畢業(yè)設計論文 淺談平面設計中的海報設計

1、<p>　　淺談平面設計中的海報設計</p><p><b>　　摘 要</b></p><p>　　【摘要：對于每個平面設計師來說，海報設計都是一個挑戰(zhàn)。海報設計不僅要讓設計出來的海報吸引人，而且要起到傳播特定信息的作用。一個好的設計不僅可以起到傳播信息的作用，也可以讓更多的人可以駐足停步，可以欣賞設計的作品。 </p><p>

2、;　　視覺思維是創(chuàng)意產(chǎn)生的重要因素。視覺思維的模式主要有遞進思維、逆向思維和發(fā)散思維三種。文章認為, 作為視覺藝術的海報設計, 在視覺思維模式的影響下, 應該能在把握好各種設計元素之間的關系, 以及設計環(huán)境之間的關系的同時, 產(chǎn)生創(chuàng)新思維, 創(chuàng)作出新穎獨特的藝術作品?！?lt;/p><p>　　關鍵詞：平面設計，海報設計，原創(chuàng)，創(chuàng)作 </p><p>　　Discussion of poste

3、r design of graphic design</p><p><b>　　ABSTRACT</b></p><p>　　【In each plane designer, poster design is a challenge. Poster design posters designed not only to make attractive, but al

4、so to play a role in dissemination of specific information. A good design can not only play a role in the dissemination of information, but also allows more people to stop to stop, you can enjoy the design work.</p>

5、;<p>　　Visual thinking is one important factor to create o riginality. Generally speaking, there are three main modes o f visual thinking: progressive thinking, contrary th ink ing and divergent thinking. A s a ki

6、nd o f visual art the design of poster requires the designer to consciously app ly the visual thinking to dealing with the relations among various design elements. Then it is expected to achieve excellent works, which ca

7、n arouse the receiver s resonance.</p><p>　　KEY WORDS: visual，thinking mode ，poster design，design element </p><p><b>　　目　錄</b></p><p><b>　　前　言1</b></p>

8、;<p><b>　　第1章 緒論2</b></p><p>　　第2章海報設計基礎6</p><p><b>　　2.1單純6</b></p><p><b>　　2.2 一致6</b></p><p>　　2.3 創(chuàng)新----------------

9、-----------------------------------</p><p>　　2.4表現(xiàn)技能----------------------------------------------</p><p>　　第3章海報設計中圖像表現(xiàn)形式的創(chuàng)新8</p><p>　　3.1 、圖像、圖像表現(xiàn)形式及其特點8</p><p>　　3

10、.2圖像表現(xiàn)形式在海報設計中的應用現(xiàn)狀分析8</p><p><b>　　結　論9</b></p><p><b>　　謝 辭10</b></p><p><b>　　參考文獻11</b></p><p><b>　　附　錄13</b></

11、p><p><b>　　外文資料翻譯14</b></p><p><b>　　前　言</b></p><p>　　在平面設計中，海報設計是讓設計師最喜歡的一個設計，因為海報設計表現(xiàn)形式多種多樣，題材也比較廣闊，限制比較少，它強調(diào)的是創(chuàng)意藝術及跟人的視覺沖擊力。強調(diào)的是點線面和圖片、文字的結合和靈活運用。本文就是平面設計中海報

12、創(chuàng)作的。</p><p><b>　　第1章緒論</b></p><p>　　海報藝術（Poster）距今已有一百多年的歷史，是一種張貼于公共場所的戶外平面印刷廣告，主要分為商業(yè)海報和社會公益海報兩大類。文化交流海報屬于公益海報，它的歷史并不長，遠沒有商業(yè)、戰(zhàn)爭或政治海報普及，也不如戲劇海報在宣傳方面的優(yōu)勢，但由于全球化時代的到來，各國文化交流的頻繁和深入，文化交流海

13、報成為促進文化交流的一個信息傳播載體，其中代表著不同文化的視覺符號從人的心理上發(fā)揮著巨大的作用，縮短了相互認知的距離。文化交流海報是一種以“圖”作為信息載體的藝術，也是與傳播相結合的設計藝術形式。它是非單向性的，建立在平等對話的基礎上；包含了交流雙方的文化符號；是非商業(yè)性的，但又不同于其他公益性海報。文化交流海報作為大眾傳播媒介，創(chuàng)造性地運用圖形元素進行文化概念的形象表述，體現(xiàn)為一種既簡潔又蘊藏豐富內(nèi)涵的視覺符號，并賦予其明確的意義指向

14、。具有文化指向的視覺符號的互動已成為信息時代文化交流海報的一個顯著特征，它將在文化頻繁交流的今天起到重要的文化溝通和交流作用。</p><p>　　第2章 海報設計基礎</p><p>　　海報是一種非常經(jīng)濟的表現(xiàn)形式，它使用最少的信息就能展現(xiàn)出最大的信息量，也能起到良好的宣傳效果。一副好的作品如何才能設計出感染力？使觀看的人能夠直接接觸到最重要的信息？海報在廣告上扮演了重要的角色，下面筆

15、者在本文中將作出一些最基本的方法，這些嘗試和探索，希望能起到拋磚引玉的作用。</p><p><b>　　2.1單純</b></p><p>　　形象和色彩必須簡單明了（也就是簡潔性）海報給人的感覺就是簡單自然，無論是色彩還是所設計的形象，都要簡單明了，讓觀眾一看就耳目一新，色彩平和能給觀眾一個很高的接受能力，讓人一看就能明白這幅作品的含義，或者這幅作品跟什么有關，讓

16、人們也跟著這種簡單的色彩作出更多對這一產(chǎn)品的認識和見解，真正的起到宣傳的作用。</p><p><b>　　2.2.一致</b></p><p>　　海報的造型與色彩必須和諧，要具有統(tǒng)一的協(xié)調(diào)效果設計海報就像設計其它任何圖像藝術一樣，很容易造成混亂。所以在設計過程中，設計師必須把整個流程用一個清晰的程序一一落實。清晰的思路是做設計必須具備的，從設計的大標題，小標題、材

17、料的運用、圖片及標志的處理方式這些在做設計之前要保持一致，如果沒有統(tǒng)一，作品將很難有一個完整的規(guī)劃，也很難起到預想的效果，所以在創(chuàng)作之前，所有的設計元素都必須以適當?shù)姆绞浇M合成一個有機的整體。</p><p><b>　　2.3.創(chuàng)新</b></p><p>　　海報無論在形式上或內(nèi)容上都要出奇創(chuàng)新，具有強大的驚奇效果現(xiàn)代人的生活節(jié)奏快，產(chǎn)品更新?lián)Q代也比較快，同樣，一

18、個普通的海報可能不會引起太多人的注意，千篇一律的廣告也引不起觀眾的興趣，無論何時何地都是那么一個色調(diào)、一個廣告詞或者一個系統(tǒng)的復制、粘貼，這些設計已經(jīng)引起了觀眾的審美疲勞，所以如果想要有一個突破，想要獲得觀眾的認可和贊揚，那么久必須要下功夫去創(chuàng)作一個有創(chuàng)意的的作品，創(chuàng)作出一個震撼人心的作品，這樣才能在設計中站穩(wěn)腳跟，才能更好地為產(chǎn)品做宣傳。</p><p><b>　　2.4.技能表現(xiàn)</b>

19、;</p><p>　　海報設計需要有高水準的表現(xiàn)技巧，無論繪制或印刷都不可忽視技能性的表現(xiàn)有了單純的創(chuàng)作原則，在海報設計中保持創(chuàng)作的一致性，再加上新穎的創(chuàng)作思路最后就是把思路打開，把想要表達的內(nèi)容以獨特的表現(xiàn)技法表達出來，這樣一幅好的作品就可以呈現(xiàn)在觀眾面前了。</p><p>　　海報設計中圖像表現(xiàn)形式的創(chuàng)新</p><p>　　3.1圖像、圖像表現(xiàn)形式及其特點

20、</p><p>　　《現(xiàn)代漢語詞典》對圖像是這樣解釋的：圖像即畫成、攝制、印制的事物形象。這既是對圖像定義的闡釋，也是早期對圖像表現(xiàn)形式的劃分。海報設計中的圖像廣意上大致可以分為三種形式：手繪圖形、攝影圖片和電腦生成的圖像。具體劃分，手繪圖形既包括繪畫圖像也包括諸如版畫、剪紙、雕刻等手工圖形；攝影圖像包含了現(xiàn)實環(huán)境的照片、科學影像等；電腦圖像也可以劃分為二維圖像三維圖像等類別。手繪圖像的特點是:能比較直接地傳達

21、作者的設計理念，作品生動、親切，有一種回歸自然的感情因素。手繪圖像，通常是作者設計思想初衷的體現(xiàn)，能及時記錄下作者瞬間的靈感。在設計師創(chuàng)作的探索和實踐過程中，手繪可以生動、形象地記錄下作者的情感，并把情感注入作品之中。使設計充滿了強烈的個人特征。海報設計中的攝影圖像往往要表達的是海報的主題，擴大了主題的真實感，增強直觀性和說明力。設計師在運用攝影圖片時為了將主題表現(xiàn)得更加生動和與眾不同，通常制作一些特別的道具或裝置。其目的絕不是讓觀眾單

22、純欣賞照片，而是透過照片看海報。這也就是攝影形式的魅力所在。電腦技術在設計學科中的廣泛運用，無疑帶來了設計方法和觀念的變革，電腦技術大大降低了設計的勞動強度，豐富了海</p><p>　　3.2圖像表現(xiàn)形式在海報設計中的應用現(xiàn)狀分析</p><p>　　現(xiàn)在的設計師普遍重視圖像在海報設計中的功能性，過于強調(diào)圖像在內(nèi)容上的創(chuàng)意，及傳達信息上的創(chuàng)意，而忽略了圖像在形式上的探索和創(chuàng)新。尤其在前幾

23、年全國各大藝術院校普及圖形創(chuàng)意課程以后，人們談海報創(chuàng)意就必談圖形創(chuàng)意，圖像表現(xiàn)形式的創(chuàng)新被人們談忘。結果會造成圖像表現(xiàn)形式的單一化。圖像表現(xiàn)形式和圖像內(nèi)容一樣都可以傳達某種意味或某種內(nèi)在的含義，而且圖像表現(xiàn)形式的創(chuàng)新更易于施展設計師的個性。海報設計的過程就是一個將創(chuàng)意視覺化的過程，在這個過程中圖像內(nèi)容和圖像表現(xiàn)形式同等重要。就幾種圖像表現(xiàn)形式比較來看，重電腦輕手繪是當前平面設計所面臨的最突出問題。如今談起設計，無論是海報設計還是其他的平

24、面設計，都是各種電腦技術的大比拼，很難看到其它具有新意的表現(xiàn)形式。目前高校設計專業(yè)大多數(shù)學生比較重電腦輕手繪，甚至攝影技術的應用都很少見。當需要運用圖片時，往往會走捷徑，直接從網(wǎng)上或圖庫里面獲取。很多人甚至誤把學設計等同于學電腦。電腦畢竟只是眾多表現(xiàn)手段中的一種。如果片面地強調(diào)電腦在海報設計中的地位。其他的圖像語言將會被人們所遺忘，最后我們的設計將會變的千人一面。有違我們追求藝術多元化、個性化的宗旨。怎么樣讓海報設計的</p>

25、;<p>　　用反常規(guī)的思維來看待身邊事物</p><p>　　海報設計中的圖像具有明確的針對性及目的性，圖像任何一種表現(xiàn)形式都離不開這種功能性。怎樣才能有效地吸引人們的視覺關注？從心理學的角度來看，我們的視覺在接受外界信息時是有選擇的，因此信息必須通過“競爭”才能被視覺所注意，從而進一步傳遞給大腦進行加工。一般來說那些司空見慣的圖形往往會被我們的視覺所忽略，退為背景;而具有新異特點的圖形卻會被我們

26、所關注，或被選擇?；谶@一點，海報設計的構思就要打破正常思維。我們可以改變圖像所描述事物的正常的空間透視、大小比例、質(zhì)感、視角等要素，以此來營造一種反常規(guī)的視覺效果。</p><p>　　多種表現(xiàn)形式的綜合應用</p><p>　　多種圖像表現(xiàn)形式的混合應用是形式創(chuàng)新的有效手段，這種方式往往會令海報圖像產(chǎn)生新奇的效果。如手繪與攝影圖像的結合、手繪與電腦圖像的混合、攝影圖像與電腦圖像結合等等

27、。</p><p>　　（3）多種技術和材料的應用</p><p><b>　　結　論</b></p><p>　　海報設計是一門學科也是一門學問，好的作品不只是圖形的創(chuàng)作，更是作品設計中設計師帶給我們更多的信息，可以保持我們更開闊的視野，讓我們在海報設計中發(fā)現(xiàn)、探索新的知識和亮點。</p><p>　　一副海報作品要打

28、動人，除了要讓觀者讀的懂外，還必須具有唯一性。什么樣的作品具有唯一性？這就需要強調(diào)了圖像表現(xiàn)形式的個性化和創(chuàng)造性。突破了舊有的表現(xiàn)形式才能獲得讓人耳目一新的作品。我們只有力求每一副新的作品都不同于前人，海報設計才會不斷進步，其圖像表現(xiàn)形式才會煥發(fā)無窮的生機。</p><p><b>　　謝 辭</b></p><p>　　在畢業(yè)設計的過程中，我得到了很多人的幫助，因此

29、我要對其表示感謝。</p><p>　　其中，要特別感謝的是我的導師。首先要感謝老師給了我這次機會，讓我能在畢業(yè)設計中做到自己想做的課題，在我畢業(yè)設計完成的途中給予了很多指導和建議。其次，要感謝同樣指導和幫助過我的其他老師，你們的建議也給了我很多幫助。</p><p>　　最后，感謝我畢業(yè)設計組的伙伴們，我們一起面對困難，一起突破難題，大家互相幫助，彼此鼓勵，最終提交了自己滿意的畢業(yè)設計作

30、品。</p><p>　　在這里真誠地謝謝大家！</p><p><b>　　參考文獻</b></p><p>　　[1]向帆.平面設計的思考. 廣告大觀. 2011年第2期:33</p><p>　　[2]何玉蓮. 平面設計研究. 江南大學，2007年05期：2-3</p><p>　　[3]王

31、輝. 構建完整標識系統(tǒng).廣告大觀，2002年05期:23</p><p>　　[4]王受之.世界平面設計史［M］.北京：中國青年出版社，2002年05期：34</p><p>　　[5]洪興宇. 奧運標識解析. 廣告大觀(標識版)，2008年08期：27</p><p>　　[6]王輝. 德國平面設計的啟示. 裝飾，2008年07期：79</p>&l

32、t;p>　　[7]王銀泉. 信息簡潔 風格明快——感受印尼文化. 廣告大觀(標識版)，2007年05期：66-72</p><p>　　[8]束昱， 彭芳樂.空間環(huán)境對人的審美心理影響及設計對策.廣告大觀. 第10卷第4期 ，1990 年12月：293</p><p>　　[9]潘穎穎. 人性化的室內(nèi)色彩設計. 河南師范大學學報(哲學社會科學版)， 第37卷第5期， 2O1O年9月：

33、268-269</p><p>　　[10]高呂和.海報設計與視覺研究.北京工業(yè)技術學院報:第七卷，第三期，2008年7月:70</p><p>　　[11]吳艷華， 劉婷婷.海報設計中的符號意思. 安徽平面設計[J]：2003年4月：3</p><p>　　[12] 李琰. 海報設計得營銷.廣告大觀：2008年第3期( 總第123 期)：42-43</p&

34、gt;<p>　　[13]陳青。VI設計新模板，陜西人民美術出版社：2006年1月第2版：38-39。</p><p>　　[14]王欣銓.論色彩在VI設計中的作用，遼寧工業(yè)大學學報(社會科學版)：第12卷第4期：2010年8月：67-68</p><p>　　[15]黃國松，色彩設計學，中國紡織出版社，2001年6月：168-171</p><p>

35、<b>　　外文資料翻譯</b></p><p>　　1 The Definition of Colour </p><p>　　What is colour? We even do not think about this kind of simple question until someone else asks you to give a specific d

36、efinition. For the basic understanding according to my general knowledge, I think colour can be anything. It can be a type of music to stands for sound, because every single hue is just like different tone and represents

37、 various melodies. It can be the normal lights give us illumination at night or the sun light during the day time. The reason being is that because without ligh</p><p>　　2 Colour in Interior Environment</

38、p><p>　　We have to be aware of the impact of the visual environment and we must take it seriously on colour application so as to create a satisfying colour for eyes, mind and mood in interiors where we enjoy th

39、e most of time in our life. Consequently, the prerequisite step is to understand colour and design with colour and to study what the basic attributes are, also how they can be used to achieve significant and effective re

40、sult in interior environments. human have the sense of colour temperature. Gen</p><p>　　colour have the reverse effect “ If a dark or boldly patterned wall stands between two light ones, it will seem quite f

41、ree in space, but if all four walls are dark, or if all are patterned, the room will seem small (Mock,1904) ”Bathroom is a special area, which should be highlighted when you apply colours in Interior Design because of th

42、e function and the size. Usually we choose white or very light colour for this area, it gives people a sense of cleanliness, space and freshness. “If you have a </p><p>　　3 Relationship between colour and li

43、ght </p><p>　　As it is stated previously that if there were no light, colour would not visible for human, because we can not see anything. To some extent, colour is light. Therefore light has a special relat

44、ionship with colour. “Colour originates in light, but if the light does not contain wavelengths that can be reflected by surfaces, there is no colour” Mainly there are three different types of lighting in interior enviro

45、nment apart from natural light. General pendant lighting normally positioned in the cen</p><p><b>　　1．顏色的定義：</b></p><p>　　什么是顏色？在被人問如何專業(yè)的解釋顏色之前你甚至想都不會去想這么一個簡單的問題。就我對顏色基本的認識與以往的的思維看來，

46、顏色可以是任意的東西?？梢允谴砺曇舻囊环N特別的音樂。因為，美一種簡單的色調(diào)都像極一種不同的音調(diào)和各種不同類別的節(jié)奏。顏色也可以是黑夜里的一束普通而明亮的光源抑或是白天里再平凡不過的陽光。我的顏色這樣理解的靈感來自于光的偉大存在，沒有光，顏色將失去對人類的基本存在意義，它們將不能被我們所看見。另外，基于顏色的實用性，顏色能用于交流。這里有另外兩個對顏色強有力的解釋：顏色是一種能辨別三種不同濾過分析思路區(qū)別于眼睛一般功能的視覺感覺。另一種

47、說的是：顏色在特定環(huán)境中是被亮度和色調(diào)賦予了特質(zhì)，是亮度和色調(diào)的總括，即使只是我們最普遍意思上的色調(diào)。</p><p>　　2 .內(nèi)部環(huán)境中的顏色</p><p>　　首先，我們應該認識到視覺環(huán)境的影響，和應該認真對待顏色的應用以致于能創(chuàng)造出讓人的眼睛、心情、思緒滿意的顏色。因此，先決條件就是理解顏色、用顏色進行設計和學習顏色的基本屬性是什么如何被用于去對內(nèi)部環(huán)境產(chǎn)生如此深遠而重大的影響。

48、人類對顏色的溫度有一定的直覺。通常，顏色的差別有冷與熱之分。暖色調(diào)有黃色、紅色、棕色。冷色調(diào)的有紫色、藍色、綠色和灰色。室內(nèi)設計，在我看來，特別是居家設計運用暖色調(diào)的燈光效果會比用冷色調(diào)的多。顧客多數(shù)會要求選用明亮溫暖的暖色調(diào)燈光而不是冷冷的顏色。因為眾所周知，暖的顏色能為家庭環(huán)境增添幾分舒適、溫馨與愜意。人們選擇暖色裝潢的另一個原因還在于它們能在視覺效果上加大環(huán)境的空間，讓人有干凈宜人的舒適感覺。明亮的顏色讓一個環(huán)境有著冷色調(diào)所不能有

49、的特別。假如，一面黑灰顏色的有圖案的墻樹立在兩面同樣但是有明亮顏色的墻中間，會讓空間看起來大些，有如果四面都是黑灰顏色的或是四面都是只有圖案的墻，空間便會看起來窄小些。</p><p>　　浴室是一個特殊的地方，介于它的功能和空間大小，當你在設計它的時候應該通過運用顏色來特別突出它的特殊。對于這個區(qū)域，通常我們選擇白色或者非常淺的顏色來裝修它，這樣會給人以干凈，寬敞并且整潔的感覺?！叭绻阌幸粋€小浴室選擇一個白色

50、的浴室套裝連同很淺色的陶瓷墻面磚或者浴室覆層，用更多明確的顏色，這將會使你處于浴室中感覺到它比實際更大?！?lt;/p><p>　　顏色與光線的三種聯(lián)系</p><p>　　如前面所說的，如果沒有光線的話，顏色對于人類就不可見了，因為沒有光線我們什么都看不見。某種程度上來說，顏色就是光線組成的。因此，光線與顏色有某種特殊的聯(lián)系。“色彩就是來源于光線的，但是如果光線中沒有包含有可以被物體表面反射

51、的波長的光線，那就沒有顏色了。”除去自然光線，在室內(nèi)環(huán)境中主要有三種不同類型的光線。一般吊墜照明通常處在中央的天花板上。它將發(fā)揮最大的功能,而且一般都能夠提供良好的亮度水平滿足每日的照明使用。它也是最主要的照明之源。特征性照明主要是用于聚焦你想要展現(xiàn)特定的家具或裝飾品，它也有助于房間里的顏色的展現(xiàn)和亮度的改善。任務照明與特征性照明是非常相似的,他們并非為了普通照明,照明亮度剛好適合您的工作。它為你提供了一種良好的照明水平做特殊的任務,比

52、如閱讀,烹飪等。如何在內(nèi)部環(huán)境運用愉快的和適當?shù)恼彰?最主要取決于你選擇什么顏色的墻、天花板、地板和家具。因為無論什么類型的燈光照明,當照明被打開時，所有的物體都在房間里會吸收光線,然后或多或少的反射回不同的色彩。</p><p><b>　　4結論</b></p><p>　　對一個房間顏色的正確選擇會創(chuàng)造出一個視覺加大的空間，并且完全改變了別人的感受。這還突出反映

53、出房間的特點和隱藏缺陷,給人一種更舒適宜人的環(huán)境。為了達到令人滿意的室內(nèi)環(huán)境，我們必須注意兩個基本方面。首先,建筑元素如墻壁、地板、天花板顏色的使用，和應用適當?shù)念伾募揖?。其次，在室?nèi)環(huán)境的照明應用程序還需要加以仔細考慮，由于表面的感知顏色不僅取決于表面的顏色，但還受光的顏色的影響。</p><p>　　摘自 The Use of Colour———The Application of colour and