《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫系列研究

1、華語(yǔ)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè),指導(dǎo)老師：劉現(xiàn)成視訊傳播設(shè)計(jì)系三A組員：4960X027 江欣穎4960X056 黃汶萍4960X063 陳麗安,中國(guó)《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫系列研究,中國(guó)《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫系列研究,[中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)現(xiàn)況]● 中國(guó)現(xiàn)階段的人才、創(chuàng)作、技術(shù)、投資、市場(chǎng)管制與智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等面向依然處?kù)恫怀墒鞝顟B(tài)[中國(guó)動(dòng)漫基地]● 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅速，根據(jù)中國(guó)廣電總局的報(bào)告指出，去年大陸共創(chuàng)作動(dòng)畫片322部，總長(zhǎng)度1

2、7萬(wàn)分鐘，比2008年增長(zhǎng)了31%，網(wǎng)路遊戲行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到285億元，比2008年增長(zhǎng)了23.5%● 在『文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)』的推廣下，中國(guó)一下子冒出許多動(dòng)畫基地，由此可以看出中國(guó)對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的決心；但也衍生不少問(wèn)題,中國(guó)動(dòng)畫現(xiàn)況,中國(guó)《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫系列研究,[中國(guó)動(dòng)畫對(duì)照日本動(dòng)畫作業(yè)程序]● 《喜羊羊與灰太狼》的動(dòng)畫作業(yè)程序與日本動(dòng)畫發(fā)行的程序大約相同，但是《喜羊羊與灰太狼》比較低的地方在於“出版”● 《喜羊羊與灰太狼》製作的精緻

3、化是漫畫化和電子遊戲製作的一項(xiàng)大問(wèn)題,中國(guó)動(dòng)畫現(xiàn)況,中國(guó)《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫系列研究,[源起] 原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司的總經(jīng)理盧永強(qiáng)與《家有兒女》的編劇黃偉建一起合作，將傳統(tǒng)意識(shí)中狼與羊的關(guān)係換位思考，便有了《喜羊羊與灰太狼》的故事雛形。[內(nèi)容簡(jiǎn)介] 故事描述一個(gè)羊群的先祖為了避開(kāi)狼群的追殺而去到一個(gè)名為青青草原的地方，並建立了一個(gè)有著堅(jiān)固防禦的小村。 到了羊曆（故事中的虛擬曆

4、法）3131年，羊群的首領(lǐng)換成了慢羊羊，而當(dāng)年狼群首領(lǐng)的孫子灰太狼帶同其妻子紅太狼到了青青草原對(duì)岸的的森林中定居， 並千方百計(jì)要把村中的羊抓來(lái)吃。,《喜羊羊與灰太狼》電視動(dòng)畫,中國(guó)《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫系列研究,[原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司簡(jiǎn)介]●《喜羊羊與灰太狼》的家● 原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司的總經(jīng)理盧永強(qiáng)● 多元化業(yè)務(wù)包括節(jié)目發(fā)行、廣告代理、人偶劇製作及專利授權(quán)的經(jīng)營(yíng),《喜羊羊與灰太狼》電視動(dòng)畫,中國(guó)《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫系列

5、研究,[電視版]● 2005年：首播。至今在全國(guó)近65家電視臺(tái)播出超過(guò)590集，在北京、上海、杭州、南京等城市，最高收視率曾達(dá)17.3%● 2008年：香港於無(wú)線兒童臺(tái)播放● 2009年：香港於2009年3月16日在無(wú)線翡翠臺(tái)放學(xué)ICU時(shí)段播放,《喜羊羊與灰太狼》電視動(dòng)畫,中國(guó)《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫系列研究,[播放電視臺(tái)]● 江蘇電視臺(tái)少兒頻道● 南京電視臺(tái)少兒頻道● 北京電視臺(tái)卡酷動(dòng)畫衛(wèi)視● 湖南電視臺(tái)金鷹卡通衛(wèi)視●

6、上海文廣炫動(dòng)卡通衛(wèi)視● 中國(guó)中央電視臺(tái)少兒頻道● 電視廣播有限公司翡翠臺(tái)/兒童臺(tái)〈香港〉● MOMO親子臺(tái)〈臺(tái)灣〉 等等…,《喜羊羊與灰太狼》電視動(dòng)畫,中國(guó)《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫系列研究,[行銷成功的原因]● 主旨定位輕鬆不說(shuō)教● 廣受70、80年代白領(lǐng)族的喜愛(ài)● 卡通造型設(shè)計(jì)討喜● 電影版上映檔期的準(zhǔn)確定位讓其收穫頗豐,《

7、喜羊羊與灰太狼》電視動(dòng)畫,中國(guó)《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫系列研究,[從《喜羊羊與灰太狼》看國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫業(yè)現(xiàn)狀] ●反思中國(guó)動(dòng)漫的缺陷 ●強(qiáng)產(chǎn)品、弱公司帶來(lái)的品牌價(jià)值稀釋,《喜羊羊與灰太狼》電視動(dòng)畫,中國(guó)《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫系列研究,[《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》簡(jiǎn)介]● 片長(zhǎng)：89分鐘 ● 上映時(shí)間： [中國(guó)] 2009年01月16日/ [香港] 2009年08月27日● 故事大綱： 春回大地，剛好是慢羊

8、羊村長(zhǎng)100周年慶典。但是慢羊羊的坐騎老蝸牛卻突然病倒，經(jīng)過(guò)檢查，發(fā)現(xiàn)蝸牛身上的突變病毒。於是小羊們代替村長(zhǎng)前往蝸牛的身體上消滅病毒。沒(méi)想到灰太狼偷聽(tīng)到，也要進(jìn)入蝸牛體內(nèi)捉小羊，於是一群羊和狼在蝸牛體內(nèi)究竟會(huì)遇到甚麼事呢…？《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》預(yù)告片--http://www.youtube.com/watch?v=3I0eAqKsA9U,《喜羊羊與灰太狼》年節(jié)電影,中國(guó)《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫系列研究,[《喜羊羊與灰太狼之牛

9、氣沖天》簡(jiǎn)介]● 導(dǎo)演：趙祟邦● 出品：上海文廣新聞傳媒集團(tuán)〈SMG電視新聞中心〉 廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司 北京優(yōu)揚(yáng)文化傳媒● 發(fā)行：上海東方影視發(fā)行公司 北京保利博納公司 中國(guó)電影集團(tuán)公司發(fā)行放映分公司 廣東省電影發(fā)行公司,《喜羊羊與灰太狼》年節(jié)電影,中國(guó)

10、《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫系列研究,[排名2009年1-2月國(guó)內(nèi)外電影排行影片],《喜羊羊與灰太狼》年節(jié)電影,中國(guó)《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫系列研究,[《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》上映後票房統(tǒng)計(jì)]● 首映三天1750多萬(wàn)人民幣● 播映第二周2300多萬(wàn)人民幣● 周末三天突破3000萬(wàn)人民幣● 累積票房突破8500萬(wàn)人民幣[《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》 製作成本]● 製作費(fèi)200萬(wàn)● 宣傳費(fèi)約600萬(wàn),《喜羊羊與灰太狼》年節(jié)電影,

11、中國(guó)《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫系列研究,[《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威(或虎膽羊威)》簡(jiǎn)介]● 片長(zhǎng)：88分鐘 ● 上映時(shí)間： [中國(guó)] 2010年01月29日/ [香港] 2010年02月13日● 故事大綱： 虎威太歲強(qiáng)迫所有人在他的超級(jí)遊樂(lè)園中工作。喜羊羊和灰太狼被迫聯(lián)手對(duì)抗他們共同的敵人──虎威太歲及壁虎軍師的嘍囉。終於，喜羊羊憑藉其聰明才智再次拯救了羊村。最後才發(fā)現(xiàn)，渾身金光閃閃、彪悍異常的虎威太

12、歲只不過(guò)是長(zhǎng)得體型比較大的貓咪而已。《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》預(yù)告片--http://www.mtime.com/movie/114655/trailer/23741.html,《喜羊羊與灰太狼》年節(jié)電影,中國(guó)《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫系列研究,[《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威(或虎膽羊威)》簡(jiǎn)介]● 導(dǎo)演：趙祟邦● 出品：上海文廣新聞傳媒集團(tuán)〈SMG電視新聞中心〉 廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司

13、 北京優(yōu)揚(yáng)文化傳媒● 發(fā)行：上海東方影視發(fā)行公司 北京保利博納電影發(fā)行有限公司 中國(guó)電影集團(tuán)公司 華天下電影發(fā)行有限公司,《喜羊羊與灰太狼》年節(jié)電影,中國(guó)《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫系列研究,[《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》上映後票房統(tǒng)計(jì)]● 首映當(dāng)天1250萬(wàn)人民幣● 首播周末突破4350萬(wàn)人

14、民幣● 累積票房1.28億人民幣[《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》 製作成本]● 總投資1400萬(wàn),《喜羊羊與灰太狼》年節(jié)電影,中國(guó)《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫系列研究,[分析成功要素]● 題材真正符合電影設(shè)定年齡層(3~8歲)● 發(fā)行商擁有多部暢銷電影宣傳經(jīng)驗(yàn)● 利用前期電視和漫畫創(chuàng)造的固定收視觀眾● 電影檔期安排在“喜氣洋洋”的年節(jié)● 電影院配合製造喜羊羊樂(lè)園及周邊● 和肯德基合作● 大量在各媒體播送預(yù)告,《喜羊羊與灰太

15、狼》年節(jié)電影,中國(guó)《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫系列研究,[大陸官方政府的投入]● 中國(guó)廣電總局在2003年提出發(fā)展動(dòng)畫的新措施● 中國(guó)電影集團(tuán)公司的『中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)營(yíng)銷研討會(huì)』,《喜羊羊與灰太狼》年節(jié)電影,中國(guó)《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫系列研究,[電影出品公司簡(jiǎn)介]● 上海文廣新聞傳媒集團(tuán)：2009年10月21日，文廣集團(tuán)正式分拆成兩個(gè)單位，並更名為「上海廣播電視臺(tái)」(SMG)與「上海東方傳媒（集團(tuán)）有限公司」 2008年上

16、海文廣新聞傳媒集團(tuán)和深圳方塊動(dòng)漫公司合作投資拍攝動(dòng)畫長(zhǎng)片《風(fēng)雲(yún)決》，創(chuàng)造萬(wàn)元票房的歷史新高● 北京優(yōu)揚(yáng)文化傳媒是國(guó)內(nèi)最大的兒童媒體運(yùn)營(yíng)商，在中國(guó)內(nèi)地，包括中央電視臺(tái)少兒頻道等全國(guó)幾乎所有的卡通或動(dòng)畫電視頻道的廣告代理權(quán)都讓北京優(yōu)揚(yáng)買斷,《喜羊羊與灰太狼》年節(jié)電影,中國(guó)《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫系列研究,[周邊產(chǎn)品前言]● 從策劃《喜羊羊與灰太狼》時(shí)，原創(chuàng)動(dòng)力公司就將它往後的周邊產(chǎn)品市場(chǎng)先做了一番打算● 《喜羊羊與灰太狼》是針對(duì)中國(guó)兒童

17、市場(chǎng)所開(kāi)發(fā)的東西，所以它會(huì)帶來(lái)很多的衍生品，像是由動(dòng)畫片直接產(chǎn)生的商品就多達(dá)200種以上，更別提由電影片帶動(dòng)的龐大商機(jī),《喜羊羊與灰太狼》周邊商品,中國(guó)《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫系列研究,[周邊產(chǎn)品]● 主題玩具圖片來(lái)源--http://shop.paipai.com/87569804/shop/category/87569804/00000000069-1-1/index.html,《喜羊羊與灰太狼》周邊商品,中國(guó)《喜羊

18、羊與灰太狼》動(dòng)畫系列研究,[周邊產(chǎn)品]● 系列童書 銷量過(guò)480萬(wàn)冊(cè)，銷售產(chǎn)值2000萬(wàn)人民幣以上 封面 內(nèi)容圖片來(lái)源-- http://product.dangdang.com/product.aspx?product_id=20259615,《喜羊羊與灰太狼》周邊商品,中國(guó)《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫系列研究,[周邊產(chǎn)品]● 原

19、聲帶 ● DVD 圖片來(lái)源-- http://www.amazon.cn/喜羊羊與灰太狼/dp /B001V9KIMY#http://www.16388.com/detaillist.php?id=47769http://bbs.flower3.com/viewthread.php?tid=97898,《喜羊羊與灰太狼》周邊商品,中國(guó)《喜羊羊與灰

20、太狼》動(dòng)畫系列研究,[周邊產(chǎn)品]● 肯德基奇奇兒童餐贈(zèng)品 2009年中國(guó)肯德基奇奇兒童餐的贈(zèng)品

21、 2010年進(jìn)軍臺(tái)灣肯德基市場(chǎng)圖片來(lái)源--http://www.kfcclub.com.tw/_chinese/2_menu/kids_detail.asp?item=3&p=1&id=282,《喜羊羊與灰太狼》周邊商品,中國(guó)《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫系列研究,[周邊產(chǎn)品]● 博洋寶貝品牌管理有限公司結(jié)合《喜羊羊與灰太狼》健康輕鬆詼諧的風(fēng)格，設(shè)計(jì)出兒童各種系列的家

22、紡產(chǎn)業(yè)和家居產(chǎn)品，順著《喜羊羊與灰太狼》高人氣，讓博洋寶貝成為家喻戶曉的知名兒童品牌● 《喜羊羊與灰太狼》的線上小遊戲,《喜羊羊與灰太狼》周邊商品,中國(guó)《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫系列研究,[產(chǎn)業(yè)鏈]● 從電視上的動(dòng)畫到漫畫書的出版，以及從周邊商品到了年節(jié)動(dòng)畫電影的製作，整個(gè)產(chǎn)業(yè)行銷運(yùn)作都頗有顯著的成效,《喜羊羊與灰太狼》產(chǎn)業(yè)發(fā)展,中國(guó)《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫系列研究,[卡通人偶劇團(tuán)--喜羊羊人偶劇團(tuán)]● 廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有線公司成立

23、了全國(guó)首個(gè)卡通人偶劇團(tuán)--喜羊羊人偶劇團(tuán)。 2009年《喜羊羊與灰太狼之記憶大盜》 2010年《喜羊羊與灰太狼之三個(gè)願(yuàn)望》圖片來(lái)源-- http://dailynews.sina.com/bg