的

22、扶持支持力度落到實(shí)處。</p><p>　　2、更好保護(hù)媒體財(cái)產(chǎn)權(quán)降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)</p><p>　　我國憲法規(guī)定：土地所有權(quán)歸國有。據(jù)此，政府主管部門對戶外廣告實(shí)行審批、許可經(jīng)營。國家的土地政策依據(jù)憲法采取了所有權(quán)與使用權(quán)相分離的措施，憲法是行政行為的最高原則，因此，政府部門對戶外廣告按行政許可法進(jìn)行審批經(jīng)營。這便產(chǎn)生了獨(dú)立的戶外媒體財(cái)產(chǎn)權(quán)與國有土地或集體土地使用權(quán)并存的財(cái)產(chǎn)權(quán)形式。<

23、;/p><p>　　在當(dāng)前的政策與法規(guī)環(huán)境下，降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的根本措施，便是對戶外媒體資產(chǎn)的全方位保護(hù)。首先要完善相關(guān)的行政審批手續(xù)，使土地使用權(quán)程序合法，使用期限、界址明晰；對于戶外媒體資產(chǎn)應(yīng)按行政許可法的要求，完善備案措施，按物權(quán)法關(guān)于財(cái)產(chǎn)權(quán)登記的具體要求，完成相關(guān)登記。以便遇有國家調(diào)整或收回土地時(shí)，在補(bǔ)償方面有據(jù)可查、有“證”為據(jù)。</p><p>　　綜合上述分析，戶外媒體資產(chǎn)最大的經(jīng)營

24、風(fēng)險(xiǎn)，來自于因政府行為而隨時(shí)收回所依賴的土地使用權(quán)，這將導(dǎo)致附著于其上的媒體資產(chǎn)無法正常按期經(jīng)營。所以，規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的重點(diǎn)，便在于及時(shí)把握國家政策的變化，合理確定土地使用權(quán)的期限，始終做到并保持媒體資產(chǎn)的財(cái)產(chǎn)權(quán)與土地使用權(quán)有憑有據(jù)，以期在政策法令情形下得到相應(yīng)的補(bǔ)償。</p><p>　　3、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化整合和規(guī)?；l(fā)展</p><p>　　要促進(jìn)戶外廣告產(chǎn)業(yè)化整合和規(guī)?；l(fā)展，政府應(yīng)制定有

25、效的投融資的機(jī)制，在此方面國外發(fā)達(dá)市場也有一些好的做法和經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。</p><p>　　國外發(fā)達(dá)國家政府的主要著力點(diǎn)在于創(chuàng)建一個(gè)明確的、積極的，有法可依的法律環(huán)境，給所有企業(yè)一個(gè)公平的機(jī)會(huì)，保障合法權(quán)益； 通過行業(yè)協(xié)會(huì)規(guī)范戶外廣告企業(yè)的行為，避免惡性競爭；通過稅收等政策鼓勵(lì)戶外媒體新技術(shù)、節(jié)能環(huán)保方向投資; 金融機(jī)構(gòu)普遍接受輕資產(chǎn)、無形資產(chǎn)、媒體資產(chǎn)類企業(yè)的融資要求。</p><p>

26、　　戶外廣告企業(yè)既是文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)，其中的絕大多數(shù)，也是小微企業(yè)，理應(yīng)享受到國家和政府在投融資領(lǐng)域?qū)ξ幕a(chǎn)業(yè)和小微企業(yè)的相應(yīng)扶持政策優(yōu)惠。建議政府在以下方面給予支持：1、媒體投資的安全性；2、金融機(jī)構(gòu)貸款；3、廣告企業(yè)的稅收、房租、占地費(fèi)、用工等；4、投資戶外媒體收益的稅收優(yōu)惠；5、戶外新技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用資金補(bǔ)貼等。</p><p>　　4、三四線城市潛力巨大</p><p>　　隨著我國經(jīng)濟(jì)

27、發(fā)展由沿海向內(nèi)陸梯度轉(zhuǎn)移，三四線城市消費(fèi)者的購買力進(jìn)一步提高，品牌呈現(xiàn)明顯的下沉趨勢。</p><p>　　在一、二線城市市場趨于飽和的背景下，市場下沉、渠道下沉顯然是一個(gè)趨勢。三、四線城市在人口總量、城市數(shù)量、消費(fèi)能力可預(yù)期增長空間、品牌推廣空間、產(chǎn)品消化總量空間等各個(gè)方面具有巨大的市場和發(fā)展?jié)摿?，未來一個(gè)相當(dāng)長時(shí)間段內(nèi)，戶外廣告的增量部分將逐漸由三、四線城市來完成，這是一個(gè)潛力無限的巨大市場，相關(guān)企業(yè)只有認(rèn)清

28、趨勢，搶占先機(jī)，才能在今后的市場競爭中拔得頭籌。</p><p>　　5、業(yè)界共同參與戶外監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)的制定</p><p>　　對戶外廣告而言，第三方監(jiān)測的缺失一直是戶外廣告行業(yè)沒有徹底解決的問題，在相當(dāng)程度上也制約了行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。2008年-2010年，大賀集團(tuán)作為“全球戶外廣告受眾監(jiān)測綱要（GGOODAM）”技術(shù)委員會(huì)的委員參與了該國際標(biāo)準(zhǔn)的起草工作，該標(biāo)準(zhǔn)由美國廣告協(xié)會(huì)（AAAA）

29、、美國戶外廣告協(xié)會(huì)（OAAA）、德高（JCD）、明晰頻道戶外（Clear Channel Outdoor）、宏盟（Omnicom）、實(shí)力媒體（Zenith Optimedia）、博士達(dá)（Posterscope）、英國ESOMAR和中國廣告主協(xié)會(huì)（CANA）等組織聯(lián)合制定。 2010年8月17日，GGOODAM在國外正式啟動(dòng)，但我國推廣滯后，進(jìn)展緩慢。一些企業(yè)各自推出了自己開發(fā)的監(jiān)測系統(tǒng)，但任何一個(gè)廣告企業(yè)的獨(dú)立開發(fā)，無論看起來多完美，都

30、缺乏公信力，既很難被其他廣告企業(yè)采納，也會(huì)遭到客戶的質(zhì)疑。中國戶外監(jiān)測的標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該參照GGOODAM標(biāo)準(zhǔn)，由行業(yè)協(xié)會(huì)或普遍認(rèn)同的第三方企業(yè)牽頭，聯(lián)合主要媒體公司和部分廣告客戶共同修訂完成，并據(jù)此建立全國戶外媒體監(jiān)測數(shù)據(jù)庫，形成重大采買必須使用該數(shù)據(jù)庫的業(yè)界共識。</p><p>　?。ǘ敉鈴V告發(fā)展趨勢</p><p>　　就目前為止，針對中國戶外廣告現(xiàn)在的發(fā)展情況來說，已經(jīng)有有關(guān)專家對

31、戶外廣告的發(fā)展趨勢進(jìn)行了預(yù)測。下面就中國戶外廣告的發(fā)展趨勢作詳細(xì)介紹： </p><p>　　1、通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢</p><p>　　廣播以車載媒體及賣場背景聲音的形式演變成半戶外媒體。</p><p>　　在每個(gè)地區(qū)，幾乎都是當(dāng)?shù)氐囊魳方煌ㄅ_獲得的廣告量最大，并且廣告價(jià)格最高，這說明包括出租車、私家車、公交車等一系列戶外交通媒體已經(jīng)將廣播媒體變?yōu)?/p>

32、“半戶外”媒體，現(xiàn)在很多廣告主借助廣播廣告進(jìn)行地面行銷的輔助，獲得了良好的效果?；趶V播在交通工具的使用，目前在公交車、出租車等公共交通工具上也出現(xiàn)了訴諸圖像聲音的LCD電視廣告，以及內(nèi)部局域廣播網(wǎng)絡(luò)。另外超市、商場等購物場所也紛紛與電臺簽約，將個(gè)別電臺作為自己的背景聲音。</p><p>　　移動(dòng)、視頻、數(shù)字、動(dòng)態(tài)等應(yīng)用新材料新技術(shù)的戶外媒體，成為新趨勢。</p><p>　　2、戶外廣

33、告經(jīng)營將由粗放式向集約式發(fā)展</p><p>　　單純占有零散媒體資源的小作坊式廣告公司最終會(huì)被綜合服務(wù)型的大公司所取代。零散資源被整合的趨勢日漸突顯，戶外廣告公司之間的競爭點(diǎn)會(huì)從單純資源占有量的多寡轉(zhuǎn)移到綜合服務(wù)能力的高低上。那些能提供優(yōu)質(zhì)專業(yè)服務(wù)的公司，在監(jiān)測市場數(shù)據(jù)和評估等增值服務(wù)方面更出色的公司，會(huì)比其他公司獲得更高的市場份額。</p><p>　　3、中國的戶外調(diào)研開始啟動(dòng)，并走

34、向深入模型化階段</p><p>　　隨著戶外廣告市場的逐漸規(guī)范，戶外廣告的監(jiān)測和效果評估的確立，戶外的調(diào)研監(jiān)測系統(tǒng)將能更多的解決困惑廣告主和戶外供應(yīng)商很多問題： 比如說，戶外廣告對特定的產(chǎn)品有效嗎?如何有效?戶外廣告對哪種人有效，何時(shí)有效，在哪里更有效?探知這幾個(gè)為什么之后，我們就能更明確的知道，“如何”使用戶外媒體了。</p><p>　　4、戶外的相關(guān)法律法規(guī)逐步完善</p&g

35、t;<p>　　目前戶外媒體的購買尚有一些由政府的整改而造成的風(fēng)險(xiǎn)，往往很多審批下來的廣告牌，并不到期就被勒令拆除，大家一定記得， 1999 年夏天，一夜之間北京長安街的廣告牌都不見了。如今在上海，內(nèi)環(huán)的大牌也將面臨拆除。這其中就有規(guī)范戶外的法律條文不完善的因素在。上海率先發(fā)布了《戶外廣告設(shè)置技術(shù)規(guī)范》，將來戶外廣告的購買和制作將進(jìn)入良性的市場循環(huán)機(jī)制中來，審批和投放將越來越規(guī)范化。政府公開招標(biāo)機(jī)制也必將于將來實(shí)行。<

36、;/p><p>　　隨著越來越規(guī)范化的戶外管理規(guī)定， 大型戶外媒體發(fā)展減緩，甚至在密集區(qū)域還可能出現(xiàn)數(shù)量上的減少，戶外媒體網(wǎng)絡(luò)化將進(jìn)一步發(fā)展完善，戶外媒體的年廣告額也將進(jìn)一步上升。 城市中的“戶外污染”會(huì)減少，單一媒體的費(fèi)用會(huì)相對提高，但同時(shí)媒體的質(zhì)量將提高，投放風(fēng)險(xiǎn)將明顯降低。</p><p><b>　　結(jié) 語</b></p><p>　　隨后

37、的幾千年里，即使隨著印刷、廣播、電視、有線傳播和近年出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，戶外廣告也還自始至終都是在建立品牌和傳遞市場信息時(shí)最被廣泛應(yīng)用的媒體之一。</p><p>　　總之，戶外廣告的發(fā)展道路雖然充滿荊棘與動(dòng)蕩，但是在政策不斷完善，管理不斷規(guī)范，從業(yè)者專業(yè)素質(zhì)不斷提升，科技不斷被應(yīng)用，設(shè)計(jì)創(chuàng)意水平不斷優(yōu)化的條件下，戶外廣告定會(huì)愈來愈繁榮，不但能促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，也能為城市美化、市容和諧起到舉足輕重的作用。&l