中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 (1)

1、中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析全國(guó)戶外廣告在90年代以來(lái)獲得高速發(fā)展，投放額十一年增長(zhǎng)10倍，年均增長(zhǎng)率26%。圖1據(jù)香港實(shí)力媒體的統(tǒng)計(jì)，至2003年中國(guó)的廣告支出將達(dá)65億美元，其中戶外媒體將占16.2%，而預(yù)期2000年至2003年中國(guó)廣告支出的年復(fù)合增長(zhǎng)達(dá)10.8%，是全球廣告增長(zhǎng)最快的市常其中戶外媒體增長(zhǎng)率達(dá)11.6%，超越整個(gè)中國(guó)廣告支出的增長(zhǎng)率。戶外廣告的優(yōu)勢(shì)之一戶外廣告的優(yōu)勢(shì)之一:到達(dá)率高到達(dá)率高媒體種類和數(shù)量的增加，使受眾

2、逐步被分流，信息也逐漸被細(xì)化，廣告信息到達(dá)成本大幅增加。圖2主要媒體一周內(nèi)到達(dá)率(%)數(shù)據(jù)來(lái)源:CMMS2000戶外廣告的優(yōu)勢(shì)之二戶外廣告的優(yōu)勢(shì)之二:千人成本低千人成本低目前，戶外廣告的千人成本，與其他媒體相比具有不可抗拒的吸引力。據(jù)調(diào)查，戶外廣告的平均千人成本僅相當(dāng)于電視，報(bào)紙等其他媒體的110130，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，公司迫于削減成本的壓力的現(xiàn)實(shí)中，巨大的成本優(yōu)勢(shì)成為戶外廣告倍受青睞的主要原因之一。戶外廣告優(yōu)勢(shì)之三：生活方式變化驅(qū)

3、動(dòng)戶外媒體的發(fā)展戶外廣告優(yōu)勢(shì)之三：生活方式變化驅(qū)動(dòng)戶外媒體的發(fā)展隨著人們休閑活動(dòng)的日益增多，現(xiàn)代都市人越來(lái)越喜愛(ài)旅游和運(yùn)動(dòng)等戶外活動(dòng)。社交活動(dòng)的趨勢(shì)對(duì)戶外媒體廣告有利。調(diào)查顯示，消費(fèi)者比以前更少呆在家里，顯然，人們生活方式的變化對(duì)戶外廣告更加有利。于是，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始將廣告資金投向戶外。據(jù)亞洲香港市場(chǎng)研究公司對(duì)中國(guó)２７００個(gè)樣本、１２６個(gè)品牌的測(cè)試結(jié)果表明，在建立品牌廣告知名度方面，戶外廣告已躍居為僅次于電視的第二大媒體。雖然中國(guó)的

4、戶外廣告行業(yè)擁有種種高增長(zhǎng)的有利條件，并在上世紀(jì)最后十年中高速增長(zhǎng)，但近幾年該增長(zhǎng)率已經(jīng)放緩。同時(shí)，由于戶外廣告行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的高速增長(zhǎng)已經(jīng)發(fā)展起來(lái)，更多的參與者已經(jīng)進(jìn)入這一市場(chǎng)，供給的增加無(wú)疑會(huì)導(dǎo)致平均利潤(rùn)率的下降。戶外廣告市場(chǎng)近年來(lái)價(jià)格的下滑就為該現(xiàn)象作了最好的詮釋。另外，廣告資源的收購(gòu)成本價(jià)也會(huì)從過(guò)去的低成本甚至黑箱操作，轉(zhuǎn)至透明度高的高成本收購(gòu)，廣告公司的利潤(rùn)空間也將較以往有所降低。整體而言，我們預(yù)計(jì)中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)在未來(lái)幾年內(nèi)將