【廣告策劃-ppt】兒童食品包裝調(diào)研

1、兒童食品包裝色彩調(diào)研小組成員：XXXXXXXX兒童消費(fèi)心理特點(diǎn)：好奇心強(qiáng)：凡是有趣的東西都能對其產(chǎn)生極強(qiáng)的誘惑力。選擇商品的模糊性：有較強(qiáng)的自尊心，在購物期間猶豫不決。穩(wěn)定性差:對一種事物產(chǎn)生興趣快，失去興趣也快。極強(qiáng)模仿性：小伙伴的什么，自己也想要。消費(fèi)心理與包裝色彩的關(guān)系兒童消費(fèi)者一般不分產(chǎn)品與包裝，產(chǎn)品即包裝，包裝即產(chǎn)品。商品色彩要與其本身的特性和用途相適應(yīng)，通過刺激視覺勾起聯(lián)想，從而影響孩子對商品的喜歡和要求購買的行為。兒童喜愛

2、鮮艷、明亮、活潑的黃色調(diào)、綠色調(diào)和紅色調(diào)。兒童對商品的感覺首先是色，其后才是形。兒童接觸商品的20s內(nèi)，色感占80%，形感為20%。包裝色彩極大影響兒童消費(fèi)橙子檸檬草莓在色彩設(shè)計(jì)上。兒童食品就大多采用鮮紅、嫩黃、金色、蘋果綠、淡紫或玫瑰色等。因?yàn)槿?、對比色搭配比較適合兒童的視覺心理，也能影響到兒童的色彩記憶。包裝色彩直接影響到兒童對食品口味的選擇，因而要在理解色彩味覺特點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)。當(dāng)今兒童食品市場的包裝多為塑料包裝和紙質(zhì)

3、包裝，雖說有比較強(qiáng)的色彩可塑性，但是在外形上比較單一，沒有什么新意。缺乏一定的趣味性和互動(dòng)性。在色彩方面，顏色搭配雜亂，色彩純度低，沒有視覺沖擊力，不能一眼抓住小孩子的目光。在眾多食品中脫穎而出。在圖案的選用上，多選用可愛的卡通圖案，具有一定的親和力。但是圖案的排版有點(diǎn)雜亂無章，沒有與整體很好的統(tǒng)一。只是單純的食品，如果能在享受食品的過程中學(xué)到東西就更好了，寓教于樂。當(dāng)前兒童食品市場的現(xiàn)狀分析針對顧客定顏色不管什么樣的零食包裝，都是以三

4、原色為基調(diào)展示給兒童，這種色彩設(shè)計(jì)，主要是因?yàn)槟阋嬖V母親這種食物適合她的孩子，而不是告訴孩子們這種食物適合他們。兒童大多喜歡極鮮明的顏色，紅和黃兩色是一般嬰兒的偏好。4～9歲的兒童最愛紅色，9歲以上的兒童最愛綠色。而父母則比較注重健康色系。比如，綠色通常用于顯示健康，淺藍(lán)常用于暗示低糖。兒童食品的主要購買人群是兒童自己或其監(jiān)護(hù)人隨著不同的顧客、產(chǎn)品類別甚至零售渠道的不同，公司會(huì)采用不同的顏色，以更好地吸引顧客的興趣。針對顧客定顏色這是

5、德國DrOetker的布丁包裝，給人的視覺效果很有震撼力，我們從包裝顏色上就能感覺到其口味及品質(zhì)，包裝色彩能把食品的味覺感表現(xiàn)出來?，F(xiàn)在市場上兒童食品包裝從食品本身固有的顏色出發(fā)，對其色彩進(jìn)行提煉與升華，看上去更加五彩繽紛、生動(dòng)活潑，很能吸引兒童的視線。針對顧客定顏色顧客年齡越小，你越得吸引父母的注意力盡管包裝上的圖案能吸引兒童，但是我們最好別忘了是他們的父母親在買單。他們要給孩子們愿意吃（或主動(dòng)要吃）的零食，當(dāng)然也希望確認(rèn)這些零食是健

6、康的。據(jù)Mintel發(fā)布的報(bào)告稱，百分之六十二的孩童喜歡健康零食，而卡通認(rèn)證標(biāo)示不僅可以吸引孩童，而且可以使其父母親了解零食的益處。為此，許多品牌設(shè)計(jì)了圖解符號，以體現(xiàn)健康性指標(biāo)。比如，Springetts品牌設(shè)計(jì)顧問為Weetabix食品公司7月在英國新推出的Oatybars麥片條設(shè)計(jì)包裝時(shí)，開發(fā)了一套檢查標(biāo)注系統(tǒng)，顯示這款產(chǎn)品富含纖維素，無人工色素、香料，低鹽份。吸引父母注意的原因因?yàn)閮和暧?，對商品知識、生活知識及購物經(jīng)驗(yàn)的缺乏，

7、并且缺乏獨(dú)立的判斷分析能力。父母為兒童的健康把關(guān)，有經(jīng)濟(jì)能力，是購買行動(dòng)的主要決策者與執(zhí)行者。兒童食品無論是外包裝或是食品本身、造型都應(yīng)呈現(xiàn)多元化發(fā)展，因?yàn)槠淇蓯鄣臉幼?，不但吸引了作為消費(fèi)者的兒童，而且這些食品的購買者——成人也覺得有新意。這些美味的食品配上可愛、富有新意、功能多元化、綠色的包裝，不再僅僅是讓你運(yùn)動(dòng)嘴巴、填飽肚子的簡單意義上的食品。兒童食品是所有食品中包裝設(shè)計(jì)最絢麗、新穎、功能最多樣化的，應(yīng)很好地抓住了兒童消費(fèi)心理的結(jié)果

8、。最基本的原則就是該包裝是否使兒童們感興趣。如何才能使兒童對食品產(chǎn)生興趣，可以通過對包裝的色彩、造型、圖案等方面創(chuàng)新，來吸引他們的目光。當(dāng)前兒童食品市場的發(fā)展方向新形勢下對兒童包裝色彩的開發(fā)：新的生活方式與現(xiàn)代的消費(fèi)觀念，大大豐富了現(xiàn)代食品包裝。在其包裝設(shè)計(jì)上，既要準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，又要有超前的設(shè)計(jì)思想，引導(dǎo)消費(fèi)觀念。它應(yīng)該是娛樂趣味性、文化性、功能性、健康性于一體，其包裝色彩既要從材料的開發(fā)和創(chuàng)新中合理地運(yùn)用和把握，也要在新的形勢下獲得

9、啟示和運(yùn)用新的思維形式。在信息時(shí)代的今天，互動(dòng)性特點(diǎn)給包裝設(shè)計(jì)帶來了新的啟示，動(dòng)態(tài)包裝在一些國外的兒童食品包裝上已經(jīng)出現(xiàn)。雀巢加拿大公司全新推出三款”Smarties”節(jié)日糖果筒，此款新包裝可以通過旋轉(zhuǎn)筒身的3個(gè)分割部分，組成多樣化的、不同的彩色商標(biāo)圖案，對兒童有很強(qiáng)的趣味性。而且其細(xì)長的形狀容易手握，紅、藍(lán)2種塑料封蓋也是容易開啟和重復(fù)封閉的。同時(shí)，糖果筒的紙質(zhì)構(gòu)成對兒童是安全的。其包裝色彩從兒童心理出發(fā)，采用純色對比效果強(qiáng)烈，配合卡

10、通圖案，吸引廣大的兒童消費(fèi)者的眼球，促進(jìn)其銷售力兒童食品包裝的創(chuàng)新：兒童食品包裝材料上，大多的采用塑料和紙品包裝，因?yàn)樗麄兊纳士伤苄詮?qiáng)。從環(huán)保的角度上看，更提倡運(yùn)用紙制品以及天然材料包裝。不是采用單一的白色，而是采用五顏六色的紙包裝，不僅可以體現(xiàn)民族文化，同時(shí)也從科學(xué)角度反映了食品的紙品包裝色彩化，更加吸引消費(fèi)者?？梢赃\(yùn)用大自然這些材料，如：蘆葦葉、芭蕉葉、竹筒、藤條、麥秸、玉米皮等。加以色彩效果表現(xiàn)，增加其趣味感，吸引兒童們的好奇心

11、。兒童食品包裝的創(chuàng)新動(dòng)態(tài)包裝：有的動(dòng)態(tài)包裝本身設(shè)有溫度上限，達(dá)到或超過這個(gè)上限溫度時(shí)，包裝就會(huì)變成冷色調(diào)；如果低于上限溫度時(shí)，包裝就會(huì)變成暖色調(diào)；有的甚至還可以根據(jù)周圍的色彩感應(yīng)而自行調(diào)節(jié)色彩。這樣的包裝在貨柜上就能突顯出來，改靜為動(dòng)，讓兒童聯(lián)想到可愛的變色龍，更加增添新奇感。還有一種受人矚目的包裝材料——納米包裝材料。在納米材料中，通過調(diào)節(jié)銻攙雜量可以得到不同藍(lán)色調(diào)的納米ATO粉，從而獲得不同色調(diào)的抗靜電涂料，把它用于兒童包裝中。不但

12、可以防止靜電，而且可以增加包裝色彩的豐富化程度。通過對兒童食品的包裝色彩的分析研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代的兒童食品包裝已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的了，它應(yīng)向娛樂趣味性、文化性、功能性、健康性于一體的方向發(fā)展。在以后不斷的創(chuàng)作中要具有超前思想，多站在消費(fèi)者的角度去考慮、設(shè)計(jì)，在色彩與造型的搭配上，采用新的搭配嘗試，積極開發(fā)新的材料及與其的色彩搭配，學(xué)習(xí)外國的包裝色彩經(jīng)驗(yàn)，走特色的民族化道路。結(jié)語Thanks!美格移動(dòng)DVD上市公關(guān)策劃項(xiàng)目背景項(xiàng)目目的市場分析

13、傳播策略公關(guān)活動(dòng)時(shí)間安排活動(dòng)報(bào)價(jià)目錄移動(dòng)ＤＶＤ是影碟機(jī)領(lǐng)域的高端產(chǎn)品，其外型僅有普通ＤＶＤ的１／３，對于追求最新時(shí)尚，張揚(yáng)自我個(gè)性與獨(dú)特品味的人士充滿難以形容的吸引力。移動(dòng)ＤＶＤ的誕生已經(jīng)有五六年的時(shí)間，由于移動(dòng)ＤＶＤ的科技含量高，開發(fā)和生產(chǎn)難度非常大，產(chǎn)品價(jià)格一直居高不下，市場啟動(dòng)極其緩慢。目前，白領(lǐng)人士、商務(wù)人士、大學(xué)生、有車族、時(shí)尚青年構(gòu)成了購買移動(dòng)DVD的主力軍。這部分消費(fèi)群體的特點(diǎn)是極其追求個(gè)人的生活質(zhì)量，重視個(gè)人的價(jià)值，時(shí)尚

14、化、個(gè)性化，同時(shí)又具有相當(dāng)強(qiáng)的購買力。項(xiàng)目背景宣傳美格跨足家電戰(zhàn)略從品牌延伸刺激品牌忠誠度宣傳新品上市計(jì)劃項(xiàng)目目的低興趣高興趣度低成熟高成熟度DVD移動(dòng)DVD筆記本電腦VCD電子記事本市場分析優(yōu)勢:外觀時(shí)尚——機(jī)身纖小、凈重0.576公斤、柔和藍(lán)色的機(jī)身色調(diào)給人以尖端時(shí)尚的視覺沖擊。顯示清晰——MAG是顯示器領(lǐng)中域的佼佼者，其機(jī)器性能穩(wěn)定、價(jià)格適中——產(chǎn)品價(jià)格在眾多品牌比較之中，性價(jià)比較高，并容易讓消費(fèi)者接受市場分析市場分析弱勢:缺乏知

15、名度——產(chǎn)品處于市場導(dǎo)入期，媒體宣傳不完善，品牌知名度不高。產(chǎn)品述求不明確——市場賣點(diǎn)不突出，產(chǎn)品開發(fā)系列不延續(xù)。市場分析機(jī)會(huì):移動(dòng)DVD市場正處于成長期消費(fèi)者消費(fèi)意識尚未形成，容易被市場宣傳行為影響。針對產(chǎn)品，競爭對手沒有大肆進(jìn)行廣告宣傳，未對消費(fèi)者形成固有而穩(wěn)定的品牌消費(fèi)意識，從而有利于我們先入為主，展開市場局面。市場分析威脅:競爭品牌市場形象優(yōu)越，產(chǎn)品系列日趨完善，有突出的功能優(yōu)勢。市場尚未成熟，所以作為這一領(lǐng)域的先驅(qū)者，必須引導(dǎo)

16、教育消費(fèi)者，承擔(dān)市場被大品牌或?qū)I(yè)品牌瓜分的危險(xiǎn)。傳播策略“金九銀十”計(jì)劃傳播策略何謂“金九銀十”？“金九銀十”的市場高潮：購物高潮送禮高潮旅游高潮文化高潮傳播策略美格公關(guān)活動(dòng)媒體宣傳新品發(fā)布會(huì)產(chǎn)品路演展覽活動(dòng)財(cái)經(jīng)科技傳播生活選購傳播時(shí)尚流行傳播新品上市發(fā)布會(huì)目的：配合媒體宣傳，制造亮點(diǎn)進(jìn)行品牌溝通，借以推廣產(chǎn)品建議內(nèi)容：管理層致辭演講獨(dú)特新穎產(chǎn)品展示方式安排創(chuàng)意性表演，如多媒體情景劇互動(dòng)游戲抽獎(jiǎng)新品上市發(fā)布會(huì)目的：配合媒體宣傳，制造亮

17、點(diǎn)進(jìn)行品牌溝通，借以推廣產(chǎn)品建議內(nèi)容：管理層致辭演講傳播策略財(cái)經(jīng)科技傳播MAG時(shí)尚流行傳播生活選購傳播傳播策略流行時(shí)尚傳播——時(shí)尚產(chǎn)品、個(gè)性突出、以魅力前沿的展示去吸引消費(fèi)群體的關(guān)注。生活選購傳播——選購常識、專家咨詢、社會(huì)熱點(diǎn)等引導(dǎo)新生活方式的到來。財(cái)經(jīng)科技傳播——新聞報(bào)道、綜述分析類文章、事件策劃、完整品牌故事。流行時(shí)尚傳播角度新時(shí)尚潮流趨勢個(gè)性品味主要信息傳播方向時(shí)尚產(chǎn)品：傳播要點(diǎn)：主要通過亮眼的軟文標(biāo)題去吸引目標(biāo)消費(fèi)群體，從而增

18、加文章的閱讀率，借以進(jìn)行品牌溝通，建立自身品牌的美譽(yù)。個(gè)性突出：傳播要點(diǎn)：主要陳述一種客觀存在的魅力前沿風(fēng)范，多角度調(diào)動(dòng)消費(fèi)者去嘗試，并且擁有產(chǎn)品的興趣。新聞角度《移動(dòng)時(shí)尚生活》《迎接移動(dòng)音像傳播時(shí)代》《時(shí)尚配件新紀(jì)元》建議媒體生活時(shí)尚周末畫報(bào)申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)上海一周上海星期三生活周刊白領(lǐng)周刊完全生活手冊38萬30萬30萬20萬10萬10萬10萬生活選購傳播角度新生活新品質(zhì)產(chǎn)品述求美格品牌主要信息傳播方向家電常識傳播要點(diǎn)：主要介紹新產(chǎn)品的使

19、用及購買常識，活躍消費(fèi)者的消費(fèi)積極性和消費(fèi)欲望。讀者來信傳播要點(diǎn)：多種傳播手段實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與消費(fèi)者、消費(fèi)者與企業(yè)的互動(dòng)，對消費(fèi)者進(jìn)行正確引導(dǎo)。從而增加各界人士對美格品牌的忠誠度。新聞角度《美格家電你我他》《如何選購適合自己的移動(dòng)DVD》《出門在外，靠美格！》建議媒體大眾消費(fèi)新民晚報(bào)新聞晨報(bào)新聞晚報(bào)上海商報(bào)東方周末計(jì)算機(jī)世界上海證券報(bào)140萬70萬30萬10萬10萬20萬40萬財(cái)經(jīng)科技傳播方向企業(yè)戰(zhàn)略技術(shù)開發(fā)市場動(dòng)作主要信息傳播角度綜述分析

20、傳播要點(diǎn)：在于引起消費(fèi)者的關(guān)注和興趣，正面了解家電信息化時(shí)代的來臨，從而倡導(dǎo)新生活的開始。新聞專訪傳播要點(diǎn)：通過與媒體面對面的溝通，提升品牌形象，豐富品牌內(nèi)涵，從而得到消費(fèi)者的認(rèn)同。新聞角度《中國DVD市場的又一次浪潮》《信息家電“新議員”》《感受美格面對面》建議媒體財(cái)經(jīng)科技21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道中國經(jīng)營報(bào)國際金融報(bào)上海經(jīng)濟(jì)報(bào)上海科技報(bào)30萬30萬20萬15萬10萬市場推廣活動(dòng)新品上市發(fā)布會(huì)目的：配合媒體宣傳，制造亮點(diǎn)進(jìn)行品牌溝通，借以推廣產(chǎn)

21、品建議內(nèi)容：管理層致辭演講獨(dú)特新穎產(chǎn)品展示方式安排創(chuàng)意性表演，如多媒體情景劇互動(dòng)游戲抽獎(jiǎng)其他活動(dòng)產(chǎn)品展示以展示產(chǎn)品為目的，增加消費(fèi)者了解產(chǎn)品的機(jī)會(huì)可配合促銷機(jī)制公關(guān)活動(dòng)除了單純產(chǎn)品展示，加上簡單可操作的互動(dòng)游戲，加強(qiáng)在消費(fèi)終端的品牌溝通聯(lián)合促銷與校園活動(dòng)結(jié)合與音像連鎖店合作聯(lián)合推廣其他活動(dòng)機(jī)場環(huán)境宣傳機(jī)場大巴：制作宣傳畫冊，配合售票員派發(fā)。侯機(jī)廳的美格移動(dòng)DVD路演：借助美格機(jī)場專賣店的地理優(yōu)勢，加強(qiáng)店內(nèi)宣傳，吸引侯機(jī)者的關(guān)注。其他活動(dòng)

22、與旅行社合作借后非典時(shí)代，尋求第一報(bào)道，在解除旅游禁令的第一時(shí)間內(nèi)組織一批特殊團(tuán)體出國旅游事件，并免費(fèi)試用美格移動(dòng)DVD產(chǎn)品。其他活動(dòng)2003上海國際電子工業(yè)展覽會(huì)具體時(shí)間：79—711日2003亞洲國際信息及通信技術(shù)展覽會(huì)具體時(shí)間：918921路演路演與消費(fèi)者接觸、品牌溝通、刺激購買地點(diǎn)：電腦城、家電城主題：產(chǎn)品展示主題營銷校園營銷活動(dòng)內(nèi)容：“美格時(shí)尚大使”評選單頁派發(fā)海報(bào)張貼路演配合時(shí)間表678910方案確定媒體聯(lián)系稿件撰寫軟文投放