【廣告策劃-ppt】享受探索_全新奧迪a8l試駕品鑒會2011

1、尊享探索——全新奧迪A8L試駕品鑒會合肥站GAAC2011.4.27目錄1.整體概要活動概要項目重點事項說明出席媒體一覽表整體日程表場地概要接待運營說明品鑒會運營說明試駕活動說明活動相關(guān)制作物緊急情況對應(yīng)整體概要運營工作說明其他概要說明整體概要活動概要活動名稱：尊享探索——全新奧迪A8L試駕品鑒會合肥站活動目的：延續(xù)上市高潮，制造區(qū)域聲音提升品牌地位，提高新A8L認(rèn)知度加強與潛在客戶溝通，促進(jìn)銷售活動地點：合肥碧桂圓鳳凰城酒店(住宿、上

2、市品鑒會)合肥舊機動車交易市場（場地試駕）合肥舊機動車交易市場周邊路段(道路試駕)出席人員：廠家領(lǐng)導(dǎo)、媒體、尊貴客戶出席人數(shù)：5月13日上市品鑒會(100人)5月14日產(chǎn)品體驗日(參與品鑒會的嘉賓媒體80人）5月15日產(chǎn)品體驗日（新增本地客戶80人）活動時間：2011年5月13日嘉賓接待、簽到、入住16:00~18:00上市品鑒會19:00~19:30晚宴19:30~21:002011年5月135月14日試駕說明會、道路試駕、場地試駕0

3、8:00~16:00籌備時間搭建時間：2011年5月10日11日協(xié)調(diào)會時間：2011年5月11日14:00~18:00彩排時間：2011年5月12日09:00~18:00主題畫面項目重點事項說明重點項目說明人員構(gòu)成（品鑒會）注：為了便于試駕過程嘉賓保險的購買，需要各4S店在活動開始前3天提交所邀約的客戶姓名及身份證號碼.重點項目說明人員構(gòu)成（試駕會）注：為了便于試駕過程嘉賓保險的購買，需要各4S店在活動開始前3天提交所邀約的客戶姓名及身

4、份證號碼.出席媒體一覽表本次上次品鑒會擬邀約涵蓋當(dāng)?shù)刂髁鲌蠹?、電視、電臺、網(wǎng)站類媒體在內(nèi)的10家媒體，共計12人：整體日程表交通情況：場地概要合肥濱湖城碧桂園鳳凰酒店酒店地址：巢湖居巢區(qū)忠廟鎮(zhèn)湖濱大道北(近X024線道)電話：037167438888合肥試駕場地安徽舊機動車交易中心地址：合肥市包河工業(yè)區(qū)緯一路16號電話：安徽經(jīng)銷商安迪地址：合肥市包河工業(yè)區(qū)緯一路20號奧翔地址：安徽省合肥市長江西路合六路88號巢湖濱湖城碧桂園鳳凰酒店安徽

5、奧祥經(jīng)銷商店試駕場地：舊機動車交易中心巢湖濱湖城碧桂園鳳凰酒店安徽安迪經(jīng)銷商店碧桂園酒店——試駕場地全程約48.9公里1小時37分鐘安徽安迪經(jīng)銷商店——碧桂園酒店全程約49.5公里1小時36分鐘安徽奧翔經(jīng)銷商店——碧桂園酒店全程約65.7公里1小時42分鐘場地概要酒店介紹合肥濱湖城鳳凰酒店酒店位于濱湖路由觀光大道旁，距駱崗機場僅40分鐘車程；環(huán)境優(yōu)美配套設(shè)施齊全，其畢加索國際宴會廳裝修豪華，全廳可容納超過1500人，并且可以進(jìn)車展示，滿

6、足本次活動所有場地需求。南中國首家以白金五星級標(biāo)準(zhǔn)建造、南中國至廣闊的山水主題式酒店。簽到區(qū)試駕品鑒會工作說明嘉賓簽到區(qū)布置利用船臺的餐廳進(jìn)行客戶晚宴的安排，同時安排現(xiàn)場車輛的展示，為來賓創(chuàng)造與A8L更深入的交流機會。酒店大堂入口左側(cè)設(shè)置接待臺，禮儀引導(dǎo)嘉賓簽到并分發(fā)禮品，外地嘉賓分發(fā)房卡安排入住。主會場入口設(shè)置輕松，自由交流的餐前酒會氛圍。五星級酒店服務(wù)人員提供流動式服務(wù)，盡顯人性化貼心服務(wù)。布置有品牌文化墻，宣傳A8L的品牌故事試駕

7、品鑒會工作說明餐前酒會布置餐前酒會區(qū)舞臺分布上下兩部全，活動開始前投出全屏的主題畫面，光畫表演時，光畫師在出車門位置進(jìn)行表演，表演以LED燈造型落筆，光畫收起與車燈呼應(yīng)，車輛從舞臺后面出。.品鑒會工作說明新車亮相運營工作說明1.接待工作說明2.上市品鑒會工作說明3.試駕工作說明試駕工作說明試駕整體規(guī)劃靜態(tài)產(chǎn)品展示講解享：超寬敞內(nèi)部空間，頂級內(nèi)飾聞：丹麥B&O豪華音響體驗感：MMI多媒體交互系統(tǒng)尊：RSE后排多媒體娛樂系統(tǒng)悟：現(xiàn)場講解員全

8、程講解指導(dǎo)動態(tài)場地試駕場外道路試駕深度體驗：6大試駕科目體驗7大科技亮點對比試駕：現(xiàn)場針對奧迪A8L優(yōu)勢與寶馬730Li和奔馳S50進(jìn)行對比試駕全新領(lǐng)略：武漢城市及長江美景全方位感受：寬闊大氣的內(nèi)部空間完美手工打造的精致內(nèi)飾后排娛樂系統(tǒng)豪華躺椅設(shè)計三大科目品鑒A8L試駕工作說明場外道路試駕針對性展現(xiàn)A8L新車型的強勁的動力性、優(yōu)秀的操控性能、平穩(wěn)的乘駕體驗及全新的電子輔助功能帶來的安全駕駛樂體驗quattro全時四輪驅(qū)動系統(tǒng)，與ESP車

9、身穩(wěn)定系統(tǒng)協(xié)同工作充分保障安全通過城市道路、鄉(xiāng)村道路、湖邊道路、高速路等綜合性路試體驗，為客戶提供全面周到的舒適、動感和安全的駕駛旅程。重點體驗自適應(yīng)巡航控制系統(tǒng)帶有Stop&Go功能；控制單元提前介入，更加便利（更接近常人的駕駛習(xí)慣）試駕工作說明靜態(tài)產(chǎn)品展示講解享：超寬敞內(nèi)部空間，頂級內(nèi)飾感：MMI多媒體交互系統(tǒng)尊：RSE后排多媒體娛樂系統(tǒng)悟：現(xiàn)場講解員全程講解指導(dǎo)聞：丹麥B&O豪華音響體驗從享、感、聞、尊、悟5個方面全方位了解A8L

10、（現(xiàn)場配合車輛及大屏幕介紹）試駕工作說明動態(tài)場地試駕體驗科技點：quattro全時四輪驅(qū)動項目實施：在場地上體驗全新奧迪A8L高速過彎體驗?zāi)康模焊惺躴uattro全時四輪驅(qū)動強大的抓地力與牽引力體驗科技點：8速tiptronic變速器項目實施：在場地上體驗蛇形繞樁項目體驗?zāi)康模焊惺苘囕v在轉(zhuǎn)向過彎時8速tiptronic的順暢輸出體驗科技點：中央差速器項目實施：在場地上體驗緊急變線項目體驗?zāi)康模焊惺苘囕v在緊急變線狀態(tài)下中央差速器非對稱動力

11、分配所帶來的主動安全性體驗科技點：夜視輔助系統(tǒng)項目實施：通過黑篷房模擬夜間環(huán)境，體驗夜間駕乘體驗?zāi)康模和ㄟ^夜間模擬駕駛體驗，感受全新奧迪A8L更多的夜間安全性能體驗科技點：3.0TFSI發(fā)動機項目實施：專業(yè)賽道直線加速體驗體驗?zāi)康模焊惺?.0TFSI發(fā)動機在賽道直線加速時的澎湃動力七項核心體驗科目針對全新奧迪A8L核心產(chǎn)品亮點展開試駕工作說明試駕活動概述活動時間：2011年5月14日5月15日活動構(gòu)成及地點：試駕培訓(xùn)會（新車講解、試駕培

12、訓(xùn)）專業(yè)試駕趣味展示道路試駕（二手車交易市場周邊路段）參加人員：5月14日原上市品鑒會的80人（媒體、客戶）5月15日合肥本地客戶80人試駕流程安排：試駕活動安排（5月1415日）試駕工作說明場地試駕整體說明試駕現(xiàn)場平面圖專業(yè)試駕趣味試駕趣味試駕場專業(yè)試駕場篷房區(qū)：客戶休息、試駕培訓(xùn)、靜態(tài)講解、茶歇及午餐、洽談室，游戲區(qū)、簽到趣味試駕區(qū)：整體安全系統(tǒng)體驗、夜視系統(tǒng)體驗、直線加速專業(yè)試駕區(qū)：百米直線加速、緊急制動、蛇型繞樁、U型回轉(zhuǎn)試駕工

13、作說明場地試駕整體說明試駕現(xiàn)場平面圖篷房外搭建有品牌門樓，及A8L立體字。篷房區(qū)試駕工作說明場地試駕整體說明試駕現(xiàn)場平面圖篷房內(nèi)設(shè)置講解區(qū)、游戲區(qū)、恰談區(qū)等功能區(qū)域篷房內(nèi)設(shè)置餐桌，提供午餐、茶歇服務(wù)舞臺上放置A8L，供嘉賓觀賞篷房區(qū)試駕工作說明場地試駕整體說明試駕現(xiàn)場平面圖試駕簽到區(qū)設(shè)置篷房入口正對面，禮儀引領(lǐng)嘉賓簽到，并派發(fā)禮品。試駕簽到區(qū)試駕工作說明場地試駕整體說明試駕現(xiàn)場平面圖試駕說明區(qū)準(zhǔn)備有靜態(tài)展示車、試駕說明背板與投影設(shè)備為嘉

14、賓提供A8L詳盡的培訓(xùn)說明現(xiàn)場設(shè)置精美的吧桌吧椅，營造輕松愉快的培訓(xùn)氛圍，便于講師與嘉賓的互動。同時也為午餐與茶歇提供便利。試駕說明區(qū)試駕工作說明場地試駕整體說明試駕現(xiàn)場平面圖游戲區(qū)內(nèi)設(shè)置有高爾夫推桿練習(xí)器，為嘉賓在閑暇之余提供娛樂休閑，盡顯尊崇感受。游戲區(qū)試駕工作說明場地試駕整體說明試駕現(xiàn)場平面圖為了便于高意向客戶的銷售達(dá)成，現(xiàn)場設(shè)置了專屬的恰談區(qū)，為銷售顧問與嘉賓提供了私密的恰談空間。恰淡區(qū)試駕工作說明場地試駕整體說明試駕現(xiàn)場平面圖

15、蛇型路段設(shè)置，體驗quattro和運動差速鎖帶來的彎道平穩(wěn)車身、靈活操控直線路段設(shè)置，體驗百米加速、緊急制作的性能障礙路段設(shè)置，體驗預(yù)防式整體安全系統(tǒng)模擬夜間行駛路段設(shè)置，體驗夜視輔助系統(tǒng)帶來的更人性化更安全的夜間行車系統(tǒng)試駕工作說明道路試駕線路整體說明總路線長度：26.8km.用時：40分鐘路線推薦理由：原A5試駕路線，路況整體良好，路面以新建路及休閑路為主。含主干道、村道、休閑區(qū)路面等多種路況。主干道和休閑區(qū)路面比例約各一半。路線途

16、經(jīng)十里漁場休閑區(qū)，風(fēng)景優(yōu)美，沿途可飽覽徽式建筑、林蔭大道等風(fēng)景。該路道路面寬度較小，但因處于休閑區(qū)，車輛人流都少，高安性高。換乘點試駕工作說明道路試駕線路整體說明現(xiàn)場路況信息：試駕工作說明道路試駕線路整體說明現(xiàn)場路況信息：試駕工作說明道路試駕線路整體說明道路周邊風(fēng)景：謝謝！Thanks！網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷的介紹網(wǎng)絡(luò)營銷（OnlineMarketing或EMarketing就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營

17、銷目標(biāo)實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營銷目的的營銷活動。網(wǎng)絡(luò)營銷的特點時域性營銷的最終目的是占有市場份額，由于互聯(lián)網(wǎng)能夠超越時間約束和空間限制進(jìn)行信息交換，使得營銷脫離時空限制進(jìn)行交易變成可能，企業(yè)有了更多時間和更大的空間進(jìn)行營銷.個性化互聯(lián)網(wǎng)上的促銷是一對一的、理性的、消費者主導(dǎo)的、非強迫性的、循序漸進(jìn)式的，而且是一種低成本與人性化的促銷，避免推銷員強勢推銷的干擾，并通過信息提

18、供與交互式交談，與消費者建立長期良好的關(guān)系。成長性互聯(lián)網(wǎng)使用者數(shù)量快速成長并遍及全球，使用者多屬年輕、中產(chǎn)階級、高教育水準(zhǔn)是一項極具開發(fā)潛力的市場渠道。富媒體互聯(lián)網(wǎng)被設(shè)計成可以傳輸多種媒體的信息，使得為達(dá)成交易進(jìn)行的信息交換能以多種形式存在和交換，可以充分發(fā)揮營銷人員的創(chuàng)造性和能動性交互式互聯(lián)網(wǎng)通過展示商品圖像，商品信息資料庫提供有關(guān)的查詢，實現(xiàn)供需互動與雙向溝通。還可以進(jìn)行產(chǎn)品測試與消費者滿意調(diào)查等活動?；ヂ?lián)網(wǎng)為產(chǎn)品聯(lián)合設(shè)計、商品信息

19、發(fā)布、以及各項技術(shù)服務(wù)提供最佳工具。整合性互聯(lián)網(wǎng)上的營銷是一種全程的營銷渠道。另一方面，禹含網(wǎng)絡(luò)建議企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)將不同的傳播營銷活動進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計規(guī)劃和協(xié)調(diào)實施，以統(tǒng)一的傳播咨訊向消費者傳達(dá)信息，避免不同傳播中不一致性產(chǎn)生的消極影響。超前性互聯(lián)網(wǎng)是一種功能最強大的營銷工具，兼具渠道、促銷、電子交易、以及市場信息分析與提供的多種功能。它所具備的一對一營銷能力，正是符合定制營銷與直復(fù)營銷的未來趨勢。高效性可傳送的信息數(shù)量與精確度，遠(yuǎn)超過

20、其他媒體，并能因應(yīng)市場需求，及時更新產(chǎn)品或調(diào)整價格經(jīng)濟性一方面可以減少印刷與郵遞成本，可以無店面銷售，免交租金，節(jié)約水電與人工成本，另一方面可以減少由于迂回多次交換帶來的損耗技術(shù)性技術(shù)含量相對較低，對于客戶來說是小成本大產(chǎn)出的經(jīng)營活動網(wǎng)絡(luò)營銷的步驟第一步是將自己的企業(yè)全面快速地搬到互聯(lián)網(wǎng)。第二步是通過多種網(wǎng)絡(luò)營銷工具和方法來推廣和維護(hù)自己的企業(yè)網(wǎng)站。第三步是網(wǎng)站流量監(jiān)控與管理。網(wǎng)絡(luò)營銷常用的方法網(wǎng)絡(luò)營銷的職能的實現(xiàn)需要通過一種或多種網(wǎng)絡(luò)

21、營銷手段，常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法除了搜索引擎注冊之外還有：關(guān)鍵詞搜索、網(wǎng)絡(luò)廣告、TMTW來電付費廣告、交換鏈接、信息發(fā)布、整合營銷、博客營銷、郵件列表、許可Email營銷、個性化營銷、會員制營銷、病毒性營銷等等網(wǎng)絡(luò)營銷的技巧技巧一：增加你的潛在客戶數(shù)據(jù)庫技巧之二：利用客戶評價影響潛在客戶的決策技巧之三：提高客戶重復(fù)購買的小技巧最常見的網(wǎng)絡(luò)營銷方式1、搜索引擎營銷搜索引擎營銷分兩種：SEO與PPCSEO即搜索引擎優(yōu)化，是通過對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、高質(zhì)量

22、的網(wǎng)站主題內(nèi)容、豐富而有價值的相關(guān)性外部鏈接進(jìn)行優(yōu)化使網(wǎng)站為用戶及搜索引擎更加友好，以獲得在搜索引擎上的優(yōu)勢排名為網(wǎng)站引入流量。PPC，是指購買搜索結(jié)果頁上的廣告位來實現(xiàn)營銷目的。搜索引擎廣告的優(yōu)勢是相關(guān)性，其廣告比傳統(tǒng)廣告更加有效，客戶轉(zhuǎn)化率更高。2、電子郵件營銷電子郵件營銷是以訂閱的方式將行業(yè)及產(chǎn)品信息通過電子郵件的方式提供給所需要的用戶，以此建立與用戶之間的信任與信賴關(guān)系。3、即時通訊營銷即利用互聯(lián)網(wǎng)即時聊天工具進(jìn)行推廣宣傳的營銷

23、方式。有效的開展?fàn)I銷策略要求我們考慮為用戶提供對其個體有價值的信息。4、病毒式營銷是通過一套合理有效的積分制度引導(dǎo)并刺激用戶主動進(jìn)行宣傳，是建立在有意于用戶基礎(chǔ)之上的營銷模式。5、BBS營銷6、博客營銷是建立企業(yè)博客，用于企業(yè)與用戶之間的互動交流以及企業(yè)文化的體現(xiàn)，一般以行業(yè)評論、工作感想、心情隨筆等作為企業(yè)博客內(nèi)容，使用戶更加信賴企業(yè)深化品牌影響力.它可以是企業(yè)自建博客或者通過BSP來實現(xiàn)企業(yè)通過博客來進(jìn)行交流溝通，達(dá)到增進(jìn)客戶關(guān)系，

24、改善商業(yè)活動的效果。7、播客營銷是在廣泛傳播的個性視頻中植入廣告或在播客網(wǎng)站進(jìn)行創(chuàng)意廣告征集等方式來進(jìn)行品牌宣傳與推廣，國外目前最流行的視頻播客網(wǎng)站，知名公司通過發(fā)布創(chuàng)意視頻廣告延伸品牌概念，是品牌效應(yīng)不斷的被深化。8、RSS營銷是一種相對不成熟的營銷方式使用RSS的以互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士居多，以訂閱日志及資訊為主，而能夠讓用戶來訂閱廣告信息的可能性更微乎其微。9、SN營銷SN即社會化網(wǎng)絡(luò)基于圈子、人脈、六度空間的概念而產(chǎn)生的，一般以成員推薦

25、機制為主要形式，為精準(zhǔn)營銷提供了可能，而且實際銷售的轉(zhuǎn)化率偏好。10、創(chuàng)意廣告營銷創(chuàng)意廣告營銷，也許看完“好房網(wǎng)熱門房地產(chǎn)營銷分析”后你會受到一些啟發(fā)，企業(yè)創(chuàng)意型廣告可以深化品牌影響力以及品牌塑求。11、知識型營銷知識型營銷通過用戶之間提問與解答的方式來提升用戶粘性.12、事件營銷事件營銷可以說是炒作，可以是有價值的新聞點或突發(fā)實踐在平臺內(nèi)或平臺外進(jìn)行炒作的方式來提高影響力.13、口碑營銷14、直復(fù)營銷被西方營銷學(xué)家稱為“劃時代的營銷革

26、命”。直復(fù)市場營銷投資少、見效快、效果佳。企業(yè)既可以把它作為自己的主要業(yè)務(wù)，也可將之作為輔助手段.15、形象營銷企業(yè)形象是企業(yè)針對市場形勢變化，在確定其經(jīng)營策略應(yīng)保持的理性態(tài)度。它是在企業(yè)經(jīng)營過程中，要求企業(yè)進(jìn)一步個性化，與眾不同，才能保持持續(xù)的經(jīng)營目標(biāo)、方針、手段和策略。16、網(wǎng)絡(luò)整合營銷與傳統(tǒng)營銷相比，更強調(diào)“以客戶為中心”；強調(diào)營銷即是傳播，即和客戶多渠道溝通，和客戶建立起品牌關(guān)系。利用互聯(lián)網(wǎng)各種媒體資源精確分析各種網(wǎng)絡(luò)媒體資源的