家用紡織品品牌與服裝品牌的比較研究.pdf

1、21世紀(jì)，市場(chǎng)和財(cái)富正在向著名企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌集中。在全球范圍內(nèi)爭(zhēng)奪品牌領(lǐng)導(dǎo)權(quán)將成為本世紀(jì)國際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。面對(duì)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，國內(nèi)品牌的發(fā)展將面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。在此背景下，很多國際知名服裝品牌和國內(nèi)服裝品牌企業(yè)紛紛將經(jīng)營領(lǐng)域延伸到家用紡織品，既經(jīng)營服裝又經(jīng)營家用紡織品。 課題研究從比較理論出發(fā)，根據(jù)相對(duì)比較理論論證服裝品牌和家用紡織品品牌具有可比性。并選擇品牌名相同或品牌名相同后綴不同的服裝品牌和家用紡織品品牌為研究對(duì)象，研究

2、樣本包括2個(gè)世界500強(qiáng)品牌，3個(gè)中國500強(qiáng)品牌，4個(gè)國內(nèi)市場(chǎng)上有一定影響力的品牌。研究方法的選定主要借鑒細(xì)節(jié)比較理論中的關(guān)鍵細(xì)節(jié)比較思想，服裝品牌和家用紡織品品牌關(guān)鍵細(xì)節(jié)確定分為兩大部分： 一是品牌成功的基礎(chǔ)-品牌策劃與實(shí)施，包括品牌來源、LOGO、定位、理念、目標(biāo)消費(fèi)者、風(fēng)格、營銷模式、形象代言人。 二是品牌成功的關(guān)鍵-4ps戰(zhàn)略，產(chǎn)品、價(jià)格、營銷渠道和賣場(chǎng)、促銷。 課題研究過程中查閱文獻(xiàn)資料百余篇、相關(guān)品

3、牌網(wǎng)站80多個(gè)，并在北京上海兩地對(duì)家用紡織品品牌和服裝品牌進(jìn)行實(shí)地市場(chǎng)調(diào)研，收集關(guān)鍵細(xì)節(jié)的詳細(xì)資料，并分類整理。 在分析比較的基礎(chǔ)上，本文發(fā)現(xiàn)了一些有規(guī)律的現(xiàn)象并歸納出一些結(jié)論，同一品牌名或同一品牌名加不同后綴的服裝品牌和家用紡織品品牌來源是不同的，品牌定位、品牌理念、目標(biāo)消費(fèi)者、營銷戰(zhàn)略、經(jīng)營方式基本相同，4ps戰(zhàn)略的使用大致相同又各有優(yōu)點(diǎn)。對(duì)應(yīng)家用紡織品品牌是由服裝品牌延伸來的，家用紡織品品牌的品牌戰(zhàn)略和4ps戰(zhàn)略基本是借鑒